案情簡(jiǎn)介：商標(biāo)功能與商標(biāo)使用的聯(lián)系

原告貴陽(yáng)南明老干媽風(fēng)味食品有限責(zé)任公司（下稱貴陽(yáng)老干媽公司）擁有“老干媽”文字注冊(cè)商標(biāo)，且“老干媽”已經(jīng)為國(guó)內(nèi)外廣大消費(fèi)者所知悉。被告貴州永紅食品有限公司（下稱貴州永紅公司）制造、銷售的牛肉棒產(chǎn)品包裝的正面上部標(biāo)有其自有的“牛頭牌及圖”商標(biāo)，中部則印有“老干媽味”字樣。原告認(rèn)為被告未經(jīng)其同意，擅自使用涉案商標(biāo)，屬于惡意侵犯馳名商標(biāo)專用權(quán)的行為。被告則辯稱涉案產(chǎn)品包裝突出使用了自己的注冊(cè)商標(biāo)“牛頭牌及圖”，而“老干媽味”字體偏小，消費(fèi)者不會(huì)對(duì)商品的來(lái)源產(chǎn)生混淆與誤認(rèn)。牛肉棒除了“老干媽味”，還有“原味”、“麻辣”、“黑胡椒”，這是對(duì)產(chǎn)品配料品牌的真實(shí)、合理描述和使用，因此，其不存在商標(biāo)侵權(quán)行為。

法院判決：構(gòu)成侵權(quán)

法院認(rèn)為，“老干媽”商標(biāo)為馳名商標(biāo)，可以享有跨類保護(hù)。涉案產(chǎn)品突出使用了被告自己的注冊(cè)商標(biāo)“牛頭牌及圖”，而“老干媽味”字樣則位于中部，字體偏小，“牛頭牌及圖”在消費(fèi)者中享有一定知名度。因此，消費(fèi)者施加一般注意力即可分辨出此商品來(lái)源。傳統(tǒng)混淆理論認(rèn)為“商品來(lái)源存在混淆的可能”是商標(biāo)保護(hù)的基礎(chǔ)，而被告使用“老干媽味”字樣并非用于識(shí)別來(lái)源，如何認(rèn)定被告的使用行為是本案定案的關(guān)鍵。畢竟，對(duì)具備顯著廣告效應(yīng)的馳名商標(biāo)而言，無(wú)混淆，仍可能侵犯權(quán)利人的利益。這正是傳統(tǒng)商標(biāo)混淆理論的局限所在。因此，有必要從商標(biāo)功能視角去解釋“商標(biāo)使用”，可以將其分為“識(shí)別性商標(biāo)使用”和“廣告性商標(biāo)使用”。在識(shí)別性商標(biāo)使用行為中，被訴侵權(quán)人是將權(quán)利人的商標(biāo)當(dāng)作“識(shí)別標(biāo)識(shí)”來(lái)使用，目的是使消費(fèi)者對(duì)來(lái)源產(chǎn)生混淆，屬于混淆式侵權(quán)；而在廣告性商標(biāo)使用行為中，被訴侵權(quán)人并沒(méi)有把權(quán)利人的馳名商標(biāo)當(dāng)作識(shí)別標(biāo)識(shí)使用，而是將其用于包裝、宣傳中，起到廣告作用，甚至被訴侵權(quán)人在其商品或服務(wù)中還標(biāo)注了自己的商標(biāo)以表明其正確來(lái)源，后果在于淡化馳名商標(biāo)的顯著性，屬于淡化式侵權(quán)。被告貴州永紅公司將涉案馳名商標(biāo)作為自己牛肉棒產(chǎn)品的系列名稱，用涉案馳名商標(biāo)來(lái)描述自己的產(chǎn)品，會(huì)使消費(fèi)者誤以為涉案產(chǎn)品與商標(biāo)權(quán)人貴陽(yáng)老干媽公司具有某種聯(lián)系，被告貴州永紅公司將“老干媽味”作為一種口味，有可能導(dǎo)致涉案馳名商標(biāo)的顯著性、識(shí)別性減弱，甚至?xí)?dǎo)致其名稱通用化。

律師說(shuō)法：馳名商標(biāo)專用權(quán)與禁用權(quán)邊界的特殊性

我國(guó)商標(biāo)法規(guī)定了商標(biāo)權(quán)人積極使用商標(biāo)的權(quán)利和排除他人侵犯商標(biāo)權(quán)的權(quán)利，即商標(biāo)權(quán)人的專用權(quán)和禁用權(quán)，賦予權(quán)利人禁用權(quán)意在維護(hù)其專用權(quán)，而權(quán)利人所享有的專用權(quán)與禁用權(quán)均體現(xiàn)了對(duì)商標(biāo)功能的維護(hù)與發(fā)揮。由于傳統(tǒng)商標(biāo)制度是以“禁止混淆”理論搭建的，商標(biāo)最核心的功能在于區(qū)分商品或服務(wù)的來(lái)源。就此而言，商標(biāo)權(quán)人的專用權(quán)和禁用權(quán)的邊界是一致的。但對(duì)于馳名商標(biāo)而言，由于科技進(jìn)步推動(dòng)了國(guó)際國(guó)內(nèi)貿(mào)易的發(fā)展，商業(yè)交易新形式的出現(xiàn)，市場(chǎng)的擴(kuò)大和商業(yè)廣告的流行，商標(biāo)權(quán)人為塑造和維護(hù)馳名商標(biāo)的品牌效應(yīng)付出了巨大成本，馳名商標(biāo)具備了識(shí)別來(lái)源功能之外的廣告功能。為維持這種品牌宣傳效果，讓商標(biāo)在消費(fèi)者心目中的形象不受干擾和破壞，就成了權(quán)利人最為重要的利益訴求。此時(shí)，馳名商標(biāo)權(quán)利人需要的禁用權(quán)邊界就大于其專用權(quán)的邊界。

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