一、怎樣選擇商標(biāo)？

企業(yè)在選擇商標(biāo)時(shí)注意以下幾點(diǎn)：

1、要考慮商標(biāo)的可注冊(cè)性。

根據(jù)我國(guó)《商標(biāo)法》的規(guī)定，商標(biāo)只有在國(guó)家工商行政管理總局商標(biāo)局注冊(cè)才能獲得商標(biāo)法律的保護(hù)。但是，并不是任何一件商標(biāo)都可以獲得注冊(cè)的，因此我們?cè)谶x擇商標(biāo)時(shí)首先要考慮商標(biāo)的可注冊(cè)性，或者說(shuō)可保護(hù)性。

什么樣的商標(biāo)不能使用或者不能注冊(cè)在《商標(biāo)法》中有明確的規(guī)定，企業(yè)在設(shè)計(jì)商標(biāo)時(shí)須嚴(yán)格遵守。至少應(yīng)注意兩點(diǎn)，第一，不要違反《商標(biāo)法》第十條、第十一條等禁用條款的規(guī)定，即避免使用禁用的文字、圖形、外形等作商標(biāo)；第二，不要侵犯他人合法的在先權(quán)利，包括他人在先的商標(biāo)權(quán)、著作權(quán)、外觀設(shè)計(jì)專利權(quán)、企業(yè)名稱權(quán)等等。委托他人設(shè)計(jì)商標(biāo)的，切記要對(duì)該設(shè)計(jì)的著作權(quán)歸屬作出明確的約定，以免日后發(fā)生糾紛時(shí)無(wú)據(jù)可查。

2、商標(biāo)要具有顯著性。

商標(biāo)是商品和服務(wù)的標(biāo)志，象征企業(yè)的形象，對(duì)商品和服務(wù)起識(shí)別和宣傳作用。因此，商標(biāo)設(shè)計(jì)要主題集中，簡(jiǎn)單清晰。商標(biāo)使用的文字、圖形或其組合應(yīng)當(dāng)便于識(shí)別，便于呼叫，便于記憶，也就是具有顯著性。如果一個(gè)經(jīng)過(guò)精心設(shè)計(jì)的商標(biāo)不具有顯著性，就不能獲得注冊(cè)，難以受到保護(hù)，那就無(wú)疑是一個(gè)失敗的設(shè)計(jì)。

如果商標(biāo)的顯著性不強(qiáng)，即使能夠獲得注冊(cè)，則由于推廣的難度大，宣傳費(fèi)用需要較多，使用的效果將難以令人滿意。

3、商標(biāo)要和商品的性質(zhì)相協(xié)調(diào)。

具有顯著性的商標(biāo)并不一定就是最適合商品的，例如“飛馬”用在自行車上一定會(huì)好于“瘸驢”，同樣，沒(méi)有多少人會(huì)喜歡穿“熊掌”牌皮鞋。所以，商標(biāo)應(yīng)與商品的性質(zhì)相適應(yīng)，要符合消費(fèi)者的心理。

4、商標(biāo)要符合消費(fèi)者的文化習(xí)慣。

隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)技術(shù)水平的不斷提高，銷往國(guó)外的產(chǎn)品數(shù)量逐年增多。這些商品的商標(biāo)應(yīng)當(dāng)符合產(chǎn)品所銷售國(guó)家的文化要求，避免商標(biāo)在不同國(guó)家和地區(qū)使用時(shí)可能產(chǎn)生的不良聯(lián)想。例如，大象在亞洲一般是吉祥的象征，但在美國(guó)則是“大而無(wú)用”的代名詞。而我國(guó)的一種產(chǎn)品偏偏使用了這個(gè)商標(biāo)，其在美國(guó)市場(chǎng)的表現(xiàn)可想而知。又如，美國(guó)某大汽車公司開(kāi)發(fā)的一款新車命名為NOVA，在英文中意為“新星”，寓意不錯(cuò)。可是該車在墨西哥的銷售非常不成功，因?yàn)樵撋虡?biāo)的西班牙語(yǔ)發(fā)音的含義是“不動(dòng)”，誰(shuí)會(huì)買不動(dòng)的車呢？

5、要考慮企業(yè)標(biāo)志識(shí)別系統(tǒng)的統(tǒng)一。

商標(biāo)、企業(yè)名稱（商號(hào)）都是企業(yè)的一種識(shí)別性標(biāo)記，這二種識(shí)別性標(biāo)記雖然法律屬性不同，調(diào)整它們的法律規(guī)范也各異，但它們都是企業(yè)的識(shí)別標(biāo)志，因此，在可能的情況下應(yīng)將二者統(tǒng)一起來(lái)。

二、申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)的程序是什么？

申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)的程序如下：

申請(qǐng)——商標(biāo)注冊(cè)由申請(qǐng)人或其代理人依法向國(guó)家工商行政管理總局所屬的商標(biāo)局提出。

初步審定——申請(qǐng)注冊(cè)的商標(biāo)，凡符合《商標(biāo)法》規(guī)定的，由商標(biāo)局初步審定，予以公告。

駁回申請(qǐng)——申請(qǐng)注冊(cè)的商標(biāo)，凡不符合商標(biāo)法》規(guī)定或者同他人在同一種商品或者類似商品上已經(jīng)注冊(cè)的或者初步審定的商標(biāo)相同或者近似的，由商標(biāo)局駁回申請(qǐng)，不予公告。

異議——對(duì)初步審定的商標(biāo)，自公告之日起3個(gè)月內(nèi)，任何人均可以提出異議。

復(fù)審——商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)人對(duì)商標(biāo)局駁回申請(qǐng)、不予公告的決定不服的，或者當(dāng)事人對(duì)商標(biāo)局關(guān)于異議的裁定不服的，可以自收到通知之日起15日內(nèi)向商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)申請(qǐng)復(fù)審。

爭(zhēng)議——(1)已經(jīng)注冊(cè)的商標(biāo)，違反《商標(biāo)法》第10條、第11條規(guī)定的，個(gè)人可以請(qǐng)求商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)裁定撤銷該注冊(cè)商標(biāo);(2)已經(jīng)注冊(cè)的商標(biāo)，違反《商標(biāo)法》第13條、第15條、第16條、第31條規(guī)定，自商標(biāo)注冊(cè)之日起5年內(nèi)，商標(biāo)所有人或者利害關(guān)系人可以請(qǐng)求商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)裁定撤銷該;(3)除前兩款規(guī)定的情形外，對(duì)已經(jīng)注冊(cè)的商標(biāo)有爭(zhēng)議的，可以自該商標(biāo)經(jīng)核準(zhǔn)注冊(cè)之日起5年內(nèi)向商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)申請(qǐng)裁定。

行政訴訟——當(dāng)事人對(duì)商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)的決定或裁定不服的，可以自收到通知之日起30日內(nèi)向人民法院提起行政訴訟。