一、馳名商標保護的現(xiàn)狀

馳名商標也可以稱為名牌商標、著名商標。對馳名商標的認定與保護問題，在國際上并不是一個新問題。自從1925年巴黎公約修訂的增加了對馳名商標的保護內(nèi)容以來，世界各國對馳名商標的保護問題越來越重視。

我國于1985年3月正式成為巴黎公約成員國，2001年12月又正式成為世界貿(mào)易組織成員國，承擔著保護馳名商標的國際義務(wù)。1996年8月14日國家工商行政管理局頒布了《馳名商標認定和管理暫行規(guī)定》，并于1998年修訂后重新發(fā)布。這一行政規(guī)章參考了歐、美及部分發(fā)展中國家有關(guān)的立法與實踐，對馳名商標的認定與保護作了簡要規(guī)定。

二、馳名商標的含義

根據(jù)《馳名商標認定和管理暫行規(guī)定》第2條的規(guī)定，馳名商標是指在市場上享有較高聲譽并為相關(guān)公眾所熟知的注冊商標。它具有三個方面的含義：

（一）、在我國，馳名商標首先應(yīng)是已經(jīng)獲準注冊的商標。未注冊商標在我國不能認定為馳名商標。顯然這與《巴黎公約》第6條之2馳名商標包括注冊商標和未注冊商標的規(guī)定相比，不如《巴黎公約》對馳名商標范圍解釋的那樣寬泛。

（二）、馳名商標應(yīng)當在市場上享有較高聲譽。所謂“在市場上”是指馳名商標必須是處于商業(yè)使用中的商標，包括將商標用于商品、商品包裝或容器以及商品交易書上，也包括將商標用于廣告宣傳、展覽以及其它的業(yè)務(wù)活動中。所謂“較高聲譽”是指馳名商標必須獲得良好評價。馳名商標是否在市場上享有較高聲譽，可以從下列因素考慮：(1)使用該馳名商標的商品在中國的銷售量及銷售區(qū)域;(2)使用該馳名商標的商品在國外的銷售量及銷售區(qū)域;(3)該馳名商標的廣告發(fā)布情況;(4)該馳名商標最早使用及連續(xù)使用的時間;(5)該馳名商標在中國及國外的注冊情況;(6)同行業(yè)對該馳名商標的知曉程度;(7)該馳名商標的其它證明文件。

（三）、馳名商標應(yīng)當為相關(guān)公眾所熟知。所謂“相關(guān)公眾”，并不是指全體社會成員，而是指與該商品有關(guān)的人員，即可能和使用該馳名商標的商品發(fā)生購買關(guān)系的消費者及同業(yè)的人士。所謂“熟知”，則是指相關(guān)公眾普遍知曉且認識較久。熟知的內(nèi)容包括該商品的用途、性能、技術(shù)標準以及商品獲獎等級等等。

需要指出的是，在我國馳名商標不是一般的社會團體能夠認定的，更不是商標所有人自評自封的。根據(jù)《馳名商標認定和管理暫行規(guī)定》的規(guī)定，國家授權(quán)由國家工商行政管理局商標局負責(zé)馳名商標的認定與管理工作，并禁止任何組織和個人認定和采取其它變相方式認定馳名商標。

按照這一要求，商標注冊人請求保護其馳名商標權(quán)益的，應(yīng)當向國家工商行政管理局商標局提出認定馳名商標的申請。商標局也可以根據(jù)需要主動認定馳名商標。