一、認(rèn)定馳名商標(biāo)的經(jīng)濟(jì)和社會(huì)意義

商標(biāo)是商品經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)物 ,其目的用來標(biāo)識(shí)產(chǎn)品或服務(wù)的來源，被認(rèn)定為馳名商標(biāo)，則意味著企業(yè)的服務(wù)、產(chǎn)品質(zhì)量、企業(yè)的信譽(yù)都獲得了消費(fèi)者的廣泛認(rèn)可，同時(shí)商標(biāo)被認(rèn)定為馳名商標(biāo)本身，也會(huì)讓廣大的消費(fèi)者更進(jìn)一步提高對(duì)企業(yè)的認(rèn)同度，增加企業(yè)的知名度，擴(kuò)大企業(yè)的品牌效應(yīng)。

從企業(yè)經(jīng)營的角度上講，經(jīng)營企業(yè)就是在經(jīng)營品牌，企業(yè)每生產(chǎn)一個(gè)高質(zhì)量的產(chǎn)品，每給提供次優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，每做一次廣告都是為了提升自己的品牌知名度，贏得了品牌也就贏得了市場(chǎng)中的競(jìng)爭(zhēng)。而馳名商標(biāo)正好是一個(gè)企業(yè)知名名度和美譽(yù)度的集中表現(xiàn)。

從企業(yè)資本運(yùn)作的角度上講，企業(yè)品牌知名度的增加，也就意味著企業(yè)的無形資產(chǎn)在增加，從一個(gè)紅塔山的商標(biāo)就價(jià)值幾百個(gè)億，我們可以看出一個(gè)知名品牌的重要性，獲得一個(gè)馳名商標(biāo)的認(rèn)定，也意味著企業(yè)獲得了一項(xiàng)巨大的收益。

不僅如此，企業(yè)商標(biāo)被認(rèn)定為馳名商標(biāo)以后，還可以獲得一般商品不能享有的特護(hù)保護(hù)，既可以商標(biāo)的專用權(quán)和禁用權(quán)擴(kuò)大到其它非同類商品或服務(wù)上，這樣可以有效的避免企業(yè)因?yàn)樗税衩贫艿接绊?，有利于企業(yè)保護(hù)和推廣自己的品牌。

二、認(rèn)定馳名商標(biāo)對(duì)企業(yè)重要嗎

獲得馳名商標(biāo)的認(rèn)定，對(duì)企業(yè)以下四個(gè)方面的顯著意義：

(一)巨大的經(jīng)濟(jì)效益。

馳名商標(biāo)是品牌知名度與美譽(yù)度的結(jié)合，是依法律程序經(jīng)權(quán)威部門認(rèn)定的。在消費(fèi)者心中這才是貨真價(jià)實(shí)而非自我標(biāo)榜的“名牌”，由此帶來的綜合效益，將使企業(yè)在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中獲得更大的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。

(二)企業(yè)無形資產(chǎn)大幅度增值。馳名商標(biāo)是中國商標(biāo)領(lǐng)域的最高榮譽(yù)。獲得馳名商標(biāo)認(rèn)定，可以進(jìn)一步提升企業(yè)的品牌形象，使企業(yè)的無形資產(chǎn)大大增值。

(三)馳名商標(biāo)可受到擴(kuò)大的法律保護(hù)：

1、保護(hù)范圍擴(kuò)大。即不僅在該商標(biāo)核準(zhǔn)注冊(cè)的范圍內(nèi)保護(hù)獲得商標(biāo)專用權(quán)的保護(hù)，還可禁止他人在其他有一定關(guān)聯(lián)性的領(lǐng)域擅自使用該商標(biāo)。這樣就能有效防止他人“搭便車”，防止將企業(yè)的品牌淡化，同時(shí)為企業(yè)在時(shí)機(jī)成熟時(shí)采取多元化發(fā)展、在多個(gè)生產(chǎn)和服務(wù)領(lǐng)域廣泛使用核心品牌打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ);

2、保護(hù)力度加大。在對(duì)抗商標(biāo)惡意搶注、對(duì)抗不相同、不類似商品服務(wù)商標(biāo)的影響和在近似商標(biāo)的認(rèn)定等方面都將得到更大力度的保護(hù);

3、保護(hù)領(lǐng)域增加。不僅僅在商標(biāo)領(lǐng)域進(jìn)行保護(hù)，在企業(yè)名稱、互聯(lián)網(wǎng)域名等其他領(lǐng)域，中國馳名商標(biāo)仍可得到更多的保護(hù)。這就會(huì)更加突出該商標(biāo)的顯著性，使商標(biāo)的無形資產(chǎn)大大增值。