商標(biāo)怎樣跨類保護(hù)，作為當(dāng)事人，商標(biāo)如何跨類保護(hù)？

一、前期的基礎(chǔ)工作：用心選擇商標(biāo)標(biāo)識(shí)。

前期的準(zhǔn)備工作往往是后期保護(hù)工作的基礎(chǔ)，為了后期保護(hù)工作的順利，前期準(zhǔn)備工作做的再充分也是必要的。中糧集團(tuán)在選擇葡萄酒商標(biāo)的時(shí)選擇了“長城”，這應(yīng)該說不是一個(gè)很明智的選擇。在中國，選擇“長城”作為自己產(chǎn)品的商標(biāo)的企業(yè)太多了，長城電風(fēng)扇、長城汽車、長城潤滑油等等。所以，即使中糧集團(tuán)在葡萄酒上使用的“長城”商標(biāo)被法院認(rèn)定為馳名商標(biāo)也不能阻止他人使用該商標(biāo)——他人早已經(jīng)注冊在先了。商標(biāo)是表彰商品來源和商品質(zhì)量的最重要的商業(yè)標(biāo)記，當(dāng)中糧集團(tuán)花費(fèi)巨大的財(cái)力、精力宣傳“長城”牌葡萄酒的時(shí)候，注冊在其他商品上的“長城”商標(biāo)也會(huì)跟著沾光。如果其他“長城”牌商品粗制濫造，坑害消費(fèi)者，那么對于“長城”品牌的破壞力是非常大的，企業(yè)可能需要再一次宣傳此“長城”非彼“長城”，用盡力氣來劃清界線，而這種努力即為一種潛在的風(fēng)險(xiǎn)，一種潛在的成本，應(yīng)該盡量避免。

我們的許多民營企業(yè)沒有中糧集團(tuán)這么財(cái)大氣粗，可以把“長城”這么一個(gè)沒有任何新意的商標(biāo)做成馳名商標(biāo)，而且也不希望與他人分享努力的果實(shí)，怎么辦?企業(yè)一開始選擇商標(biāo)的時(shí)候就要慎之又慎，盡量選擇有創(chuàng)意的、不易與他人商標(biāo)相混淆的商標(biāo)標(biāo)識(shí)。如埃克森石油公司將商標(biāo)由ESSO改為EXXON花費(fèi)了上億美元。據(jù)稱選擇EXXON作為商標(biāo)是考慮到了全球市場，這個(gè)詞在任何一個(gè)國家都不會(huì)存在貶義，最重要的是這是一個(gè)以前沒有的詞匯，即臆造詞，只與埃克森一家公司發(fā)生聯(lián)系。如果其他的商家使用這一詞匯或者與其相似的詞匯，非常容易被認(rèn)為屬于惡意搭便車的行為，即使注冊成功，只要權(quán)利人提出商標(biāo)異議，被裁定無效的可能性也是非常大的。目前我國也有許多臆造詞作為商標(biāo)，如“海爾”、“聯(lián)想”、“紐曼”等，也取得了很好的效果。所以，企業(yè)在一開始就選擇臆造詞作為自己的商標(biāo)，以后自己的商標(biāo)有了名氣，他人再來摹仿自己的商標(biāo)申請商標(biāo)的時(shí)候可以提出商標(biāo)異議，商標(biāo)異議被支持的可能性也會(huì)大大增加，為實(shí)現(xiàn)跨類保護(hù)打下基礎(chǔ)。

二、全類注冊

有實(shí)力的企業(yè)在選擇好自己的商標(biāo)之后，可以考慮進(jìn)行全類注冊，即在商品分類表的每一個(gè)類別上均進(jìn)行注冊。全類注冊具有以下好處：

