案情簡介：商場利用品牌商標(biāo)效應(yīng)，是否構(gòu)成侵權(quán)
A公司是一家以經(jīng)營皮革、服裝等商品而著稱的意大利企業(yè)。2007年12月11日，中華人民共和國國家商標(biāo)局（以下簡稱國家商標(biāo)局）出具商標(biāo)注冊證明，證明古喬古希公司在18類商品上使用的“GUCCI”商標(biāo)已經(jīng)注冊，注冊號為266977，有效期自2006年10月30日至2016年10月29日，核定使用的商品為旅行包、坤包、書包、購物包。2007年12月18日，國家商標(biāo)局出具商標(biāo)注冊證明，證明古喬古希公司在25類商品上使用的“GUCCI”商標(biāo)已經(jīng)注冊，注冊號為177033，有效期自2003年5月15日至2013年5月14日，核定使用的商品為衣服。
法院判決：應(yīng)當(dāng)認(rèn)定構(gòu)成侵權(quán)
B公司的廣告宣傳極易使相關(guān)公眾產(chǎn)生誤解，屬于反不正當(dāng)競爭法第九條所禁止的引人誤解的虛假宣傳行為。B公司使用GUCCI標(biāo)識是出于提升企業(yè)形象、擴(kuò)大影響力的商業(yè)目的，并非單純?yōu)榱嗣枋鲎约旱纳唐坊蚍?wù)，B公司的使用不能認(rèn)為是善意的、合理的。故B公司對于GUCCI標(biāo)識的使用并非商標(biāo)合理使用。B公司的行為構(gòu)成擅自使用他人企業(yè)名稱和虛假宣傳的不正當(dāng)競爭行為，應(yīng)當(dāng)承擔(dān)停止不正當(dāng)競爭行為、賠償損失的法律責(zé)任。鑒于B公司尚未正式開業(yè)，A公司亦未能舉證證明其侵權(quán)所受到的損失及B公司因侵權(quán)所獲得的利益，A公司關(guān)于賠償經(jīng)濟(jì)損失人民幣50萬元并支付合理費(fèi)用人民幣106520元的賠償請求過高，法院綜合考慮B公司侵權(quán)行為的性質(zhì)、期間、后果，A公司商標(biāo)及字號的知名度和聲譽(yù)、A公司為制止侵權(quán)行為的合理開支等因素酌情確定本案賠償數(shù)額。綜上，依照反不正當(dāng)競爭法第五條第（三）項(xiàng)、第判決如下：一、B公司寧波奧特萊斯購物有限公司自本判決生效之日起立即停止對A公司的不正當(dāng)競爭行為，即立即停止在浙江省寧波市江北區(qū)新馬路108號商鋪的門頭、廣告宣傳、企業(yè)網(wǎng)站（網(wǎng)址為www.outlets－nb.com）中使用GUCCI標(biāo)識；二、B公司寧波奧特萊斯購物有限公司于本判決生效之日起10日內(nèi)賠償A公司經(jīng)濟(jì)損失人民幣5萬元（包括A公司為調(diào)查、制止侵權(quán)而支出的合理費(fèi)用）；三、駁回A公司的其他訴訟請求。
律師說法：如何認(rèn)定是否構(gòu)成不正當(dāng)競爭
A公司是第177033號與第266977號“GUC－CI”商標(biāo)的注冊人，依法享有注冊商標(biāo)專用權(quán)。B公司對“GUCCI”商標(biāo)的使用并非法律意義上服務(wù)商標(biāo)的使用。同時(shí)，B公司尚未開業(yè)，涉案商鋪內(nèi)并不存在正在銷售或準(zhǔn)備銷售的商品，A公司提供的證據(jù)也無法證明B公司對GUCCI標(biāo)識的使用是作為商品商標(biāo)使用。因此，B公司的行為不能以商標(biāo)侵權(quán)認(rèn)定。法院認(rèn)為GUCCI系A(chǔ)公司具有極高市場知名度、為相關(guān)公眾所知悉的企業(yè)名稱中的字號，應(yīng)當(dāng)依法受到反不正當(dāng)競爭法的保護(hù)。A公司專業(yè)從事皮革、服裝等時(shí)尚消費(fèi)品的經(jīng)營。B公司寧波奧特萊斯公司經(jīng)營范圍包括服裝、服飾、鞋帽、箱包等，A公司和B公司構(gòu)成同業(yè)競爭關(guān)系。B公司的宣傳使用行為建立在GUCCI字號的高知名度上，直接利用了A公司的經(jīng)營成果及GUCCI的聲譽(yù)，從而獲取有利的市場競爭地位，B公司有明顯的通過搭便車的形式抬高其企業(yè)形象的主觀故意?？陀^上，B公司的這種使用極易使相關(guān)公眾產(chǎn)生誤認(rèn)，以為B公司108號商鋪系A(chǔ)公司所投資或經(jīng)營，是A公司在中國境內(nèi)的奧特萊斯直營店或與B公司合作開設(shè)的直營店。同時(shí)，B公司在廣告宣傳中未對其經(jīng)營情況作全面、完整的描述，其歧義性的廣告語會(huì)使相關(guān)公眾以為B公司準(zhǔn)備銷售的商品與A公司專賣店的商品具有一樣的品質(zhì)和時(shí)尚度，從而獲取了不應(yīng)有的競爭優(yōu)勢，致使A公司的利益受到損害。因此，B公司擅自使用A公司企業(yè)名稱，違反了反不正當(dāng)競爭法第五條第（三）項(xiàng)的規(guī)定，構(gòu)成不正當(dāng)競爭。
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