商標(biāo)權(quán)分為未注冊(cè)商標(biāo)權(quán)、注冊(cè)商標(biāo)權(quán)和馳名商標(biāo)權(quán)，馳名商標(biāo)知名度高、市場(chǎng)占有率高、信譽(yù)好，受法律保護(hù)。馳名商標(biāo)如何認(rèn)定？馳名商標(biāo)和著名商標(biāo)的區(qū)別在哪？這些都是了解馳名商標(biāo)必須掌握的基本知識(shí)，接下來(lái)將做詳細(xì)的介紹。

一、馳名商標(biāo)如何認(rèn)定

眾所周知，商標(biāo)權(quán)是指一定的民事權(quán)利主體占有、使用、收益和處分某個(gè)特定商標(biāo)的資格或能力，商標(biāo)權(quán)具有專有性、地域性和時(shí)效性的特點(diǎn)，其基本表現(xiàn)形態(tài)可以劃分為三大類：未注冊(cè)商標(biāo)權(quán)、注冊(cè)商標(biāo)權(quán)和馳名商標(biāo)權(quán)。其中，與普通商標(biāo)相比，馳名商標(biāo)具有知名度高、市場(chǎng)占有率高、信譽(yù)好、影響面廣、權(quán)利高度確定以及能受到法律的特別保護(hù)等特點(diǎn)。

我國(guó)唯一一部專門管理馳名商標(biāo)的規(guī)章是國(guó)家工商行政管理局于1996年8月14日頒布、1998年12月3日修改的《馳名商標(biāo)認(rèn)定與管理暫行規(guī)定》。依據(jù)該規(guī)定，所謂馳名商標(biāo)，是指在市場(chǎng)上享有較高聲譽(yù)并為相關(guān)公眾所熟知的注冊(cè)商標(biāo)，其認(rèn)定與管理由國(guó)家工商行政管理局商標(biāo)局負(fù)責(zé)，其他任何組織和個(gè)人不得認(rèn)定或者采取其他變相方式認(rèn)定馳名商標(biāo)。根據(jù)《保護(hù)工業(yè)產(chǎn)權(quán)巴黎公約》及TRIPS協(xié)議，在認(rèn)定馳名商標(biāo)時(shí)，一般有如下重要的通用衡量指標(biāo)：

（1） 使用該商標(biāo)之商品或服務(wù)潛在的消費(fèi)者；

（2） 使用該商標(biāo)商品或服務(wù)的交易渠道；

（3） 該商標(biāo)使用的時(shí)間、程度及地域范圍；

（4） 使用該商標(biāo)之商品或服務(wù)在主張享受馳名商標(biāo)保護(hù)的領(lǐng)土及其領(lǐng)域所占的市場(chǎng)份額。

在我國(guó)，關(guān)于何者為商標(biāo)享有較高聲譽(yù)及為公眾所熟知，國(guó)家工商行政管理局也提供了一套認(rèn)定指標(biāo)，其中包括：

（1） 使用該商標(biāo)的商品在中國(guó)的銷售量及銷售區(qū)域；

（2） 使用該商標(biāo)的商品近三年來(lái)的主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)（年產(chǎn)量、銷售額、利潤(rùn)、市場(chǎng)占有率）及其在中國(guó)同行業(yè)中的排名；

（3） 使用該商標(biāo)的商品在外國(guó)或地區(qū)的銷售量及銷售區(qū)域；

（4） 該商標(biāo)的廣告發(fā)布情況 ；

（5） 商標(biāo)在最早使用及連續(xù)使用的時(shí)間；

（6） 該商標(biāo)在中國(guó)及其外國(guó)或地區(qū)的注冊(cè)情況；

（7） 該商標(biāo)馳名的其他證明文件。

二、馳名商標(biāo)和著名商標(biāo)的區(qū)別

馳名商標(biāo)既具有一般商標(biāo)的區(qū)別作用，又有很強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力，知名度高，影響范圍廣，已經(jīng)被消費(fèi)者、經(jīng)營(yíng)者所熟知和信賴，具有相關(guān)的商業(yè)價(jià)值。這些特點(diǎn)使之常成為侵犯的對(duì)象。為了防止和減少這種侵權(quán)行為的發(fā)生，《保護(hù)工業(yè)產(chǎn)權(quán)巴黎公約》、《與貿(mào)易有關(guān)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)協(xié)議》都對(duì)馳名商標(biāo)的特殊保護(hù)作了行之有效的具體規(guī)定。

