一、商標(biāo)的構(gòu)成是什么？

商標(biāo)的構(gòu)成主要是以下三種表現(xiàn)形式：

(1)文字。文字是商標(biāo)最基本的構(gòu)成要素之一，實(shí)際上有些商標(biāo)就由純文字構(gòu)成，不含其他圖形成分。這里的文字指的是語言的書寫符號，包括兩個(gè)以上的字母或數(shù)字。用文字做商標(biāo)，字體不限，楷、篆、行、隸、草書及筆劃的藝術(shù)變化、重合交織都是允許的。

(2)圖形。圖形是商標(biāo)的另一基本構(gòu)成要素，指人或事物的形狀、圖案，包括具體圖形、抽象圖形或虛構(gòu)的圖形。用圖形做商標(biāo)的優(yōu)點(diǎn)在于不受話言限制，標(biāo)志性強(qiáng);弱點(diǎn)在于不便呼叫和交流。

(3)文字與圖形的組合。文字和圖形既可以單獨(dú)作為商標(biāo)，也可以結(jié)合起來成為組合商標(biāo)。組合商標(biāo)圖文并茂，引人注目，是使用較多的商標(biāo)。組合商標(biāo)要求文字和圖形和諧一致，聯(lián)系密切，如果二者毫無聯(lián)系，就不宜作為商標(biāo)。

《商標(biāo)法》第七條還規(guī)定，商標(biāo)無論使用文字、圖形還是其組合，都應(yīng)當(dāng)具有顯著特征，以便于識別。商標(biāo)在市場使用時(shí)應(yīng)能很明顯地讓消費(fèi)者辨別出是表示商品或服務(wù)出自某經(jīng)營者的標(biāo)志，而本是其他意義上的標(biāo)志。因此，顯著特征、便于識別是商標(biāo)應(yīng)當(dāng)具備的必要條件，在商標(biāo)審查中被視為一種絕對標(biāo)準(zhǔn)。

二、哪些標(biāo)志不能作為商標(biāo)？

除《商標(biāo)法》第八條禁用的文字、圖形之外，凡是不能識別不同經(jīng)營者的標(biāo)志，均屬缺乏顯著特征、不符合第七條規(guī)定的商標(biāo)。其主要表現(xiàn)形式包括：

(一)僅以變通形式、過于簡單的幾何圖形構(gòu)成的商標(biāo)，不易產(chǎn)生感官印象，不具備商標(biāo)識別作用。

(二)過于復(fù)雜的文字、圖形或其組合的商標(biāo)，缺乏顯著特征，也不具備商標(biāo)識別作用。

(三)僅以一個(gè)或兩個(gè)變通字體的字母構(gòu)成的商標(biāo)，因字母的數(shù)目有限，不宜為一家獨(dú)占，缺乏顯著特征，不具備商標(biāo)識別作用。

(四)僅以變通字體的阿拉伯?dāng)?shù)字構(gòu)成的商標(biāo)，且指定使用在習(xí)慣于以數(shù)字做型號或貨號的商品上，缺乏顯著特征，不具備商標(biāo)識別作用。

(五)僅用常見的姓氏以普通字體構(gòu)成的商標(biāo)，且指定使用于日常生活用品與日常服務(wù)的，其姓氏不宜一家獨(dú)占，缺乏顯著特征，不具備商標(biāo)識別作用。但姓氏商標(biāo)以特殊形式的字體表現(xiàn)的，或者指定使用于非日常生活用品與非日常服務(wù)的不受此限，如“孫氏”(使用項(xiàng)目：計(jì)算機(jī)維修服務(wù))。

(六)民間約定俗成的表示吉祥的標(biāo)志，且指定使用于日常生活用品或者日常服務(wù)的商標(biāo)，缺乏顯著特征，不具備商標(biāo)識別作用。但指定使用在非日常生活用品或非日常服務(wù)中，或者非標(biāo)志化的吉祥用語，均不受此限。

(七)常用于商貿(mào)中的語言或者標(biāo)志構(gòu)成的商標(biāo)，以普通形式的本商品的包裝、容器或者一般商品的裝飾性圖形作商標(biāo)的等，缺乏顯著特征，不具備商標(biāo)識別作用。

(八)由企業(yè)或行業(yè)的普通名稱、簡稱構(gòu)成的商標(biāo)，缺乏顯著特征，不具備商標(biāo)識別作用，如“法律事務(wù)所”。

(九)非獨(dú)創(chuàng)性的廣告用語，缺乏顯著特征，不具備商標(biāo)識別作用，但獨(dú)創(chuàng)的短語不受此限。

(十)民族名稱作商標(biāo)容易使消費(fèi)者認(rèn)為來自某民族的或者表示民族特色，缺乏顯著特征，不具備商標(biāo)識別作用，但民族名稱具有其他含義的不受此限，如“高山”。

(十一)以常用的禮貌用語及普通的人稱稱謂作商標(biāo)，缺乏顯著特征，不具備商標(biāo)識別作用，如“小姐”。但非普通形式，或者已圖形化的不受此限，如“康師傅”(方便面)。