一、什么是未注冊商標(biāo)

未注冊商標(biāo)作為一種無形資產(chǎn)其本身是無價的，其價值是通過人們對它的利用而表現(xiàn)出來，它不像物權(quán)往往可以通過事實上的占有而實現(xiàn)，而必須仰仗法律的保障?，F(xiàn)行《商標(biāo)法》參照TRIPS協(xié)議的有關(guān)規(guī)定，在我國商標(biāo)立法史上有所突破，但從總體上來看，仍傾向于行政主導(dǎo)而在一定程度上弱化了對未注冊商標(biāo)使用人的權(quán)益保護。因此，有必要進一步完善商標(biāo)保護制度，以維護公平、公正的商業(yè)競爭秩序。

二、需要保護未注冊商標(biāo)嗎

首先，保護未注冊商標(biāo)符合商標(biāo)價值實現(xiàn)規(guī)律。商標(biāo)價值產(chǎn)生于生產(chǎn)領(lǐng)域，實現(xiàn)于流通領(lǐng)域。未注冊商標(biāo)創(chuàng)設(shè)人將該商標(biāo)用于商品和服務(wù)上，進入流通，經(jīng)妥善經(jīng)營與長期信譽，逐漸演化為該商品或服務(wù)的標(biāo)志，而為消費者所廣泛接受。從這個意義上說，未注冊商標(biāo)權(quán)利的實現(xiàn)關(guān)鍵在于使用，沒有使用，就沒有消費者對這一標(biāo)志的接受，也談不上任何權(quán)利。從產(chǎn)生過程看，未注冊商標(biāo)一般先于注冊商標(biāo)，經(jīng)營者在其起步時一般不會立即申請商標(biāo)注冊，當(dāng)看到一定的市場前景后，才將未注冊商標(biāo)進行注冊，獲取消費者的認知，獲取市場利益。商標(biāo)的信譽因成功的使用而產(chǎn)生，在市場競爭中形成，不取決于它是不是未注冊商標(biāo)。因此，一個未注冊商標(biāo)可以通過使用為商品和服務(wù)帶來信譽，從而給經(jīng)營者帶來一定的市場利益。這種利益是合法的，應(yīng)當(dāng)受到法律的認可與保護。

其次，保護未注冊商標(biāo)權(quán)利符合公平原則。與注冊商標(biāo)一樣，未注冊商標(biāo)作為區(qū)別商品或服務(wù)的標(biāo)記，同樣是質(zhì)量和服務(wù)的象征。在我國，受“酒香不怕巷子深”傳統(tǒng)思想的影響，許多未注冊商標(biāo)代表的往往是歷史悠久、信譽好、質(zhì)量出眾的商品或服務(wù)，擁有著最為廣泛也最為忠實的消費者，在市場競爭中具有巨大優(yōu)勢。正基于此，未注冊商標(biāo)往往被人搶注，出現(xiàn)利用商標(biāo)異議惡意阻止他人注冊的現(xiàn)象。隨著商標(biāo)申請量大幅度上升，注冊申請被提出異議的數(shù)量越來越多，而一旦啟動異議程序以后，一個商標(biāo)可能被一拖數(shù)年而無法注冊。在這期間，一些普通的未注冊商標(biāo)可能成為馳名商標(biāo)，他人也極易“搭便車”獲得利益，給未注冊商標(biāo)在先使用人造成損失。在這種情況下，保護未注冊商標(biāo)專用權(quán)，正是社會公平與正義的體現(xiàn)。

再次，保護未注冊商標(biāo)符合國際慣例。知識產(chǎn)權(quán)國際公約和大多數(shù)國家的有關(guān)立法，都對未注冊商標(biāo)給予保護，只是保護范圍、方式等有所不同。有的突出優(yōu)先注冊權(quán)利，即商標(biāo)在先使用人在一定的時間內(nèi)可以對抗在先申請注冊人，只有當(dāng)一定的時間過后，在先使用人的優(yōu)先注冊權(quán)才喪失；有的突出使用取得權(quán)，即通過商標(biāo)的使用獲得商標(biāo)權(quán)，在商標(biāo)權(quán)的歸屬發(fā)生爭議時，以商標(biāo)使用的先后來確定歸屬：有的突出先用權(quán)，即商標(biāo)的在先使用人，在他人將與自己的未注冊商標(biāo)相同或近似的商標(biāo)申請注冊之后，仍然有權(quán)在一定的范圍內(nèi)繼續(xù)使用該未注冊商標(biāo)，商標(biāo)注冊人無權(quán)禁止在先使用人的繼續(xù)使用。此外，對未注冊馳名商標(biāo)同注冊馳名商標(biāo)一樣，提供絕對保護更是世界各國立法之趨勢。1883年《巴黎公約》確立馳名商標(biāo)相對保護原則，《與貿(mào)易有關(guān)的知識產(chǎn)權(quán)協(xié)議》(TRIPS協(xié)議)則確立了馳名商標(biāo)實行跨類保護?，F(xiàn)在，這些原則已為許多國家立法所接受。隨著世界經(jīng)濟一體化，未注冊商標(biāo)特別是未注冊馳名商標(biāo)的權(quán)利能否在國際范圍內(nèi)得到充分、有效、便捷的保護，直接關(guān)系到國際經(jīng)濟貿(mào)易秩序，影響到國際經(jīng)濟貿(mào)易的正常往來。