椰汁廣告尺度大開被指太污

新京報訊，在椰樹集團(tuán)官方網(wǎng)站首頁上，記者也看到了椰樹牌椰汁宣傳圖。畫面上，一名穿著清涼的豐滿女性手舉椰樹牌椰汁，廣告語為“每天一杯、白嫩豐滿”。椰樹椰汁廣告圖片和宣傳語中明示、暗示的“豐胸”功能遭到營養(yǎng)學(xué)專家的質(zhì)疑。中山大學(xué)公共衛(wèi)生學(xué)院營養(yǎng)學(xué)系主任蔣卓勤向新京報記者表示，椰汁只是一款飲料，并非保健品，因此沒有功能之談。普通食品卻宣傳功能，明顯涉嫌違規(guī)?！凹词蛊渖暾埩吮＝∈称放枺麄髫S胸功能仍然涉嫌違規(guī)。目前在我國，保健食品有28個項目，其中并不包括‘豐胸’這一項?！睂＜抑毖?，一款飲品“能不能豐胸要看它有沒有添加激素”，而飲品顯然是不能添加激素的。記者致電椰樹椰汁客服熱線，問及近期廣告突出“豐胸”的賣點，是否新產(chǎn)品中添加了與以往不同的成分?？头藛T強調(diào)：“與以前配方是一樣的，并沒有新的添加。只是廣告的內(nèi)容有了更新?！?/p>

廣告宣傳應(yīng)該注意哪些事項

椰樹集團(tuán)這種打情色擦邊球的廣告，已經(jīng)明顯違反了《廣告法》的相關(guān)規(guī)定。在新實施的《廣告法》中，明確提出廣告應(yīng)當(dāng)以健康的形式表達(dá)內(nèi)容，需要符合社會主義精神文明建設(shè)和弘揚中華民族優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的要求，不得含有淫穢、色情等相關(guān)內(nèi)容?！岸褚瑯浼瘓F(tuán)等企業(yè)的低俗廣告，屬于不符合社會良好風(fēng)尚，違反了《廣告法》第三條，廣告應(yīng)當(dāng)真實、合法，以健康的表現(xiàn)形式表達(dá)廣告內(nèi)容，符合社會主義精神文明建設(shè)和弘揚中華民族優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的要求。及第九條，廣告不得有下列情形：

(一)使用或者變相使用中華人民共和國的國旗、國歌、國徽，軍旗、軍歌、軍徽;

(二)使用或者變相使用國家機關(guān)、國家機關(guān)工作人員的名義或者形象;

(三)使用“國家級”、“最高級”、“最佳”等用語;

(四)損害國家的尊嚴(yán)或者利益，泄露國家秘密;

(五)妨礙社會安定，損害社會公共利益;

(六)危害人身、財產(chǎn)安全，泄露個人隱私;

(七)妨礙社會公共秩序或者違背社會良好風(fēng)尚;

(八)含有淫穢、色情、賭博、迷信、恐怖、暴力的內(nèi)容;

(九)含有民族、種族、宗教、性別歧視的內(nèi)容;

(十)妨礙環(huán)境、自然資源或者文化遺產(chǎn)保護(hù);

(十一)法律、行政法規(guī)規(guī)定禁止的其他情形。椰樹椰汁的廣告明顯違反了《廣告法》的相關(guān)規(guī)定，因此應(yīng)當(dāng)由工商主管部門進(jìn)行查處?！?/p>

按照新《廣告法》第五十七條規(guī)定，有發(fā)布“淫穢、色情”等禁止情形廣告的，由工商行政管理部門責(zé)令停止發(fā)布廣告，對廣告主處二十萬元以上一百萬元以下的罰款。同時，對廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者，由工商行政管理部門沒收廣告費用，處二十萬元以上一百萬元以下的罰款。

低俗廣告炒作營銷并未引領(lǐng)椰汁的銷售走出低潮，反而引起了消費者的反感，要走出目前的發(fā)展困境，不能靠低俗的廣告炒作，而是需要著力解決一系列問題，急需在年輕消費群中提升品牌影響力，包括如何把整個品牌活化，如何進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新，渠道鞏固，喚起年輕消費者等等。