一、虛假廣告的主體有哪些

本罪的主體為特殊主體，即廣告主、廣告經營者和廣告發(fā)布者。所謂廣告是指商品經營者或者服務提供者承擔費用，通過一定媒介和形式直接或者間接地介紹自已所推銷的商品或者所提供的服務的商業(yè)廣告，所謂廣告主，是指為推銷商品或者提供服務，自主或者委托他人設計、制作、發(fā)布廣告的法人、其他經濟組織或者個人。所謂廣告經營者，是指受委托提供廣告設計、制作、代理服務的法人、其他經濟組織或者個人。所謂廣告發(fā)布者，是指為廣告主或者廣告主委托的廣告經營者發(fā)布廣告的法人或者其他經濟組織。

本罪主體既可以是達到刑事責任年齡具備刑事責任能力的自然人，也可以是單位。單位犯本罪的實行兩罰制，對單位判處罰金，對其直接負責的主管人員和其他責任人員，依本條規(guī)定追究刑事責任。

二、虛假廣告罪的主觀意圖

本罪在主觀方面只能是故意，而不能是過失。

從廣告主方面看，明知自己的虛假廣告行為違反了廣告管理法規(guī)規(guī)定的廣告內容的真實性，從而積極實施了這種行為，作引人誤解的虛假宣傳，欺騙用戶和消費者，以達到牟取巨額非法利益的目的。從廣告經營者看，構成虛假廣告罪，既可以是直接故意，又可以是間接故意。例如《反不正當競爭法》第24條第2款規(guī)定：廣告經營者在明知或應知的情況下代理、設計、制作、發(fā)布企業(yè)假廣告，這里在明知的情況下所實施的代理、設計、制作、發(fā)布虛假廣告嚴重的行為則構成直接故意犯罪。

在應知的情況下實施的代埋、設計、制作、發(fā)布虛假廣告情節(jié)嚴重的行為則可能構成間接故意犯罪，因為所謂應知和明知不同，它是法律規(guī)定的一種推理當事人的應當知道，即根據當事人已知的某些事由推出應當知道的結論。在此情況下當事人的心理態(tài)度一般是放任，而不是希望，所以屬間接故意犯罪。從廣告發(fā)布者看，構成虛假廣告罪，也是既可以是直接故意，也可以是間接故意。依《廣告法》第7條之規(guī)定，廣告發(fā)布者不得發(fā)布內容不實或者證明文件不全的廣告，其應根據法律、行政法規(guī)的規(guī)定查驗有關證明文件，核實廣告內容，廣告發(fā)布者在不查驗有關證明文件等情況下發(fā)布虛假廣告，為間接故意，廣告發(fā)布者亦有在直接故意的心態(tài)的支配下發(fā)布虛假廣告的。

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