商標(biāo)搶注時(shí)有發(fā)生，之前也發(fā)生過(guò)許多這種事件，在社會(huì)上造成了很大的反響，那么商標(biāo)搶注到底是指什么？作為企業(yè)，在商標(biāo)被搶注后應(yīng)該如何應(yīng)對(duì)呢？下面我們將一一為您解答。

一、商標(biāo)搶注是指什么

商標(biāo)搶注一詞的含義經(jīng)歷了兩個(gè)發(fā)展階段。在第一階段，商標(biāo)搶注的對(duì)象基本上限于未注冊(cè)商標(biāo)；現(xiàn)階段商標(biāo)搶注的內(nèi)涵有了進(jìn)一步的擴(kuò)展，將他人已為公眾熟知的商標(biāo)或馳名商標(biāo)在非類似商品或服務(wù)上申請(qǐng)注冊(cè)的行為，也屬于搶注。進(jìn)而可以認(rèn)為，將他人的創(chuàng)新設(shè)計(jì)、外觀設(shè)計(jì)專利、企業(yè)名稱和字號(hào)、著作權(quán)等其他在先權(quán)利作為商標(biāo)申請(qǐng)注冊(cè)的行為，也應(yīng)視為商標(biāo)搶注。商標(biāo)搶注有狹義和廣義之分，狹義的商標(biāo)搶注是指在原商標(biāo)所有者之前注冊(cè)該商標(biāo)以獲取經(jīng)濟(jì)利益的競(jìng)爭(zhēng)行為。

二、商標(biāo)被搶注后應(yīng)該如何應(yīng)對(duì)

1、依靠法律，義正嚴(yán)辭的奪回商標(biāo)。 法律是一把雙刃劍，企業(yè)一定要用好這把劍，利用別人的法律維護(hù)自己權(quán)利。特別是關(guān)于在先使用和馳名商標(biāo)的法律規(guī)定，已成為企業(yè)奪回商標(biāo)的兩把利劍。雖然運(yùn)用法律手段往往成本很高，周期也比較長(zhǎng)，但是贏回市場(chǎng)最實(shí)的途徑。

利用在先使用原則，掌握在先使用的證據(jù)，確保在實(shí)行該原則的國(guó)家的商標(biāo)權(quán)。如我國(guó)“雄雞”牌蚊香，暢銷于非洲和南美洲，在尼日利亞被搶注，并索要巨額侵權(quán)賠償。雄雞抓住了尼日利亞商標(biāo)注冊(cè)實(shí)行“使用優(yōu)先”原則的法律規(guī)定，收集了種種在先使用的有力證據(jù)，歷經(jīng)3年的訴訟，最終得以勝訴。另外，國(guó)內(nèi)企業(yè)應(yīng)關(guān)注的一個(gè)細(xì)節(jié)，即香港不同于大陸，是實(shí)行“先使用”原則。今年3月，“采詩(shī)”商標(biāo)在港遭搶注，采詩(shī)即以已在港銷售商品及在電視臺(tái)播放廣告為由主張“使用在先”，贏得了主動(dòng)權(quán)，促使搶注者撤銷注冊(cè)申請(qǐng)。

2、利害談判，心照不宣的挽回商標(biāo)。 搶注者的動(dòng)機(jī)萬(wàn)變不外乎一個(gè)“利”字，如果企業(yè)可以坐下來(lái)與搶注者談判，未嘗不會(huì)得到一個(gè)兼顧市場(chǎng)和效益周全之策。如海信與西門子之爭(zhēng)，雙方經(jīng)過(guò)談判，半月間即達(dá)成共識(shí)，雖留下一個(gè)“免費(fèi)轉(zhuǎn)讓與六位數(shù)轉(zhuǎn)讓費(fèi)”的懸案，但談判共識(shí)為海信進(jìn)軍歐洲市場(chǎng)爭(zhēng)取了有利時(shí)間，孰失孰得，盡在海信的掌握之中。 值得注意的是，商標(biāo)談判絕不是一個(gè)簡(jiǎn)單的金錢游戲，而是雙方在政府、社會(huì)等方面的公關(guān)能力的綜合較量。在“海信與西門子”案中，海信在事件之初就積極應(yīng)訴，同時(shí)廣泛而主動(dòng)地配合媒體進(jìn)行新聞報(bào)道，繼而協(xié)助媒體發(fā)起聲勢(shì)浩大的“中國(guó)企業(yè)海外維權(quán)研討會(huì)”，商務(wù)部、商標(biāo)局等部門代表悉數(shù)出席，從正面給西門子施加壓力，迫使西門子考慮放棄。

3、主動(dòng)換標(biāo)，以攻代守的品牌戰(zhàn)略。 假使企業(yè)無(wú)法通過(guò)談判拿回自己的商標(biāo)，又無(wú)心力應(yīng)對(duì)法律程序，最簡(jiǎn)單的辦法就是換標(biāo)。當(dāng)聯(lián)想公司欲在國(guó)際市場(chǎng)大展宏圖之時(shí)，卻遭遇“l(fā)egend”商標(biāo)在很多國(guó)家已無(wú)法注冊(cè)的困境，直接影響了聯(lián)想全球化的發(fā)展進(jìn)程。面對(duì)潛在的全球商標(biāo)訴訟或談判，聯(lián)想選擇了主動(dòng)換標(biāo)，將“l(fā)egend”換為“l(fā)enovo”商標(biāo)。雖然是無(wú)奈之舉，但是事實(shí)證明了聯(lián)想的策略是正確的。另外，我國(guó)企業(yè)的商標(biāo)大多使用中文，由于國(guó)外市場(chǎng)對(duì)我國(guó)企業(yè)具有“價(jià)值增值”功能的中文標(biāo)識(shí)往往缺乏認(rèn)知度，適時(shí)推出全新英文標(biāo)識(shí)，既不會(huì)沖擊市場(chǎng)，也為打造新的品牌奠定了基礎(chǔ)。 當(dāng)然，任何的事后補(bǔ)救總是沒(méi)有事前預(yù)防來(lái)得經(jīng)濟(jì)。保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的根本還是要建立適合自身的防御體系。品牌的根本還是誠(chéng)信。古羅馬有一句法律諺語(yǔ)“欺詐毀滅一切”，意思是說(shuō)“所有的民事行為，若是基于欺詐發(fā)生的，最后不能獲得任何利益。”

以上就是對(duì)商標(biāo)搶注是指什么以及商標(biāo)被搶注后應(yīng)該如何應(yīng)對(duì)的回答，希望能夠解決您的問(wèn)題?，F(xiàn)實(shí)中不僅僅有商標(biāo)搶注這一種侵犯商標(biāo)權(quán)的行為，商標(biāo)侵權(quán)行為可以說(shuō)是屢見(jiàn)不鮮，且形式多樣，給權(quán)利人造成了不小的損害。因此建議您咨詢專業(yè)的商標(biāo)權(quán)律師，相信他們能夠在商標(biāo)保護(hù)以及商標(biāo)侵權(quán)應(yīng)對(duì)方面給您更多的建議和幫助。