《保護(hù)工業(yè)產(chǎn)權(quán)巴黎公約》第6條之2第1款規(guī)定，一個(gè)商標(biāo)如構(gòu)成對(duì)經(jīng)注冊(cè)國(guó)或使用國(guó)主管機(jī)關(guān)認(rèn)為是屬于一個(gè)享有本公約保護(hù)的人所有，用于相同或者類似商品上已在該國(guó)馳名的商標(biāo)的偽造、模仿或翻譯，易于造成混淆，本同盟成員國(guó)都要按其本國(guó)法律允許的職權(quán)，或應(yīng)有關(guān)當(dāng)事人的請(qǐng)求，拒絕或取消注冊(cè)，并禁止使用，這些規(guī)定也適用于主要部分系偽造或模仿另一馳名商標(biāo)易于造成混淆的商標(biāo)。

世界貿(mào)易組織《與貿(mào)易有關(guān)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)協(xié)議》第16條第3款規(guī)定，巴黎公約1967年文本第6條之2原則上適用于與注冊(cè)商標(biāo)所標(biāo)示的商品或者服務(wù)不類似的商品或者服務(wù)，只要一旦在不類似的商品或者服務(wù)上使用該商標(biāo)，即會(huì)暗示該商品或者服務(wù)與注冊(cè)商標(biāo)所有人存在某種聯(lián)系，從而使注冊(cè)商標(biāo)所有人的利益可能因此受損。我國(guó)是《保護(hù)工業(yè)產(chǎn)權(quán)巴黎公約》成員國(guó)，并已經(jīng)加入世界貿(mào)易組織，履行《保護(hù)工業(yè)產(chǎn)權(quán)巴黎公約》和《與貿(mào)易有關(guān)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)協(xié)議》的規(guī)定，保護(hù)成員國(guó)在我國(guó)已注冊(cè)或者未注冊(cè)的馳名商標(biāo)是我國(guó)應(yīng)盡的義務(wù)。

為了切實(shí)保護(hù)馳名商標(biāo)權(quán)利人的利益，根據(jù)《與貿(mào)易有關(guān)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)協(xié)議》和《保護(hù)工業(yè)產(chǎn)權(quán)巴黎公約》的規(guī)定，結(jié)合我國(guó)的實(shí)際做法，在《商標(biāo)法》本次修改時(shí)，增加了對(duì)馳名商標(biāo)的保護(hù)。

《最高人民法院關(guān)于審理商標(biāo)民事糾紛案件適用法律若干問(wèn)題的解釋》第2條規(guī)定：“依據(jù)商標(biāo)法第十三條第一款的規(guī)定，復(fù)制、摹仿、翻譯他人未在中國(guó)注冊(cè)的馳名商標(biāo)或其主要部分，在相同或者類似商品上作為商標(biāo)使用，容易導(dǎo)致混淆的，應(yīng)當(dāng)承擔(dān)停止侵害的民事法律責(zé)任。”

著名商標(biāo)，一般是由省級(jí)工商局（包括部分市級(jí)工商局）認(rèn)定。由地方性法規(guī)來(lái)規(guī)范。不享受在非相同或類似商品上的擴(kuò)大保護(hù)，更傾向于在本省內(nèi)享受一些特殊政策服務(wù)（比如說(shuō)禁止他人在本省注冊(cè)與商標(biāo)相同的企業(yè)字號(hào)），也更傾向于是一種企業(yè)榮譽(yù)。

以上就是關(guān)于馳名商標(biāo)如何認(rèn)定以及馳名商標(biāo)和著名商標(biāo)的區(qū)別的具體情況，希望對(duì)您有所幫助。馳名商標(biāo)，是中國(guó)國(guó)家工商行政管理局商標(biāo)局和中國(guó)工商行政管理總局商標(biāo)評(píng)審委員和人民法院，根據(jù)企業(yè)的申請(qǐng)，官方認(rèn)定的一種商標(biāo)類型。需要達(dá)到什么標(biāo)準(zhǔn)才能授予馳名商標(biāo)，需要進(jìn)行專業(yè)的判斷，所以，建議您咨詢有關(guān)的專業(yè)律師，相信他們憑借豐富的知識(shí)和經(jīng)驗(yàn)一定能夠完滿的解決您的問(wèn)題。