一、商標(biāo)和招牌有什么關(guān)系？

“招牌”在中國(guó)漢語大辭典里的解釋為：掛在商店門前作為標(biāo)志的牌子。招牌在我國(guó)具有悠久的歷史，一些老招牌遠(yuǎn)近聞名、經(jīng)久不衰，如至今馳名中外的全聚德、同仁堂、稻香村、一得閣、瑞蚨祥等。對(duì)于企業(yè)來講，招牌本身就是賴以經(jīng)營(yíng)的寶貴無形資產(chǎn)。隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，當(dāng)今社會(huì)招牌的范圍有所擴(kuò)及，如企業(yè)建筑物外觀、燈箱、霓虹燈都是招牌的表現(xiàn)形式，而企業(yè)往往可以借助招牌這一表現(xiàn)形式達(dá)到廣告宣傳的作用。

招牌的內(nèi)容一般會(huì)由企業(yè)的名稱、商號(hào)、商標(biāo)、企業(yè)獨(dú)有的廣告用語等直接表明該企業(yè)特點(diǎn)的詞語加以美學(xué)設(shè)計(jì)組合而成，它有時(shí)直接由企業(yè)的名稱、商號(hào)、商標(biāo)等單獨(dú)構(gòu)成，而有時(shí)也會(huì)把它們組合在一起使用。

二、品牌和商標(biāo)區(qū)別在哪里？

“品牌”與“商標(biāo)”是極易混淆的一對(duì)概念。有些企業(yè)錯(cuò)誤地認(rèn)為，產(chǎn)品進(jìn)行“商標(biāo)”注冊(cè)后就成了品牌。事實(shí)上兩者既有聯(lián)系又有區(qū)別。

有時(shí)兩個(gè)概念可等同替代，而有時(shí)卻不能混淆使用。品牌是市場(chǎng)概念，它強(qiáng)調(diào)企業(yè)(經(jīng)營(yíng)者)與顧客之間關(guān)系的建立、維系與發(fā)展。商標(biāo)是法律概念，它強(qiáng)調(diào)對(duì)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者合法權(quán)益的保護(hù)。在我國(guó)商標(biāo)有“注冊(cè)商標(biāo)”與“未注冊(cè)商標(biāo)”之分，“品牌”可以是注冊(cè)商標(biāo)，也可以是未注冊(cè)商標(biāo)。另外，品牌與商標(biāo)是可以轉(zhuǎn)化的，如品牌經(jīng)注冊(cè)獲得專用權(quán)就轉(zhuǎn)化成商標(biāo)，也就具有了法律意義。正是借助商標(biāo)的法律作用，才使得品牌所產(chǎn)生的超過產(chǎn)品本身價(jià)值以外的利益得到保護(hù)。