一、可以注冊(cè)的商標(biāo)有哪些

幾乎任何東西都可以注冊(cè)成商標(biāo)(當(dāng)然除國(guó)旗國(guó)微外)。商標(biāo)可以是文字、字母和數(shù)字，或它們的組合。構(gòu)成商標(biāo)的可以是圖形、顏色、符號(hào)、立體標(biāo)記（例如商品的形狀和包裝）、有聲標(biāo)志（例如音樂(lè)聲或聲音），也可以是香味或具區(qū)別特征的顏色。

商標(biāo)除了可標(biāo)明商品或服務(wù)的商業(yè)性來(lái)源，還有其他種類(lèi)的商標(biāo)。集體商標(biāo)為某協(xié)會(huì)所擁有，該協(xié)會(huì)的成員用集體商標(biāo)來(lái)標(biāo)明其符合一定的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)和該協(xié)會(huì)所確定的其他要求。這些協(xié)會(huì)中有代表性的有，會(huì)計(jì)師協(xié)會(huì)、工程師協(xié)會(huì)或建筑師協(xié)會(huì)。證明商標(biāo)是用來(lái)證明達(dá)到某些規(guī)定的標(biāo)準(zhǔn)的商標(biāo)，但不限于僅由任何成員使用。任何人只要交驗(yàn)有關(guān)產(chǎn)品達(dá)到若干規(guī)定的標(biāo)準(zhǔn)的證明，即可取得證明商標(biāo)。例如，用于干酪的英國(guó)商標(biāo)“斯第爾頓”即是一種證明商標(biāo)。

二、 企業(yè)如何正確使用注冊(cè)商標(biāo)

商標(biāo)的價(jià)值在于商標(biāo)的使用。企業(yè)對(duì)其注冊(cè)商標(biāo)的正確使用，既是該商標(biāo)受法律保護(hù)的需要，也是有效實(shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略的保障，如果不適當(dāng)?shù)厥褂镁涂赡芙o自己造成不應(yīng)有的經(jīng)濟(jì)損失。企業(yè)正確使用注冊(cè)商標(biāo)策略主要包括以下內(nèi)容：

企業(yè)應(yīng)將注冊(cè)商標(biāo)置于顯著位置

先不妨看以下一個(gè)案例：某面粉廠生產(chǎn)的雞蛋掛面暢銷(xiāo)東北三省，包裝上的醒目位置印有一只大母雞和一個(gè)大雞蛋，注冊(cè)商標(biāo)“蓬仙”卻“躲”在一個(gè)很不起眼的地方。很多消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)該掛面時(shí)只認(rèn)識(shí)這個(gè)雞蛋掛面的包裝裝潢。后來(lái)，廠家發(fā)現(xiàn)市場(chǎng)上的雞蛋掛面都使用與該廠一樣的包裝裝潢。由于廠家的該包裝裝潢不受商標(biāo)法保護(hù)，該廠的雞蛋掛面市場(chǎng)被同行競(jìng)爭(zhēng)占據(jù)了大部分。

像某面粉廠這種把商標(biāo)置于不顯眼的位置，而把商品裝潢甚至商品名稱(chēng)弄得特別顯著，以致商標(biāo)形同虛設(shè)，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手乘機(jī)以相同或近似的包裝、裝潢、名稱(chēng)仿冒其商品，從而使廠家受到巨大損失的例子還有很多。如有的酒業(yè)公司將酒的商標(biāo)置于酒瓶的脖子上，或者放在瓶貼很不起眼的地方。這種做法的直接后果是難以通過(guò)商標(biāo)樹(shù)立產(chǎn)品或服務(wù)形象，難以吸引消費(fèi)者和用戶(hù)。企業(yè)在使用自己注冊(cè)商標(biāo)時(shí)，應(yīng)將商標(biāo)置于顯著、突出、核心位置，使其醒目突出，使其具有很強(qiáng)的視覺(jué)沖擊力，使消費(fèi)者在琳瑯滿(mǎn)目的商品世界很快能夠看中自己的商標(biāo)，而不能本末倒置，重點(diǎn)渲染商品名稱(chēng)、包裝、裝潢。特別是應(yīng)處理好商標(biāo)使用、商品包裝、裝潢的關(guān)系，在商品包裝和裝潢設(shè)計(jì)中，應(yīng)當(dāng)以商標(biāo)為中心，將商標(biāo)設(shè)計(jì)置于顯著位置，同時(shí)將商標(biāo)與商品名稱(chēng)統(tǒng)一起來(lái)。這樣才能使消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)商品或者接受服務(wù)時(shí)，對(duì)商標(biāo)產(chǎn)生非常深刻的印象。在這方面，國(guó)外一些企業(yè)的做法值得借鑒。以麥當(dāng)勞為例：麥當(dāng)勞公司的商標(biāo)由一個(gè)金黃色的拱門(mén)形狀的“M”和“McDonald’s”組成，麥當(dāng)勞商標(biāo)和“M”標(biāo)志總是放置于麥當(dāng)勞快餐店的醒目位置，來(lái)往行人遠(yuǎn)遠(yuǎn)即可看到這一標(biāo)志。這種將商標(biāo)置于顯著、醒目位置的做法，既有利于方便消費(fèi)者“認(rèn)牌識(shí)貨”，又有利于強(qiáng)化商標(biāo)在消費(fèi)者心目中的印象，從而有利于促銷(xiāo)。