一、虛假廣告需承擔(dān)哪些責(zé)任

（一）自然人犯本罪的，處二年以下有期徒刑或者拘役，并處或者單處罰金。

（二）單位犯本罪的，對單位判處罰金，對其直接負(fù)責(zé)的主管人員和其他直接責(zé)任人員依上述規(guī)定追究刑事責(zé)任。

二、它的法律特征

（一）虛假廣告罪侵犯的客體是國家廣告管理法律制度。虛假廣告罪，正是從根本上侵犯了國家的廣告管理法律制度中的有關(guān)規(guī)定，這是構(gòu)成虛假廣告罪的前提條件。

（二）虛假廣告罪客觀方面表現(xiàn)為設(shè)計、制作、發(fā)布虛假的商業(yè)廣告，情節(jié)嚴(yán)重的行為。虛假商業(yè)廣告行為，如果情節(jié)輕微，則不能以虛假廣告罪處理，只有設(shè)計、制作、發(fā)布虛假商業(yè)廣告行為達(dá)到情節(jié)嚴(yán)重的程度，才能構(gòu)成虛假廣告罪。

（三）虛假廣告罪的主體是特定的。虛假廣告罪的主體只能是廣告主、廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者。

（四）虛假廣告罪主觀方面表現(xiàn)為故意，過失不構(gòu)成犯罪。

三、它的設(shè)立意義

為了規(guī)范廣告活動，促進(jìn)廣告業(yè)的健康發(fā)展，保護(hù)消費者的合法權(quán)益，維護(hù)社會經(jīng)濟秩序，發(fā)揮廣告在社會主義社會市場經(jīng)濟中的積極作用。商業(yè)領(lǐng)域內(nèi)，存在著形形色色的用于欺騙和誤導(dǎo)消費者的虛假廣告，這不僅挫傷公眾對廣告的感情，損害消費者的利益及商品生產(chǎn)經(jīng)營者之間正當(dāng)?shù)母偁庩P(guān)系，也成為社會不安定的因素，損害國家利益和社會公眾利益。打擊和取締虛假商業(yè)廣告的法律手段，發(fā)展為民事、行政、刑事責(zé)任綜合運用的法律責(zé)任體系，但是，卻仍以行政責(zé)任為主，刑事責(zé)任規(guī)定比較籠統(tǒng)，缺乏明確、具體的法律規(guī)定。

以上就是虛假廣告需承擔(dān)哪些責(zé)任，它的法律特征和設(shè)定意義的具體情況，希望能幫您解決您的問題。對司法實踐中引發(fā)的糾紛，如果需要走訴訟程序，建議最好事先咨詢相關(guān)的專家律師，以少走彎路，更好地解決自己所面臨的問題。