馳名商標(biāo)是為國(guó)內(nèi)公眾廣泛知曉的，且具有廣泛的排他性。那么衡量馳名商標(biāo)的標(biāo)準(zhǔn)是什么？商標(biāo)持有人們獲得馳名商標(biāo)的途徑有哪些呢？下面我們將為您一一解答。

一、衡量馳名商標(biāo)的標(biāo)準(zhǔn)是什么

1、 使用該商標(biāo)之商品或服務(wù)潛在的消費(fèi)者；

2、 使用該商標(biāo)商品或服務(wù)的交易渠道；

3、 該商標(biāo)使用的時(shí)間、程度及地域范圍；

4、 使用該商標(biāo)之商品或服務(wù)在主張享受馳名商標(biāo)保護(hù)的領(lǐng)土及其領(lǐng)域所占的市場(chǎng)份額。

二、獲得馳名商標(biāo)的途徑有哪些

根據(jù)現(xiàn)行法律、法規(guī)、規(guī)章及最高人民法院的有關(guān)司法解釋，企業(yè)獲得“馳名商標(biāo)”稱號(hào)的法定途徑有五種：

一是直接申請(qǐng)國(guó)家工商行政管理總局商標(biāo)局認(rèn)定馳名商標(biāo)。

企業(yè)可以向當(dāng)?shù)毓ど叹痔岢錾暾?qǐng)，并提交有關(guān)證明商標(biāo)馳名的證據(jù)材料，由工商局調(diào)查核實(shí)后，逐級(jí)推薦上報(bào)，由商標(biāo)局認(rèn)定。

二是在商標(biāo)異議程序中一并向商標(biāo)局申請(qǐng)認(rèn)定馳名商標(biāo)。

《商標(biāo)法》第13條規(guī)定：“就相同或者類(lèi)似商品申請(qǐng)注冊(cè)的商標(biāo)是復(fù)制、摹仿或者翻譯他人未在中國(guó)注冊(cè)的馳名商標(biāo)，容易導(dǎo)致混淆的，不予注冊(cè)并禁止使用。就不相同或者不相類(lèi)似商品申請(qǐng)注冊(cè)的商標(biāo)是復(fù)制、摹仿或者翻譯他人已經(jīng)在中國(guó)注冊(cè)的馳名商標(biāo)，誤導(dǎo)公眾，致使該馳名商標(biāo)注冊(cè)人的利益可能受到損害的，不予注冊(cè)并禁止使用?！逼髽I(yè)如果認(rèn)為他人經(jīng)商標(biāo)局初步審定并公告的商標(biāo)違反《商標(biāo)法》第13條規(guī)定的，可以依據(jù)商標(biāo)法及其實(shí)施條例的規(guī)定，向商標(biāo)局提出異議，在請(qǐng)求不予注冊(cè)他人商標(biāo)的同時(shí)，提交證明自己商標(biāo)馳名的有關(guān)材料，由商標(biāo)局予以認(rèn)定。

三是在商標(biāo)爭(zhēng)議程序中一并向國(guó)家工商行政管理總局商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)申請(qǐng)認(rèn)定馳名商標(biāo)。

如果企業(yè)認(rèn)為他人已經(jīng)注冊(cè)的商標(biāo)違反《商標(biāo)法》第13條規(guī)定的，可以依據(jù)商標(biāo)法及其實(shí)施條例的規(guī)定，向商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)提交證明自己商標(biāo)馳名的有關(guān)材料，在請(qǐng)求裁定撤銷(xiāo)該注冊(cè)不當(dāng)?shù)纳虡?biāo)的同時(shí)，由商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)認(rèn)定自己的商標(biāo)為馳名商標(biāo)。

四是在商標(biāo)侵權(quán)行政處理過(guò)程中，向工商行政管理機(jī)關(guān)申請(qǐng)認(rèn)定馳名商標(biāo)。

企業(yè)如果認(rèn)為他人使用的商標(biāo)侵犯自己的商標(biāo)專用權(quán)，可以向案件發(fā)生地的市（地、州）以上工商行政管理部門(mén)提出禁止使用的書(shū)面請(qǐng)求，并提交證明自身商標(biāo)馳名的有關(guān)材料。商標(biāo)局則應(yīng)當(dāng)在收到有關(guān)案件材料之日起六個(gè)月內(nèi)作出認(rèn)定。未被認(rèn)定為馳名商標(biāo)的，自認(rèn)定結(jié)果作出之日起一年內(nèi)，當(dāng)事人不得以同一商標(biāo)就相同的事實(shí)和理由再次提出認(rèn)定請(qǐng)求。

五是在商標(biāo)侵權(quán)民事訴訟程序中申請(qǐng)人民法院依法認(rèn)定馳名商標(biāo)。

最高人民法院《關(guān)于審理商標(biāo)民事糾紛案件適用法律若干問(wèn)題的解釋》（法釋[2002]32號(hào)）第22條規(guī)定：“人民法院在審理商標(biāo)糾紛案件中，根據(jù)當(dāng)事人的請(qǐng)求和案件的具體情況，可以對(duì)涉及的注冊(cè)商標(biāo)是否馳名依法作出認(rèn)定。認(rèn)定馳名商標(biāo)，應(yīng)當(dāng)依照商標(biāo)法第十四條的規(guī)定進(jìn)行。”據(jù)此，企業(yè)的商標(biāo)權(quán)利如果被他人侵犯，可以在向人民法院提起民事訴訟時(shí)，提交證明自己商標(biāo)馳名的有關(guān)證據(jù)材料，一并申請(qǐng)法院認(rèn)定自己的商標(biāo)為馳名商標(biāo)。

以上就是對(duì)衡量馳名商標(biāo)的標(biāo)準(zhǔn)以及獲得馳名商標(biāo)途徑的介紹，希望能夠幫助您解決問(wèn)題。關(guān)于具體的馳名商標(biāo)的注冊(cè)申請(qǐng)，整個(gè)過(guò)程是十分復(fù)雜且瑣碎的，包括材料的準(zhǔn)備，申請(qǐng)的填寫(xiě)等等，因此建議您咨詢專業(yè)律師，律師經(jīng)驗(yàn)豐富，相信律師會(huì)給您更好的建議及幫助。