1、防止他人在自己今后可能進(jìn)入的行業(yè)、商品上注冊商標(biāo)，自己“商標(biāo)先占”。

企業(yè)在發(fā)展之中，產(chǎn)品的鏈條也在發(fā)展。企業(yè)在注冊商標(biāo)的時(shí)候往往選擇自己目前生產(chǎn)的商品種類或者規(guī)劃中生產(chǎn)的商品種類進(jìn)行注冊，但是隨著企業(yè)的發(fā)展，可能和預(yù)想的發(fā)展方向發(fā)生偏離，生產(chǎn)經(jīng)營的范圍可能會(huì)擴(kuò)展到以前沒有規(guī)劃的行業(yè)或者商品(比如比亞迪的轉(zhuǎn)型)，那么這個(gè)時(shí)候也許會(huì)發(fā)現(xiàn)自己使用多年的商標(biāo)在這個(gè)領(lǐng)域已經(jīng)被他人注冊了。這種情況將面臨兩難選擇：如果重新選擇商標(biāo)，那么面臨的將不但是自己多年來積攢的體現(xiàn)在商標(biāo)上的商譽(yù)不能傳送到新商標(biāo)，而且可能自己在新的行業(yè)的競爭對手商標(biāo)價(jià)值上有自己原有商標(biāo)的貢獻(xiàn)部分。所以，未雨綢繆非常重要。

2、防止他人在性質(zhì)、用途存在沖突或者不良影響的商品種類上注冊。

符號(hào)是有信息傳導(dǎo)功能的，所以在注冊商標(biāo)的時(shí)候大家都要選擇讓人看得舒服的符號(hào)。同樣，不同商品使用同一符號(hào)也會(huì)存在傳導(dǎo)功能?！翱祹煾怠笔欠奖忝娴纳虡?biāo)，如果有人在衛(wèi)生潔具上注冊“康師傅”，恰好知道這一商品商標(biāo)的人在食用“康師傅”方便面的時(shí)候會(huì)不會(huì)聯(lián)想到不潔的東西呢?一家婚紗影樓的商標(biāo)同時(shí)被人注冊在殯葬業(yè)上，會(huì)不會(huì)讓新人有一些忌諱呢?“娃哈哈”商標(biāo)如果讓他人注冊在消毒水上，當(dāng)有人在喝娃哈哈礦泉水的時(shí)候會(huì)不會(huì)感到味道有點(diǎn)不一樣呢?這些都是符號(hào)的傳導(dǎo)功能所導(dǎo)致的。但是，商標(biāo)權(quán)人無法阻止他人在其他類別的商品上注冊商標(biāo)，即使是馳名商標(biāo)也是不能阻止他人在不會(huì)帶來混淆的商品上注冊相同標(biāo)識(shí)的商標(biāo)，沒有人會(huì)認(rèn)為生產(chǎn)“康師傅”座便器的廠家是生產(chǎn)“康師傅”方便面的廠家。但是，這確實(shí)是商標(biāo)權(quán)人所不愿意看到的。所以，全類注冊是最好的方法，可以防止這一現(xiàn)象的出現(xiàn)。

但是全類注冊由其自身的缺點(diǎn)：

1、花費(fèi)比較大。相比單一類別注冊費(fèi)來說，全類注冊的花費(fèi)無疑非常大的，但是對于后期的保護(hù)來說卻是事半功倍的。如果企業(yè)尚處于初級(jí)階段，需要考慮這一部分費(fèi)用，也可以先考慮在一些商品種類上注冊聯(lián)合商標(biāo)，待經(jīng)濟(jì)許可的情況下再進(jìn)行全類注冊。

2、連續(xù)三年不使用可能被撤銷。為了防止注而不用的現(xiàn)象，商標(biāo)法規(guī)定超過三年沒有實(shí)際使用，他人可以申請撤銷該注冊商標(biāo)。如果進(jìn)行全類注冊，相信任何一家公司也不能在所有的商品上進(jìn)行實(shí)際使用。在國外有一些公司為了達(dá)到這一目的，每隔一段時(shí)間即生產(chǎn)一批與自己主業(yè)無關(guān)的商品，數(shù)量不多，只為達(dá)到法律上使用的目的。但是，已經(jīng)有國外的判例認(rèn)為這種為了規(guī)避法律的使用不屬于商標(biāo)法意義上的實(shí)際使用。中國目前雖然還無此類案例，但是確實(shí)是一個(gè)風(fēng)險(xiǎn)。

