姚明代言成被告

自稱沖著姚明代言并看了產(chǎn)品宣傳冊才購買湯臣倍健魚油軟膠囊，而服用后無效，馮某以虛假宣傳為由，起訴藥房以及姚明，要求藥房退還貨款88.2元，并賠償500元。同時(shí)，馮某還要求姚明承擔(dān)連帶責(zé)任、賠償精神損失費(fèi)1分錢，并賠償取證費(fèi)1萬元。昨天上午，市二中院對(duì)此案進(jìn)行終審判決，藥房需退還馮某貨款88.2元，駁回馮某其他訴訟請(qǐng)求。

2014年2月20日，馮某在百姓陽光大藥房花88.2元購買了一瓶湯臣倍健牌魚油軟膠囊。馮某說，他購買時(shí)通過藥房銷售人員拿到了一份該產(chǎn)品的宣傳冊，里面介紹該膠囊的建議人群為血脂高、心腦血管健康有問題的中老年人；記憶力衰退、視力衰退及有老花趨勢者等。

馮某自稱記憶力不好，眼睛也花，該產(chǎn)品適合自己，而且是姚明代言，所以就購買了。但食用后反而記憶力、視力更不好，因此產(chǎn)品宣傳冊名不符實(shí)，存在虛假宣傳、欺騙消費(fèi)者的情形。為此，馮某起訴要求百姓陽光大藥房退還貨款88.2元、賠償500元；姚明承擔(dān)連帶責(zé)任并賠償精神損失費(fèi)1分錢和取證費(fèi)1萬元。

一審中，馮某提交了他在廣州、長春、哈爾濱等地購買涉案產(chǎn)品的發(fā)票和“宣傳冊”等，證明全國各地都在賣同樣產(chǎn)品，發(fā)放了同樣的“宣傳冊”。

百姓陽光大藥房稱，“宣傳冊”中有“僅供員工內(nèi)部培訓(xùn)使用”的字樣，應(yīng)統(tǒng)稱為“圖冊”，其并未印制和發(fā)布過，“圖冊”中也并未出現(xiàn)公司名稱，不能說明與公司有關(guān)。而“圖冊”上寫明是內(nèi)部資料，也不能說明是用于向消費(fèi)者進(jìn)行宣傳使用。

姚明表示，其確系湯臣倍健公司的形象代言人，但湯臣倍健公司并沒有向其出示或告知有類似的宣傳手冊，且姚明也并未參與印制，因此稱他參與百姓陽光大藥房的虛假宣傳，缺乏事實(shí)依據(jù)。

因百姓陽光大藥房同意以負(fù)責(zé)任的態(tài)度，向馮某退還購貨款88.2元，一審判決百姓陽光大藥房退還馮某貨款88.2元，駁回馮某的其他訴訟請(qǐng)求，后馮某上訴至二中院。

針對(duì)百姓陽光大藥房是否存在虛假宣傳行為，二中院在判決書中指出，涉案保健品包裝瓶上的產(chǎn)品功能介紹與《國產(chǎn)保健品批準(zhǔn)證書》中批準(zhǔn)的內(nèi)容一致，亦未違反《食品安全法》的相關(guān)規(guī)定。

同時(shí)，馮某并未舉證證明 “宣傳冊”系從百姓陽光大藥房取得，即大藥房利用虛假宣傳方式向其提供商品。此外，馮某作為完全民事行為能力人，在購買保健品時(shí)，理應(yīng)詳細(xì)閱讀相關(guān)產(chǎn)品說明。馮某表示，其購買時(shí)沒有看過包裝瓶上記載的內(nèi)容，僅由于相信姚明而購買，亦與常理相悖。依據(jù)現(xiàn)有證據(jù)，無法認(rèn)定百姓陽光大藥房存在虛假宣傳的行為。

馮某自述食用后沒有效果，并不能說明該保健品對(duì)其身體健康造成了何種傷害。而在百姓陽光大藥房同意退還貨款的情況下，馮某并未遭受金錢損失，對(duì)其所稱遭受的其他損失，其亦不能提供充足證據(jù)，故要求百姓陽光大藥房賠償500元的上訴請(qǐng)求不予支持。（來源：騰訊新聞）

虛假廣告宣傳如何處罰

虛假廣告，就是指廣告內(nèi)容是虛假的或者是容易引人誤解的，一是指商品宣傳的內(nèi)容與所提供的商品或者服務(wù)的實(shí)際質(zhì)量不符，另一就是指可能使宣傳對(duì)象或受宣傳影響的人對(duì)商品的真實(shí)情況產(chǎn)生錯(cuò)誤的聯(lián)想，從而影響其購買決策的商品宣傳。這類廣告的內(nèi)容往往夸大失實(shí)，語意模糊，令人誤解。

民事責(zé)任：

《廣告法》第38條規(guī)定：“違反本法規(guī)定，發(fā)布虛假廣告，欺騙和誤導(dǎo)消費(fèi)者，使購買商品或者接受服務(wù)的消費(fèi)者的合法權(quán)益受到損害的，由廣告主依法承擔(dān)民事責(zé)任；廣告經(jīng)營者，廣告發(fā)布者明知或者應(yīng)知廣告虛假仍設(shè)計(jì)、制作、發(fā)布的，應(yīng)當(dāng)依法承擔(dān)連帶責(zé)任。

行政責(zé)任：

1.停止發(fā)布廣告并使用同樣的廣告費(fèi)用，在原來發(fā)布虛假廣告的媒體上公開更正消除影響；

2.處以廣告費(fèi)用一倍以上五倍以下的罰款。

如果廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者在虛假廣告發(fā)布過程中也有責(zé)任的，比如和廣告業(yè)主串通制作，發(fā)布虛假廣告，或者明知是虛假的還設(shè)計(jì)、制作、代理、發(fā)布虛假廣告，或者不按照規(guī)定查驗(yàn)有關(guān)證明文件，核實(shí)廣告內(nèi)容，應(yīng)當(dāng)沒收其廣告費(fèi)用，并處廣告費(fèi)用一倍以上五倍以下的罰款。

刑事責(zé)任：

發(fā)布虛假廣告本質(zhì)上說是弄虛作假，故意隱瞞事實(shí)，騙取消費(fèi)者的錢財(cái)，當(dāng)騙取的錢財(cái)達(dá)到一定數(shù)額時(shí)，情節(jié)嚴(yán)重的行為則構(gòu)成了虛假廣告罪，如果假冒他人注冊商標(biāo)，發(fā)布虛假廣告情節(jié)嚴(yán)重或發(fā)布虛假廣告生產(chǎn)和銷售偽劣商品情節(jié)嚴(yán)重的一般仍依法受到從重處罰。

與此同時(shí)，修改后的《中華人民共和國消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法》正式實(shí)施承擔(dān)連帶責(zé)任的主體增加了個(gè)人，即包括代言廣告的明星。