一、所謂馳名商標(biāo)是指在市場(chǎng)上享有較高聲譽(yù)并為相關(guān)公眾所熟知的商標(biāo)。一種商品或者服務(wù)的商標(biāo)在市場(chǎng)上享有較高的知名度，就意味著該商品或者服務(wù)受到眾多消費(fèi)者青睞，它能給該商標(biāo)的注冊(cè)人、使用人帶來(lái)巨大的經(jīng)濟(jì)利益。因此，涉及馳名商標(biāo)的侵權(quán)糾紛不斷增多，保護(hù)馳名商標(biāo)已成為國(guó)際、國(guó)內(nèi)共同關(guān)注的重要領(lǐng)域。

二、《保護(hù)工業(yè)產(chǎn)權(quán)巴黎公約》和世界貿(mào)易組織《與貿(mào)易有關(guān)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)協(xié)議》都對(duì)馳名商標(biāo)保護(hù)做出了專門規(guī)定?！侗Ｗo(hù)工業(yè)產(chǎn)權(quán)巴黎公約》第六條之二第一款規(guī)定，商標(biāo)注冊(cè)國(guó)或使用國(guó)主管機(jī)關(guān)認(rèn)為一項(xiàng)商標(biāo)在該國(guó)已成為馳名商標(biāo)，并為有權(quán)享有本公約利益的人所有，而另一商標(biāo)構(gòu)成對(duì)此馳名商標(biāo)的復(fù)制、摹仿或者翻譯，用于相同或者類似商品上，易于造成混淆時(shí)，本同盟成員國(guó)都有權(quán)以本國(guó)法律授予的職權(quán)，或應(yīng)有關(guān)當(dāng)事人的請(qǐng)求，拒絕或取消該另一商標(biāo)的注冊(cè)，并禁止使用。這項(xiàng)規(guī)定也適用于主要部分系抄襲馳名商標(biāo)從而易造成混淆的商標(biāo)。《與貿(mào)易有關(guān)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)協(xié)議》將對(duì)馳名商標(biāo)的保護(hù)范圍擴(kuò)大到服務(wù)商標(biāo)，以及不類似的商品或者服務(wù)。該協(xié)議第十六條規(guī)定，“注冊(cè)商標(biāo)所有人應(yīng)享有專有權(quán)防止任何第三方未經(jīng)許可而在貿(mào)易活動(dòng)中使用與注冊(cè)商標(biāo)相同或近似的標(biāo)記去標(biāo)示相同或類似的商品或服務(wù)，以造成混淆的可能。

如果確定將相同標(biāo)記用于標(biāo)示相同商品或服務(wù)，即應(yīng)推定已有混淆之慮。上述權(quán)利不得損害任何已有的在先權(quán)，也不得影響成員依使用而確認(rèn)權(quán)利效力的可能”。 “巴黎公約1967年文本第六條之二原則上適用于服務(wù)。確認(rèn)某商標(biāo)是否系馳名商標(biāo)，應(yīng)顧及有關(guān)公眾對(duì)其知曉程度，包括在該成員地域內(nèi)因宣傳該商標(biāo)而使公眾知曉的程度”。 “巴黎公約1967年文本原則上適用于與注冊(cè)商標(biāo)所標(biāo)示的商品或服務(wù)不類似的商品和服務(wù)，只要一旦在不類似的商品或服務(wù)上使用該商標(biāo)即會(huì)暗示該商品或服務(wù)與注冊(cè)商標(biāo)所有人存在某種聯(lián)系，從而注冊(cè)商標(biāo)所有人的利益可能因此受損?！蔽覈?guó)是《保護(hù)工業(yè)產(chǎn)權(quán)巴黎公約》成員國(guó)，并已加入世界貿(mào)易組織，應(yīng)當(dāng)履行“公約”和“協(xié)議”規(guī)定的義務(wù)。

三、從兩個(gè)方面對(duì)馳名商標(biāo)的保護(hù)做出明確規(guī)定，對(duì)未在我國(guó)注冊(cè)的馳名商標(biāo)和已在我國(guó)注冊(cè)的馳名商標(biāo)保護(hù)范圍有所不同。一是，就相同或者類似商品申請(qǐng)注冊(cè)的商標(biāo)是復(fù)制、摹仿或者翻譯他人未在中國(guó)注冊(cè)的馳名商標(biāo)，容易導(dǎo)致混淆的，不予注冊(cè)并禁止使用。也就是說(shuō)，對(duì)未在我國(guó)注冊(cè)的馳名商標(biāo)，只保護(hù)其在相同或者類似商品或服務(wù)上注冊(cè)和使用的權(quán)利。如某一申請(qǐng)注冊(cè)的商標(biāo)是復(fù)制、摹仿或翻譯他人未在我國(guó)注冊(cè)的馳名商標(biāo)，用于相同或者類似商品或服務(wù)上，容易導(dǎo)致混淆的，則對(duì)該商標(biāo)不予注冊(cè)并禁止使用。

但是，如果使用該申請(qǐng)注冊(cè)的商標(biāo)的商品和服務(wù)與使用未在我國(guó)注冊(cè)的馳名商標(biāo)的商品或服務(wù)不相同或不相類似，不容易導(dǎo)致混淆的，則不禁止其注冊(cè)和使用。二是，就不相同或者不相類似商品申請(qǐng)注冊(cè)的商標(biāo)是復(fù)制、摹仿或者翻譯他人已經(jīng)在中國(guó)注冊(cè)的馳名商標(biāo)，誤導(dǎo)公眾，致使該馳名商標(biāo)注冊(cè)人的利益可能受到損害的，不予注冊(cè)并禁止使用。也就是說(shuō)，對(duì)已在我國(guó)注冊(cè)的馳名商標(biāo)，不僅禁止他人在相同或者類似商品或服務(wù)上注冊(cè)和使用，也禁止他人在不相同或者不相類似商品或服務(wù)上注冊(cè)和使用，體現(xiàn)了我國(guó)商標(biāo)法側(cè)重保護(hù)注冊(cè)商標(biāo)的原則。本條規(guī)定符合《保護(hù)工業(yè)產(chǎn)權(quán)巴黎公約》和《與貿(mào)易有關(guān)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)協(xié)議》的規(guī)定，對(duì)強(qiáng)化和完善我國(guó)馳名商標(biāo)保護(hù)制度將發(fā)揮重要的作用。