一、品牌保護(hù)重要嗎

馳名商標(biāo)——挑戰(zhàn)和機(jī)遇共同指向的目標(biāo)

品牌保護(hù)是一個量的積累過程，而馳名商標(biāo)則可看作是質(zhì)的飛躍。馳名商標(biāo)的名牌效應(yīng)大家是有目共睹的。然而目前國內(nèi)并沒有特別詳細(xì)的規(guī)定，只有國家工商總局以規(guī)章作出規(guī)范。

《商標(biāo)法》中對馳名商標(biāo)的認(rèn)定條件和保護(hù)范圍的有關(guān)規(guī)定有：第十三條，就相同或者類似商品申請注冊的商標(biāo)是復(fù)制、摹仿或者翻譯他人未在中國注冊的馳名商標(biāo)，容易導(dǎo)致混淆的，不予注冊并禁止使用。就不相同或者不相類似商品申請注冊的商標(biāo)是復(fù)制、摹仿或者翻譯他人已經(jīng)在中國注冊的馳名商標(biāo)，誤導(dǎo)公眾，致使該馳名商標(biāo)注冊人的利益可能受到損害的，不予注冊并禁止使用。

二、馳名商標(biāo)認(rèn)定考慮的因素

《商標(biāo)法》第十四條，認(rèn)定馳名商標(biāo)應(yīng)當(dāng)考慮下列因素：

（一）相關(guān)公眾對該商標(biāo)的知曉程度；

（二）該商標(biāo)使用的持續(xù)時間；

（三）該商標(biāo)的任何宣傳工作的持續(xù)時間、程度和地理范圍；

（四）該商標(biāo)作為馳名商標(biāo)受保護(hù)的記錄；

（五）該商標(biāo)馳名的其他因素。目前我國以個案認(rèn)定式對馳名商標(biāo)進(jìn)行認(rèn)定，相比以前的三年一次核查進(jìn)步得多。