馳名商標確認存在的誤區(qū)有哪些，具體對策是什么呢？

目前，很多企業(yè)和消費者將馳名商標與名牌視為同一事物，認為二者是同一事物的不同稱謂，導致社會上對馳名商標的確認和保護存在著許多誤區(qū)。在此，筆者力圖就馳名商標確認上的有關誤區(qū)及對策作一探討。

一、馳名商標確認上的誤區(qū)

誤區(qū)之一：認為只有商標局有權確認馳名商標。

根據(jù)《商標法》第二條關于"國務院工商行政管理部門商標局主管全國商標注冊和管理的工作"的規(guī)定，《馳名商標認定與管理暫行辦法》確定"商標局負責馳名商標的認定與管理工作"，即明確確立商標局是馳名商標的認定機關，排除了包括人民法院在內(nèi)的其他機關和組織的認定權。但隨著"入世"后商標法律訴訟案件的增加，以及與國際慣例接軌。目前這種只有國家工商局商標局在商標注冊程序、爭議程序、企業(yè)名稱與馳名商標、著名商標沖突案件的行政處理當中加以確認的形式已不適應形勢要求，司法審判程序中確認馳名商標是一個必然趨勢。

誤區(qū)之二：認為只有在商標案件處理和訴訟中可以確認馳名商標。

馳名商標的確認主要是對馳名商標進行擴大保護。目前個案確認的訴求類型有四種：一是對將與馳名商標相同或者近似的商標在非類似商品上申請注冊，或已經(jīng)注冊的;二是將與馳名商標相同或者近似的商標使用在非類似的商品上且會暗示該商標與馳名商標注冊人存在著某種聯(lián)系，從而使馳名商標注冊人的權益受到或者可能受到損害的：三是他人將與馳名商標相同或者近似的文字作為企業(yè)名稱一部分使用，且可能引起公眾誤認的?！稌盒修k法》規(guī)定，自馳名商標認定(確認)之日起，他人將與馳名商標相同或者近似的文字作為企業(yè)名稱一部分使用，且會引起公眾誤認的，工商行政管理機關不予核準登記;已經(jīng)登記的，馳名商標注冊人可以自知道或者應當知道之日起兩年內(nèi)，請求工商行政管理機關予以撤消。四是在我國馳名的商標在其他國家被搶注、被抄襲模仿的，可以持馳名商標的法律確認文書支持異議、爭議等法律訴訟。

實際上，各級工商行政管理機關在日常行政監(jiān)管、商標侵權案件的查處中，同樣會就個案需要確認馳名商標。比如，擁有馳名商標的企業(yè)在企業(yè)合資、兼并與商標轉讓時，工商行政管理機關從防止國有資產(chǎn)流失、保護國家利益免受損失角度，依職權可以干預、制止、指導企業(yè)合資、兼并、轉讓中商標轉讓的行為，此為馳名商標確認途徑之五。出于維護法律的公正性，保護企業(yè)創(chuàng)新、依誠實信用經(jīng)營的精神，促進經(jīng)濟健康發(fā)展。工商行政管理機關可以主動出擊，嚴厲打擊大范圍的侵害馳名商標所有人利益的商標侵權案件，此為馳名商標確認途徑之六。所以，確認馳名商標僅限于具有并提出法律訴求的案件，是馳名商標，著名商標確認的誤區(qū)之一。關于我國馳名商標在其他國家被搶注，是否一概都可以通過馳名商標確認程序獲得解決?馳名商標在他國被搶注的，若馳名商標所有人正在異議、爭議、注冊不當?shù)确商幚沓绦蛑兄鲝垯嗬模梢酝ㄟ^請求我國商標主管機關予以確認支持。但已超過請求訴訟時效，即使通過確認支持也無法達到目的的，則應視為訴求不存在，不應作為確認的理由。認為只要有搶注，甚至在先相同、近似的商標注冊就視為有訴求，是馳名商標、著名商標確認的誤區(qū)之二。

誤區(qū)之三：確認效力就是整整三年，確認依據(jù)僅看三年的指標。

在馳名商標確認結果的效力上，《暫行辦法》規(guī)定，經(jīng)國家工商行政管理局商標局認定的馳名商標，認定時間未超過三年的，不需要重新提出認定申請，也就是說，馳名商標所有人在認定后的三年內(nèi)，遇到新的案件時不需要重復認定。這與具體案件具體對待的個案認定、個案有效原則有所不符。在具體確認中，也不能僅依據(jù)三年來的經(jīng)濟指標和排名、廣告發(fā)布情況，有許多企業(yè)靠貸款和股民的資金鋪天蓋地做廣告，銷售量及知名度會一時占上風或排在前列，質(zhì)量一直穩(wěn)定的知名度很高的老品牌可能暫退居“二線”，這些并不能說明老品牌不是馳名商標，也不能說一時排在前列的就是馳名商標。

