一、如何理解商標

（一）什么是商標

商標是商品或服務(wù)的標記，是商品生產(chǎn)者或經(jīng)營者為了把自己的商品或服務(wù)區(qū)別于他人的同類商品或服務(wù)，在商品上服務(wù)中使用的一種特殊標記。這種標記一般是由文字、圖形、字母、數(shù)字、三維標志和顏色組合，以及上述要素的組合。從經(jīng)濟學(xué)角度，商標的這些作用最終能為企業(yè)帶來超額收益。從法律角度來說，保護商標也就是保護企業(yè)獲取超額收益的權(quán)利。

（二）商標分類

1、按商標是否具有法律的專用權(quán)分類。按商標是否具有法律保護的專用權(quán)，可以分為注冊商標和未注冊商標。我們所說的商標權(quán)的評估，指的是注冊商標專用權(quán)的評估。

2、按商標的構(gòu)成。按商標的構(gòu)成，可以劃分為文字商標、圖形商標、符號商標、文字圖形組合商標、色彩商標、三維標志商標等。

3、按商標的不同作用分類。按商標的不同作用，可以分為商品商標、服務(wù)商標、集體商標和證明商標等。

二、商標權(quán)質(zhì)押評估所需資料清單

（一）企業(yè)法人營業(yè)執(zhí)照、稅務(wù)登記證；

（二）企業(yè)簡介（3—5頁）；

（三）法定代表人簡介、組織機構(gòu)圖、股權(quán)結(jié)構(gòu)圖；

（四）企業(yè)質(zhì)量體系認證證書；

（五）企業(yè)內(nèi)部報紙（近兩年）；

（六）主要新聞媒體對企業(yè)及產(chǎn)品的宣傳報道材料；

（七）企業(yè)主要獲獎證書、商標產(chǎn)品獲獎證書；

（八）企業(yè)所在行業(yè)報刊、雜志；

（九）企業(yè)前兩年工作總結(jié)；

（十）前五年各年產(chǎn)銷量、銷售額、利潤總額、凈利潤統(tǒng)計表；

（十一）前五年市場占有率情況（市場調(diào)查統(tǒng)計情況）；

（十二）企業(yè)主要產(chǎn)品特點、工藝流程；

（十三）企業(yè)主要管理制度、技術(shù)產(chǎn)品研發(fā)制度、營銷制度；

（十四）企業(yè)銷售網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)及分布圖；

（十五）前五年在電視臺、廣播、報刊、戶外等投入的廣告宣傳支出（復(fù)印大額原始發(fā)票）；

（十六）商標注冊證及相關(guān)法律變更文書；

（十七）商標圖案釋義；

（十八）企業(yè)近四年財務(wù)報表（資產(chǎn)負債表、損益表）；

（十九）企業(yè)未來發(fā)展規(guī)劃；

（二十）企業(yè)品牌發(fā)展規(guī)劃；

（二十一）企業(yè)未來五年商標產(chǎn)品收益預(yù)測及詳細說明；

（二十二）企業(yè)主要稅收執(zhí)行稅率；

（二十三）商標續(xù)展承諾書、委托方承諾書。

以上就是如何理解商標，商標權(quán)質(zhì)押評估所需資料清單的具體情況，希望能幫您解決您的問題。對司法實踐中引發(fā)的糾紛，如果需要走訴訟程序，建議最好事先咨詢相關(guān)的專家律師，以少走彎路，更好地解決自己所面臨的問題。