一、什么是未注冊(cè)商標(biāo)

未注冊(cè)商標(biāo)作為一種無(wú)形資產(chǎn)其本身是無(wú)價(jià)的，其價(jià)值是通過(guò)人們對(duì)它的利用而表現(xiàn)出來(lái)，它不像物權(quán)往往可以通過(guò)事實(shí)上的占有而實(shí)現(xiàn)，而必須仰仗法律的保障。現(xiàn)行《商標(biāo)法》參照TRIPS協(xié)議的有關(guān)規(guī)定，在我國(guó)商標(biāo)立法史上有所突破，但從總體上來(lái)看，仍傾向于行政主導(dǎo)而在一定程度上弱化了對(duì)未注冊(cè)商標(biāo)使用人的權(quán)益保護(hù)。因此，有必要進(jìn)一步完善商標(biāo)保護(hù)制度，以維護(hù)公平、公正的商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)秩序。

二、需要保護(hù)未注冊(cè)商標(biāo)嗎

首先，保護(hù)未注冊(cè)商標(biāo)符合商標(biāo)價(jià)值實(shí)現(xiàn)規(guī)律。商標(biāo)價(jià)值產(chǎn)生于生產(chǎn)領(lǐng)域，實(shí)現(xiàn)于流通領(lǐng)域。未注冊(cè)商標(biāo)創(chuàng)設(shè)人將該商標(biāo)用于商品和服務(wù)上，進(jìn)入流通，經(jīng)妥善經(jīng)營(yíng)與長(zhǎng)期信譽(yù)，逐漸演化為該商品或服務(wù)的標(biāo)志，而為消費(fèi)者所廣泛接受。從這個(gè)意義上說(shuō)，未注冊(cè)商標(biāo)權(quán)利的實(shí)現(xiàn)關(guān)鍵在于使用，沒(méi)有使用，就沒(méi)有消費(fèi)者對(duì)這一標(biāo)志的接受，也談不上任何權(quán)利。從產(chǎn)生過(guò)程看，未注冊(cè)商標(biāo)一般先于注冊(cè)商標(biāo)，經(jīng)營(yíng)者在其起步時(shí)一般不會(huì)立即申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)，當(dāng)看到一定的市場(chǎng)前景后，才將未注冊(cè)商標(biāo)進(jìn)行注冊(cè)，獲取消費(fèi)者的認(rèn)知，獲取市場(chǎng)利益。商標(biāo)的信譽(yù)因成功的使用而產(chǎn)生，在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中形成，不取決于它是不是未注冊(cè)商標(biāo)。因此，一個(gè)未注冊(cè)商標(biāo)可以通過(guò)使用為商品和服務(wù)帶來(lái)信譽(yù)，從而給經(jīng)營(yíng)者帶來(lái)一定的市場(chǎng)利益。這種利益是合法的，應(yīng)當(dāng)受到法律的認(rèn)可與保護(hù)。

其次，保護(hù)未注冊(cè)商標(biāo)權(quán)利符合公平原則。與注冊(cè)商標(biāo)一樣，未注冊(cè)商標(biāo)作為區(qū)別商品或服務(wù)的標(biāo)記，同樣是質(zhì)量和服務(wù)的象征。在我國(guó)，受“酒香不怕巷子深”傳統(tǒng)思想的影響，許多未注冊(cè)商標(biāo)代表的往往是歷史悠久、信譽(yù)好、質(zhì)量出眾的商品或服務(wù)，擁有著最為廣泛也最為忠實(shí)的消費(fèi)者，在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中具有巨大優(yōu)勢(shì)。正基于此，未注冊(cè)商標(biāo)往往被人搶注，出現(xiàn)利用商標(biāo)異議惡意阻止他人注冊(cè)的現(xiàn)象。隨著商標(biāo)申請(qǐng)量大幅度上升，注冊(cè)申請(qǐng)被提出異議的數(shù)量越來(lái)越多，而一旦啟動(dòng)異議程序以后，一個(gè)商標(biāo)可能被一拖數(shù)年而無(wú)法注冊(cè)。在這期間，一些普通的未注冊(cè)商標(biāo)可能成為馳名商標(biāo)，他人也極易“搭便車”獲得利益，給未注冊(cè)商標(biāo)在先使用人造成損失。在這種情況下，保護(hù)未注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)，正是社會(huì)公平與正義的體現(xiàn)。

再次，保護(hù)未注冊(cè)商標(biāo)符合國(guó)際慣例。知識(shí)產(chǎn)權(quán)國(guó)際公約和大多數(shù)國(guó)家的有關(guān)立法，都對(duì)未注冊(cè)商標(biāo)給予保護(hù)，只是保護(hù)范圍、方式等有所不同。有的突出優(yōu)先注冊(cè)權(quán)利，即商標(biāo)在先使用人在一定的時(shí)間內(nèi)可以對(duì)抗在先申請(qǐng)注冊(cè)人，只有當(dāng)一定的時(shí)間過(guò)后，在先使用人的優(yōu)先注冊(cè)權(quán)才喪失；有的突出使用取得權(quán)，即通過(guò)商標(biāo)的使用獲得商標(biāo)權(quán)，在商標(biāo)權(quán)的歸屬發(fā)生爭(zhēng)議時(shí)，以商標(biāo)使用的先后來(lái)確定歸屬：有的突出先用權(quán)，即商標(biāo)的在先使用人，在他人將與自己的未注冊(cè)商標(biāo)相同或近似的商標(biāo)申請(qǐng)注冊(cè)之后，仍然有權(quán)在一定的范圍內(nèi)繼續(xù)使用該未注冊(cè)商標(biāo)，商標(biāo)注冊(cè)人無(wú)權(quán)禁止在先使用人的繼續(xù)使用。此外，對(duì)未注冊(cè)馳名商標(biāo)同注冊(cè)馳名商標(biāo)一樣，提供絕對(duì)保護(hù)更是世界各國(guó)立法之趨勢(shì)。1883年《巴黎公約》確立馳名商標(biāo)相對(duì)保護(hù)原則，《與貿(mào)易有關(guān)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)協(xié)議》(TRIPS協(xié)議)則確立了馳名商標(biāo)實(shí)行跨類保護(hù)?，F(xiàn)在，這些原則已為許多國(guó)家立法所接受。隨著世界經(jīng)濟(jì)一體化，未注冊(cè)商標(biāo)特別是未注冊(cè)馳名商標(biāo)的權(quán)利能否在國(guó)際范圍內(nèi)得到充分、有效、便捷的保護(hù)，直接關(guān)系到國(guó)際經(jīng)濟(jì)貿(mào)易秩序，影響到國(guó)際經(jīng)濟(jì)貿(mào)易的正常往來(lái)。