企業(yè)應(yīng)該綜合考慮全類注冊的優(yōu)點(diǎn)和缺點(diǎn)，選擇適合自己的方式。

三、馳名商標(biāo)之路

商標(biāo)通過長時(shí)間的使用，保持商品的質(zhì)量，提高商譽(yù)，最終使商標(biāo)成為馳名商標(biāo)，這是企業(yè)對商標(biāo)進(jìn)行跨類保護(hù)的最終之路。根據(jù)我國法律的規(guī)定，即使是在不同的商品類別上使用馳名商標(biāo)的標(biāo)識(shí)，容易造成混淆的，也會(huì)不予注冊并要求停止使用。如果一個(gè)商標(biāo)已經(jīng)成為了馳名商標(biāo)，比如可口可樂，那么全類注冊的必要性就大大降低了。但是，大部分的商標(biāo)正走在馳名商標(biāo)的路上，這種情況下如何來打造馳名商標(biāo)的同時(shí)進(jìn)行跨類保護(hù)呢?如下措施可以考慮采?。?/p>

1、選擇一個(gè)好的商標(biāo)，打下基礎(chǔ)，其意義如前所述;

2、進(jìn)行全類注冊或者注冊聯(lián)合商標(biāo)，至少可以取得三年的時(shí)間，對一個(gè)迅速發(fā)展壯大的企業(yè)來說，三年的時(shí)間是非常有意義的;

3、盡量不要更換商標(biāo)。更換一次商標(biāo)就意味著前期許多的努力都要浪費(fèi)掉;

4、保持商品質(zhì)量。商標(biāo)只是“標(biāo)”，其本是“商譽(yù)”，商譽(yù)中最重要的是商品質(zhì)量，發(fā)生質(zhì)量問題商標(biāo)就喪失了“本”，將喪失其價(jià)值，比如“三鹿”商標(biāo);

5、持續(xù)不斷的宣傳。宣傳對于一個(gè)企業(yè)的發(fā)展、企業(yè)商標(biāo)的知名程度越來越重要，可能一個(gè)做了十年的老品牌其知名程度往往不如在中央電視臺(tái)黃金時(shí)間做了一個(gè)月廣告的新品牌，宣傳越來越成為判斷商標(biāo)是否馳名的一個(gè)重要因素;

6、進(jìn)行馳名商標(biāo)的認(rèn)定。國家工商管理總局每年都要進(jìn)行馳名商標(biāo)的認(rèn)定工作，企業(yè)的申請是其認(rèn)定的前提，所以企業(yè)可以根據(jù)自己的商標(biāo)知名情況提出馳名商標(biāo)的申請;司法訴訟中也是可以認(rèn)定馳名商標(biāo)的，在需要認(rèn)定馳名商標(biāo)的訴訟中，企業(yè)應(yīng)該適時(shí)的提出訴訟請求。

7、打假維權(quán)。再知名的商標(biāo)也有可能被假冒偽劣產(chǎn)品搞得一文不值，再知名的品牌也可能因?yàn)槠放票幌♂尪鴥r(jià)值下降。比如鱷魚，因?yàn)轺{魚的品牌被幾家稀釋，所以品牌價(jià)值已經(jīng)大大下降。所以，打假維權(quán)是保持自己品牌價(jià)值的必選課題。

綜上，因?yàn)榉?hào)是一種有限的資源，所以法律往往把商標(biāo)權(quán)的保護(hù)限制在一定的范圍內(nèi)——即與注冊商品的范圍相同或者相似的商品。而企業(yè)對于利益的追求又往往希望得到跨類保護(hù)，這種情況下企業(yè)應(yīng)該在法律的框架內(nèi)選擇合適的方式，保護(hù)自己的最大利益，預(yù)防企業(yè)法律風(fēng)險(xiǎn)。