一、馳名商標認定的標準
馳名商標的認定與管理工作由國家工商行政局商標局負責。只有經(jīng)過商標局依法認定的商標，才可稱為馳名商標。任何組織和個人不得認定或者采取其他變相方式認定馳名商標?！恶Y名商標認定和保護的規(guī)定》對馳名商標提出嚴格的量化指標：
1、證明相關(guān)公眾對該商標知曉程度的有關(guān)材料；
2、證明該商標使用持續(xù)時間的有關(guān)材料，包括使用、注冊的歷史和范圍的有關(guān)材料；
3、證明該商標任何宣傳工作的持續(xù)時間、程度和地理范圍的有關(guān)材料；
4、證明該商標作為馳名商標受保護記錄的有關(guān)材料；
5、證明該商標馳名的其他證據(jù)材料，包括使用該商標的主要商品近三年的產(chǎn)量、銷售量、銷售收入、利稅、銷售區(qū)域等有關(guān)材料。其中第一項是公眾對該商標的知曉程度，其他四項都是對知曉程度的證明馳名商標取得的條件。除了符合注冊的必備要件外，還應包含有以下四個條件：
1.必須是享有良好商品質(zhì)量信譽的。商品的質(zhì)量信譽，是馳名商標的根本前提,馳名商標本身就是優(yōu)質(zhì)商品的標志，優(yōu)質(zhì)商品是馳名商標的核心。
2.為公眾所熟知的商標。馳名商標是為廣大消費者和經(jīng)營者所普遍知曉的商標或著名商標，是享有聲望的商標，人們一看馳名商標，就與該商標所展示的優(yōu)質(zhì)商品和商號三者自然地聯(lián)系在一起。由此可見，某一商標要成為公眾所熟知的馳名商標，必然是具有較長的歷史，可觀的銷售量，其商標本身作為一種無形財產(chǎn)，也一定具有重大的商業(yè)價值,當然所謂“公眾”，也并非是人人皆知和家喻戶曉。因為許多商品，僅限于特定的人群使用和特定的銷售商經(jīng)銷。所以為公眾所熟知，應理解為為數(shù)眾多的特定的消費者群體和為數(shù)眾多的特定的經(jīng)銷商群體所知曉 vhB湖北商標專利網(wǎng)-
3.在相當規(guī)模的地域范圍內(nèi)享有聲譽的商標。
4．經(jīng)廣大消費者評選和特定的權(quán)威機構(gòu)所認定的商標.
二、認定機構(gòu)
中國馳名商標的認定機構(gòu)是國家工商總局商標局和商標評審委員會；另據(jù)高法的司法解釋，人民法院可以對商標是否馳名作出認定?！侗Ｗo工業(yè)產(chǎn)權(quán)的巴黎公約》是保護工業(yè)產(chǎn)權(quán)方面影響最大的國際公約,中華人民共和國于 1985-3-19 正式成為該公約成員國.《巴黎公約》只承認商標注冊國、使用國商標主管機關(guān)認可的該國馳名商標.第九屆全國人民代表大會第一次會議批準的國務(wù)院機構(gòu)改革方案和《國務(wù)院關(guān)于機構(gòu)設(shè)置的通知》（國發(fā)[1998]5號）（即國務(wù)院"三定方案"）中把認定馳名商標的職權(quán)賦予國家工商總局商標局.事實上,自1991年起至2003年初中華人民共和國國家工商行政管理局商標局通過個案先后認定了國內(nèi)馳名商標196個. vhB湖北商標專利網(wǎng)-
中華人民共和國加入世貿(mào)組織（WTO）議定書于 2001-12-11 生效,WTO的《知識產(chǎn)權(quán)協(xié)議》（TRIPs）明確要締約方對知識產(chǎn)權(quán)的確權(quán)行為實行全面司法審查.因此,法院也是馳名商標的合法認定機構(gòu). vhB湖北商標專利網(wǎng)-
一般地說,履行司法權(quán)的法院和履行行政權(quán)的國家商標局在馳名商標的認定方式、認定程序和認定效力上有所區(qū)別。國家商標局馳名商標認定是依據(jù)（1996年8月14日國家工商行政管理局令第56號）<馳名商標認定和管理暫行規(guī)定> 中華人民共和國有法院認定馳名商標實例.vhB湖北商標專利網(wǎng)-
根據(jù)《馳名商標認定和保護規(guī)定》第4條，我國國家商標局和商標評審委員會在商標權(quán)發(fā)生爭議所處的不同階段有權(quán)對一個商標是否馳名作出認定。即，當爭議商標處于初步審定公告階段時，商標局是馳名商標的認定機構(gòu)；當爭議商標處于已注冊階段時，商標評審委員會是馳名商標的認定機構(gòu)。
另外，根據(jù)最高人民法院《若干問題的解釋》第22條規(guī)定: “人民法院在審理商標糾紛案件中，根據(jù)當事人的請求和案件的具體情況，可以對涉及的注冊商標是否馳名依法作出認定。認定馳名商標，應當依照商標法第十四條的規(guī)定進行。當事人對曾經(jīng)被行政主管機關(guān)或者人民法院認定的馳名商標請求保護的，對方當事人對涉及的商標馳名不持異議，人民法院不再審查。提出異議的，人民法院依照商標法第十四條的規(guī)定審查?！?，該規(guī)定確認了法院對馳名商標的認定司法審查、認定權(quán)。
我們可以看出馳名商標的認定機構(gòu)為商標注冊國或使用國主管機關(guān)（《巴黎公約》第6條之二）。具體到我國，根據(jù)新《商標法》第5章及《規(guī)定》第4條，可以看出我國馳名商標的認定機構(gòu)包括工商行政管理局（具體為商標局、商標評審委員會）及人民法院。但應看到兩者在認定方式、認定程序和認定效力的區(qū)別。其中商標局采用行政程序，以主動（事前）認定和被動（事后）認定兩種方式確認馳名商標；法院以司法程序、僅以被動認定的方式來確認馳名商標，而且商標局的確認是非終局性的，人民法院的確認則具有終局效力。
