案情簡(jiǎn)介：將他人商標(biāo)作為搜索關(guān)鍵詞，是否侵犯了商標(biāo)權(quán)

A公司設(shè)立于1989年2月1日，經(jīng)營(yíng)范圍包括攝影、婚紗禮服的出租、零售、商業(yè)特許經(jīng)營(yíng)（限“金夫人”商標(biāo)、商號(hào)）等。其于2002年12月28日獲準(zhǔn)注冊(cè)第1979849號(hào)“金夫人GOLDENLADY及圖”（指定顏色）商標(biāo)（見(jiàn)附圖1），核定服務(wù)項(xiàng)目（第42類(lèi)）為攝影、出租婚紗禮服，有效期至2022年12月27日。2006年10月12日，國(guó)家商標(biāo)局作出批復(fù)，認(rèn)定A公司使用在第42類(lèi)攝影、出租婚紗禮服的服務(wù)項(xiàng)目上的“金夫人GOLDENLADY及圖”注冊(cè)商標(biāo)為馳名商標(biāo)。A公司向一審法院起訴請(qǐng)求：1.判令B公司停止侵犯其商標(biāo)專用權(quán)及不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為，即停止以“金夫人”作為關(guān)鍵字在百度搜索（××）進(jìn)行推廣；2.判令B公司、百度公司共同賠償其經(jīng)濟(jì)損失8萬(wàn)元（包括合理費(fèi)用5000元）；3.判令B公司在其網(wǎng)站（××）顯著位置以及《南京日?qǐng)?bào)》非中縫位置連續(xù)三十日刊登道歉聲明以消除影響；4.判令B公司和百度公司承擔(dān)本案訴訟費(fèi)用。

法院判決：構(gòu)成侵權(quán)

在婚紗攝影服務(wù)類(lèi)別中，A公司與B公司向社會(huì)公眾提供的是同一種類(lèi)型的服務(wù)。消費(fèi)者如果在“金夫人”的關(guān)鍵詞下搜索婚紗攝影服務(wù)企業(yè)信息時(shí)，希望獲取的搜索結(jié)果應(yīng)是與A公司存在關(guān)聯(lián)的全部信息，而非在與A公司有關(guān)的信息中又混雜了其他企業(yè)的無(wú)關(guān)信息；同時(shí)，與A公司沒(méi)有任何關(guān)聯(lián)關(guān)系的B公司的企業(yè)信息，非常顯著地出現(xiàn)在“金夫人”馳名商標(biāo)的信息搜索結(jié)果中，極大提高了B公司網(wǎng)站信息的被點(diǎn)擊率和被關(guān)注度，以及其提供的婚紗攝影服務(wù)被購(gòu)買(mǎi)的可能性，容易導(dǎo)致消費(fèi)者錯(cuò)誤認(rèn)為享有涉案馳名商標(biāo)權(quán)利的A公司與B公司之間，具有商標(biāo)許可使用或者屬于關(guān)聯(lián)企業(yè)等特定聯(lián)系，導(dǎo)致消費(fèi)者作出兩者品牌服務(wù)相同的錯(cuò)誤判斷和取舍。上述錯(cuò)誤信息的顯著展示以及消費(fèi)者因此可能產(chǎn)生的錯(cuò)誤認(rèn)識(shí)，已經(jīng)構(gòu)成商標(biāo)法律規(guī)定的“容易導(dǎo)致混淆”的情形。B公司未經(jīng)作為馳名商標(biāo)權(quán)利人的A公司許可，在互聯(lián)網(wǎng)上擅自使用與涉案馳名商標(biāo)文字相同的搜索關(guān)鍵詞，在A公司的信息搜索結(jié)果中加入其網(wǎng)站信息，足以導(dǎo)致消費(fèi)者混淆兩公司作為婚紗攝影服務(wù)的不同提供者。B公司的行為，已經(jīng)侵犯了A公司的注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)，應(yīng)當(dāng)承擔(dān)停止侵權(quán)、賠償經(jīng)濟(jì)損失等民事責(zé)任。

