椰汁豐胸廣告惹爭議

新京報(bào)訊，在椰樹集團(tuán)官方網(wǎng)站首頁上，記者也看到了椰樹牌椰汁宣傳圖。畫面上，一名穿著清涼的豐滿女性手舉椰樹牌椰汁，廣告語為“每天一杯、白嫩豐滿”。椰樹椰汁廣告圖片和宣傳語中明示、暗示的“豐胸”功能遭到營養(yǎng)學(xué)專家的質(zhì)疑。中山大學(xué)公共衛(wèi)生學(xué)院營養(yǎng)學(xué)系主任蔣卓勤向新京報(bào)記者表示，椰汁只是一款飲料，并非保健品，因此沒有功能之談。普通食品卻宣傳功能，明顯涉嫌違規(guī)?！凹词蛊渖暾埩吮＝∈称放枺麄髫S胸功能仍然涉嫌違規(guī)。目前在我國，保健食品有28個(gè)項(xiàng)目，其中并不包括‘豐胸’這一項(xiàng)?！睂＜抑毖?，一款飲品“能不能豐胸要看它有沒有添加激素”，而飲品顯然是不能添加激素的。記者致電椰樹椰汁客服熱線，問及近期廣告突出“豐胸”的賣點(diǎn)，是否新產(chǎn)品中添加了與以往不同的成分。客服人員強(qiáng)調(diào)：“與以前配方是一樣的，并沒有新的添加。只是廣告的內(nèi)容有了更新?！?/p>

低俗廣告風(fēng)格曾被多次罰款

記者注意到，椰樹集團(tuán)的廣告不僅遭到公眾輿論一邊倒的批評，還接連受到了地方工商部門的處罰。2008年，椰樹集團(tuán)因?yàn)閺V告涉嫌欺騙性有獎(jiǎng)銷售，被列入當(dāng)年吉林省工商局的“2008年打假維權(quán)典型案例”之中。吉林市工商局龍?zhí)斗志终J(rèn)定，“椰汁公司”通過誤導(dǎo)宣傳隱瞞其有獎(jiǎng)銷售活動的真正起始日期，違反了《關(guān)于禁止有獎(jiǎng)銷售活動中不正當(dāng)競爭行為的若干規(guī)定》，罰款2萬元。2009年6月，對于?？谑泄卉嚿系摹袄掀畔矚g老公喝椰樹牌石榴汁”椰樹石榴汁廣告，當(dāng)?shù)毓ど滩块T認(rèn)定其為違規(guī)發(fā)布，責(zé)令立即停止發(fā)布并處以1000元的罰款。

椰樹集團(tuán)這種打情色擦邊球的廣告，已經(jīng)明顯違反了《廣告法》的相關(guān)規(guī)定。在新實(shí)施的《廣告法》中，明確提出廣告應(yīng)當(dāng)以健康的形式表達(dá)內(nèi)容，需要符合社會主義精神文明建設(shè)和弘揚(yáng)中華民族優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的要求，不得含有淫穢、色情等相關(guān)內(nèi)容。“而像椰樹集團(tuán)等企業(yè)的低俗廣告，屬于不符合社會良好風(fēng)尚，違反了《廣告法》第三條，廣告應(yīng)當(dāng)真實(shí)、合法，以健康的表現(xiàn)形式表達(dá)廣告內(nèi)容，符合社會主義精神文明建設(shè)和弘揚(yáng)中華民族優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的要求。及第九條，廣告不得有下列情形：

(七)妨礙社會公共秩序或者違背社會良好風(fēng)尚;

(八)含有淫穢、色情、賭博、迷信、恐怖、暴力的內(nèi)容;

(十一)法律、行政法規(guī)規(guī)定禁止的其他情形。椰樹椰汁的廣告明顯違反了《廣告法》的相關(guān)規(guī)定，因此應(yīng)當(dāng)由工商主管部門進(jìn)行查處?！?/p>

按照新《廣告法》第五十七條規(guī)定，有發(fā)布“淫穢、色情”等禁止情形廣告的，由工商行政管理部門責(zé)令停止發(fā)布廣告，對廣告主處二十萬元以上一百萬元以下的罰款。同時(shí)，對廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者，由工商行政管理部門沒收廣告費(fèi)用，處二十萬元以上一百萬元以下的罰款。

低俗廣告炒作營銷并未引領(lǐng)椰汁的銷售走出低潮，反而引起了消費(fèi)者的反感，要走出目前的發(fā)展困境，不能靠低俗的廣告炒作，而是需要著力解決一系列問題，急需在年輕消費(fèi)群中提升品牌影響力，包括如何把整個(gè)品牌活化，如何進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新，渠道鞏固，喚起年輕消費(fèi)者等等。