誤區(qū)之四：馳名商標是成批評定的。

目前在馳名商標確認的程序上，首先由馳名商標請求確認人將申請確認材料送所在地省、自治區(qū)、直轄市工商行政管理局簽署意見，由簽署意見的機關將材料上報商標局，申請確認人需要直接送交的，以郵寄方式送交：商標局收到確認申請后，由專職審查人員進行審核，對確屬馳名商標的，交由馳名商標認定委員會審定：審定后由商標局書面通知請求確認人，并抄送請求確認人所在地省級工商行政管理局：馳名商標所有人將認定結果送交案件處理機關，以利案件解決。

但由于確認工作集中在一個獨立于異議、爭議、復審等環(huán)節(jié)的部門中進行，再由馳名商標認定委員會集中審定，所以造成“批次”統(tǒng)一確認狀況，既造成確認申請積壓，缺乏時效性，延誤案件處理：又予人以一種集中“審批”之嫌。

誤區(qū)之五：馳名商標必須是注冊商標。

根據(jù)《暫行辦法》的規(guī)定，申請確認的馳名商標須是在我國注冊的商標，而根據(jù)巴黎公約，作為注冊商標的例外，未在某巴黎公約成員國注冊的馳名商標同樣對應予以保護。這種保護雖然是相互的，但成員國的商標法律應規(guī)定此類條款。

誤區(qū)之六：將馳名商標確認結果作為榮譽稱號進行商業(yè)廣告宣傳。

以馳名商標、著名商標確認結果進行商業(yè)廣告宣傳是同行業(yè)問的一種不公平競爭行為。目前，申請確認馳名商標的企業(yè)及個人已普遍將馳名商標確認作為最后一個榮譽稱號來爭取.此為馳名商標確認上的誤區(qū)之一。為取得該"榮譽"而申請該項法律性質(zhì)的確認，為得以確認而去"尋求"法律訴求，并將法律確認的結果作為商戰(zhàn)武器，利用法律確認結果進行廣告宣傳，極大地贏得了消費者。巨大的商業(yè)受益使同業(yè)的其他企業(yè)也去想方設法"尋求"甚至制造法律訴求，將馳名商標、著名商標視為一頂帶有光環(huán)的帽子來爭取，趨之若騖，使法律確認走入誤區(qū)。如不及時轉變社會上的這種錯誤認識，將有損法律確認的嚴肅性。

據(jù)中國社會調(diào)查事務所(SSIC)在上海、北京、浙江、江蘇等地的調(diào)查，98%的被調(diào)查者表示是通過電視、報刊的廣告宣傳知道馳名商標的：45%的被調(diào)查者注重馳名商標，認為馳名商標是產(chǎn)品質(zhì)量過硬的"標志";58%的被調(diào)查者表示會把是否擁有馳名商標作為選擇此產(chǎn)品的首選因素;76%的被調(diào)查者認為馳名商標是某產(chǎn)品贏得的一種榮譽，是國家有關部門對此產(chǎn)品的肯定，只有13%的被調(diào)查者認為馳名商標是一種法律保護手段(見王曉軍《馳名商標你究竟有多美》)。可見，馳名商標、著名商標對消費者起了導購的作用。我國進入市場經(jīng)濟的時間很短，廣大消費者的消費心理還很不成熟，很容易依賴政府機關的榮譽、認定進行選擇，一旦經(jīng)政府授予榮譽、給予認定的品牌倒了，企業(yè)破產(chǎn)了，消費者則把不信任加到政府身上。

馳名商標、著名商標的確認是一項法律援助，是只有在所有人權益受到侵害，需要取得擴大保護時，才由國家有權機關提供的一種法律手段。同樣是馳名商標.但由于沒有法律訴求，該馳名商標所有人就無法得以確認，也就無法進行廣告宣傳，就不能贏得更多消費者，甚至會失去部分消費者，這種商業(yè)競爭顯然是不公平的。既然是不公平的競爭行為，則應是予以制止的。