律師說(shuō)法：如何認(rèn)定本案的侵權(quán)行為

A公司指控的B公司侵權(quán)行為是B公司使用“金夫人”作為搜索關(guān)鍵詞，參加百度公司推出的競(jìng)價(jià)排名推廣服務(wù)，并能夠在搜索結(jié)果中顯示B公司的標(biāo)題、描述及網(wǎng)址鏈接，從而構(gòu)成侵權(quán)。競(jìng)價(jià)排名推廣服務(wù)是搜索引擎服務(wù)提供商推出的一種網(wǎng)絡(luò)推廣服務(wù)方式。市場(chǎng)主體注冊(cè)后，通過(guò)自行選定關(guān)聯(lián)到其網(wǎng)站的競(jìng)價(jià)排名關(guān)鍵詞、編輯推廣內(nèi)容（包括標(biāo)題、描述和網(wǎng)址鏈接）并設(shè)定點(diǎn)擊價(jià)格，以達(dá)到影響搜索關(guān)鍵詞與該網(wǎng)站網(wǎng)頁(yè)的技術(shù)相關(guān)度的目的，從而使其推廣內(nèi)容在搜索結(jié)果中排序優(yōu)先。A公司的指控中包含B公司的兩個(gè)行為：一是選定推廣關(guān)鍵詞的行為，當(dāng)網(wǎng)絡(luò)用戶使用搜索服務(wù)時(shí)輸入的搜索詞與B公司所選定的關(guān)鍵詞一致或者包含在關(guān)鍵詞中時(shí)，B公司的推廣內(nèi)容就會(huì)被觸發(fā)而出現(xiàn)；二是編輯推廣內(nèi)容的行為，即呈現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)用戶前的B公司的標(biāo)題、描述和網(wǎng)址鏈接。若編寫(xiě)的推廣內(nèi)容中包含關(guān)鍵詞（他人商標(biāo)），則關(guān)鍵詞會(huì)展現(xiàn)在搜索后顯示出的推廣內(nèi)容中，有學(xué)術(shù)研究中將此種情形稱為關(guān)鍵詞的顯性使用行為。若僅將他人的商標(biāo)設(shè)置為關(guān)鍵詞，而未將其包含在編寫(xiě)的推廣內(nèi)容中，則搜索后顯示的推廣內(nèi)容中不會(huì)展現(xiàn)他人的商標(biāo)，學(xué)術(shù)研究中稱之為關(guān)鍵詞的隱性使用行為。本案即屬于第二種情形。

對(duì)商業(yè)標(biāo)識(shí)進(jìn)行商標(biāo)性使用，是指將商業(yè)標(biāo)識(shí)用于商品、商品包裝或者容器以及商品交易文書(shū)上，或者將其用于廣告宣傳、展覽以及其他商業(yè)活動(dòng)中，可以用來(lái)指示商品的來(lái)源，足以使相關(guān)公眾認(rèn)識(shí)其為商標(biāo)。本案中，B公司將涉案組合商標(biāo)中的文字“金夫人”設(shè)置為百度推廣服務(wù)的關(guān)鍵詞，從而使網(wǎng)絡(luò)用戶在搜索相關(guān)詞語(yǔ)時(shí)，其設(shè)置的鏈接能出現(xiàn)在搜索結(jié)果頁(yè)面的推廣鏈接欄目中。其將“金夫人”文字設(shè)置為推廣鏈接的關(guān)鍵詞系在計(jì)算機(jī)系統(tǒng)內(nèi)部操作，并未直接將該詞作為商業(yè)標(biāo)識(shí)在其推廣鏈接的標(biāo)題、描述或其網(wǎng)站頁(yè)面中向公眾展示，不會(huì)使公眾將其識(shí)別為區(qū)分商品來(lái)源的商標(biāo)，不屬于商標(biāo)性的使用。

以上就是關(guān)于將他人商標(biāo)作為搜索關(guān)鍵詞，是否侵犯了商標(biāo)權(quán)的介紹，還有其他問(wèn)題可以向法邦網(wǎng)的律師進(jìn)行詳細(xì)咨詢。