一、注冊(cè)商標(biāo)如何標(biāo)注使用

在2004年12月13日出版的《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》的第15版刊登了“聯(lián)想”與“IBM”公司合并整版形象廣告，細(xì)心的人會(huì)發(fā)現(xiàn)在“IMB”的下方有一個(gè)小小的帶圈的R，報(bào)紙最底下還有一行非常小的字：“IBMlogo及Thinkpad為IBM在美國和其他國家的注冊(cè)商標(biāo)”，而聯(lián)想?yún)s沒有這樣的標(biāo)注和文字表述。就此下面談?wù)勛?cè)商標(biāo)如何標(biāo)注使用。

注冊(cè)商標(biāo)如何標(biāo)注使用我國法律是有規(guī)定的，我國商標(biāo)法實(shí)施條例（下稱實(shí)施條例）第37條規(guī)定：“使用注冊(cè)商標(biāo)，可以在商品、商品包裝、說明書或者其他附著物上標(biāo)明“注冊(cè)商標(biāo)”或者注冊(cè)標(biāo)記。注冊(cè)標(biāo)記包括（注外加○）和（R外加○）。使用注冊(cè)標(biāo)記，應(yīng)當(dāng)標(biāo)注在商標(biāo)的右上角或者右下角?！备鶕?jù)《實(shí)施條例》規(guī)定，注冊(cè)商標(biāo)是否標(biāo)注不是強(qiáng)制的。注冊(cè)商標(biāo)的標(biāo)注方式有三種方式，就是在注冊(cè)商標(biāo)后面加注：1、“注冊(cè)商標(biāo)”四個(gè)中文字，2、注字外面加一個(gè)圓圈，3、R外面加一個(gè)圓圈。注冊(cè)商標(biāo)基本沒有人使用了，注是中文字，顯然不如使用?那樣全世界都比較流行，所以我們建議最好使用?標(biāo)注。我們也見到一個(gè)著名的國外飲料品牌只在注冊(cè)商標(biāo)后面標(biāo)注“商標(biāo)”兩字，這顯然不符合法律規(guī)定。注冊(cè)商標(biāo)的標(biāo)志具體應(yīng)該標(biāo)注在那里，實(shí)施條例也有規(guī)定，應(yīng)當(dāng)標(biāo)注在商標(biāo)的右上角或者右下角。有不少商標(biāo)從美術(shù)的角度考慮，將?標(biāo)注在中間或者其他位置，這也不符合法律規(guī)定。在很多商品上我們可以看到“TM”字樣，“TM”是注冊(cè)商標(biāo)的英文簡寫，“TM”表示為商標(biāo)已提出申請(qǐng)，但是還沒有獲得注冊(cè)。我們國家《商標(biāo)法》是不認(rèn)可TM的，標(biāo)注“TM”在我國在法律沒有任何意義。

二、學(xué)習(xí)國外公司的標(biāo)注方法

對(duì)照國內(nèi)和國外的產(chǎn)品就會(huì)發(fā)現(xiàn)，國外產(chǎn)品包裝上的商標(biāo)比國內(nèi)的要醒目的多。愛喝可口可樂的人一定對(duì)可口可樂的包裝有深刻的印象，英文的“coca-cola”和中文的“可口可樂”以及波浪型飄帶圖案特別的醒目，占據(jù)了包裝標(biāo)識(shí)將近四分之三的位置，這三個(gè)都是可口可樂公司的商標(biāo)，其商標(biāo)給人極大的沖擊力，首先映入眼簾的就是他們的商標(biāo)。我們可以去找國內(nèi)著名品牌的包裝來對(duì)比，國內(nèi)企業(yè)產(chǎn)品包裝標(biāo)識(shí)也經(jīng)過精心設(shè)計(jì)，非常的精美，但是要找?guī)Φ腞卻要費(fèi)一番工夫，小小的蜷縮在一個(gè)角落里。感覺國內(nèi)企業(yè)是在應(yīng)付法律規(guī)定，隨意在一個(gè)地方標(biāo)注一下就算了。本人曾經(jīng)參加過美國Borland公司的一個(gè)培訓(xùn)，從其宣傳冊(cè)子到樣品，該公司帶著圓圈的R以及TM緊隨公司的商標(biāo)無處不在，在一張演示光盤上至少有9個(gè)帶著圓圈的R和TM。國外公司惟恐別人不知道，在包裝上、產(chǎn)品上、宣傳手冊(cè)上、甚至是廣告上只要出現(xiàn)他們注冊(cè)商標(biāo)的地方帶圈的R緊緊跟隨。

研究分析了國外公司標(biāo)注商標(biāo)的方法，總結(jié)起來，其實(shí)也非常的簡單：就是在任何可以標(biāo)注注冊(cè)商標(biāo)的地方都要醒目地標(biāo)注，注冊(cè)商標(biāo)的后面一定要加注?表示是注冊(cè)商標(biāo)，其實(shí)就這么簡單，但是絕大多數(shù)國內(nèi)企業(yè)并沒有做到。