一、特殊保護(hù)馳名商標(biāo)的必要性

（一）特殊保護(hù)馳名商標(biāo)是社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展的客觀需要

在市場經(jīng)濟(jì)條件下，馳名商標(biāo)綜合反映了企業(yè)的經(jīng)營素質(zhì)、技術(shù)狀況、管理水平、營銷技能和競爭實(shí)力。據(jù)聯(lián)合國工業(yè)計(jì)劃署調(diào)查，世界上高信譽(yù)商標(biāo)在整個(gè)產(chǎn)品商標(biāo)中所占的比例不足3%，但其市場份額卻占整個(gè)世界市場份額40%。從某種意義上講，馳名商標(biāo)就是重要的生產(chǎn)力。而保護(hù)馳名商標(biāo)就是保護(hù)生產(chǎn)力，有利于促進(jìn)社會經(jīng)濟(jì)的健康發(fā)展，有利于維護(hù)企業(yè)賴以生存和壯大的市場，維護(hù)企業(yè)及其國家財(cái)產(chǎn)不受損害 。

（二）特殊保護(hù)馳名商標(biāo)是建立社會主義市場經(jīng)濟(jì)的內(nèi)在要求

商標(biāo)是一種識別性標(biāo)志，這種標(biāo)志之價(jià)值不在于其識別功能，而體現(xiàn)在聲譽(yù)上。對于商標(biāo)所有人來說，商標(biāo)的價(jià)值一般來講就是商譽(yù) 。而馳名商標(biāo)所具有的高知名度，高市場占有率，高創(chuàng)利能力，極易為不正當(dāng)競爭者所覬覦，一些不法企業(yè)和個(gè)人為追求高額利潤，不擇手段，以假冒、抄襲他人馳名商標(biāo)等方式，以達(dá)到貶低、淡化他人馳名商標(biāo)的目的。而馳名商標(biāo)的聲譽(yù)不是憑空而來的，是其所有人努力勞動所創(chuàng)造的，是其巨大投資之回報(bào)，理應(yīng)得到法律的肯定。市場經(jīng)濟(jì)的競爭應(yīng)該是公平、有序的競爭，加大對馳名商標(biāo)的保護(hù)有利于我國市場經(jīng)濟(jì)的健康發(fā)展。

（三）特殊保護(hù)馳名商標(biāo)是保護(hù)消費(fèi)者利益，加快我國國際競爭的需要

在良性運(yùn)行的市場上，馳名商標(biāo)是其所有人取勝對手的有效工具。然而一些市場競爭主體往往為謀取不當(dāng)利益，采取諸如假冒馳名商標(biāo)等侵害商標(biāo)所有人的利益，導(dǎo)致消費(fèi)者誤認(rèn)誤購，損害了消費(fèi)者的合法權(quán)益。同時(shí)，世界經(jīng)濟(jì)的開放性，使得國際經(jīng)濟(jì)貿(mào)易連為一體，在國際經(jīng)濟(jì)技術(shù)交往中就要遵循一定的國際慣例、履行國際公約的義務(wù)。在現(xiàn)代市場經(jīng)濟(jì)下，國際上企業(yè)的競爭集中表現(xiàn)為商標(biāo)的競爭，市場向信譽(yù)好的商標(biāo)聚集，馳名商標(biāo)瓜分市場成為一種經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象，代表經(jīng)濟(jì)利益的馳名商標(biāo)的保護(hù)問題也成為國際經(jīng)、科技合作中尖銳沖突的重要原因。因此，為保護(hù)消費(fèi)利益，加快我國國際競爭，也應(yīng)該給予馳名商標(biāo)以特殊保護(hù)。

二、馳名商標(biāo)保護(hù)表現(xiàn)在哪里

我國對馳名商標(biāo)的保護(hù)主要表現(xiàn)在下面幾個(gè)方面：

1、對未在我國注冊的馳名商標(biāo)的保護(hù)

一些馳名商標(biāo)雖未在中國注冊，但其真正擁有者是長期使用并為培養(yǎng)該商標(biāo)聲譽(yù)付出努力的經(jīng)營者，當(dāng)馳名商標(biāo)被他人搶先注冊或使用時(shí)，必然對該馳名商標(biāo)及其擁有者的正當(dāng)權(quán)益造成損害。因而有必要對商標(biāo)注冊制作出例外規(guī)定，即根據(jù)具體情況商標(biāo)權(quán)也可因其馳名而取得?！渡虡?biāo)法》規(guī)定，就相同或者類似商品申請注冊的商標(biāo)是復(fù)制、摹仿或者翻譯他人未在中國注冊的馳名商標(biāo)，容易導(dǎo)致混淆的，不予注冊并禁止使用。對已經(jīng)注冊的商標(biāo)，自商標(biāo)注冊之日起五年內(nèi)，商標(biāo)所有人或者利害關(guān)系人可以請示商標(biāo)評審委員會裁定撤銷該注冊商標(biāo)。對惡意注冊的，馳名商標(biāo)所有人不受五年的時(shí)間限制。

2、放寬馳名商標(biāo)注冊顯著性的要求

如果一個(gè)馳名商標(biāo)原本缺乏顯著性，但由于長期廣泛使用而廣而周知，一般馳給予注冊，如“青島”啤酒、可口可樂，雖然反映了地理名稱和原料，但經(jīng)過長期使用，已經(jīng)具備識別性，也被予以注冊。

3、賦予了馳名商標(biāo)廣泛的排他性權(quán)利，給予馳名商標(biāo)廣泛的保護(hù)

對馳名商標(biāo)的保護(hù)不僅僅局限于相同或者類似商品，就不相同或者不相類似的商品申請注冊的商標(biāo)是復(fù)制、摹仿或者翻譯他人已經(jīng)在中國注冊的馳名商標(biāo)，誤導(dǎo)公眾，致使該馳名商標(biāo)注冊人的利益可能受到損害的，也不予注冊并禁止使用，賦予了馳名商標(biāo)比較廣泛的排他性權(quán)利，實(shí)現(xiàn)了馳名商標(biāo)的跨類保護(hù)。