“漢王科技上市當(dāng)天，我們集合競價(jià)沒有買進(jìn)去，沒想到3個(gè)月股價(jià)翻番。”6月9日，浙江某私募人士因?yàn)殄e(cuò)失漢王科技向記者感嘆。

與之相對(duì)照，則是匯添富年輕的基金經(jīng)理齊東超，在短短的21個(gè)交易日內(nèi)，其管理的匯添富大舉建倉漢王科技63.83萬股，占到了該股流通盤的2.36%。以其建倉區(qū)間計(jì)算交易均價(jià)為95.01元，動(dòng)用資金達(dá)到6064萬元。

以6月18日漢王科技的收盤價(jià)137.2元計(jì)算，匯成長的浮盈已經(jīng)達(dá)到2693萬元。

而漢王科技上市之后的市場表現(xiàn)，也超出了其實(shí)際控制人劉迎建的預(yù)期。

在此前，這位47歲的退役軍人，已經(jīng)創(chuàng)辦了漢王17個(gè)年頭，雖然漢王在漢字識(shí)別領(lǐng)域一枝獨(dú)秀，但在這一狹窄市場內(nèi)的這家老牌中關(guān)村企業(yè)，可謂不溫不火。

真正為劉迎建帶來財(cái)富爆發(fā)的，正是2010年3月3日，漢王科技中小板上市。劉迎建與其妻子徐冬青，共持有漢王科技3902.5萬股，占到了該公司總股本的36.45%。

而以6月18日漢王科技的收盤價(jià)計(jì)算，二人累計(jì)持有的市值高達(dá)53.54億元。而發(fā)行上市前，漢王科技的總資產(chǎn)，也不過6.15億元。

點(diǎn)燃資本市場熱情的，則是電子書這樣一個(gè)“一飛沖天”的產(chǎn)品。漢王科技2009年末在這一領(lǐng)域接近2000%的主營增長，以及其“終端+內(nèi)容”的整合路徑，為市場注滿了想象空間。

但對(duì)漢王科技的質(zhì)疑也如影隨形。一方面電紙書被認(rèn)為是“過渡性產(chǎn)品，終將被手機(jī)或者平板電腦所取代”且深陷戰(zhàn)國亂局；另一方面，其宏大的“終端+內(nèi)容”戰(zhàn)略，也將面臨更為強(qiáng)勢(shì)的中移動(dòng)等電信運(yùn)營商的強(qiáng)力挑戰(zhàn)，而作為資源提供者的出版社，也對(duì)“被整合者”這一定位難以接受。

“我們和漢王也有合作分成，但目前利潤幾乎可以忽略不計(jì)。這個(gè)領(lǐng)域出版社不是很積極，但電子出版會(huì)是一個(gè)趨勢(shì)，我們也不想在一開始就落后?！鄙虾Ｒ患页霭嫔珉娮右粝癫块T負(fù)責(zé)人向記者表示。

革命性變革能否迎來？漢王科技仍有待市場給出答案。

打新機(jī)構(gòu)離席為哪般？

著名的游資營業(yè)部國信證券深圳泰然九路營業(yè)部，從漢王科技一上市就參與其中。3月3日該股上市當(dāng)天，該營業(yè)部就買入397萬元，賣出968萬元。此后該營業(yè)部更是頻繁上榜，且均有買入和賣出，有疑似對(duì)倒的跡象。

三個(gè)月的時(shí)間，漢王科技從上市首日的開盤價(jià)78元，一路攀升至最高的175元。而對(duì)比該股的發(fā)行價(jià)41.90元，股價(jià)更是翻了3番。

2010年6月3日，540萬股首發(fā)機(jī)構(gòu)配售股份解禁流通，當(dāng)日漢王科技深跌4.17%，而當(dāng)天換手率也達(dá)到了18.45%。

而從當(dāng)日資金流向也可以看出，機(jī)構(gòu)出逃之勢(shì)頗為明顯。

當(dāng)日漢王科技資金凈流出4898.70萬元，在計(jì)算機(jī)板塊78家上市公司中高居榜首，資金凈流出占據(jù)了該股流通盤的1.14%。

而從6月3日至今的9個(gè)交易日，漢王科技也大幅跑輸大盤，區(qū)間跌幅達(dá)到14.19%。其間資金凈流出更是達(dá)到驚人的97.12億元，區(qū)間累計(jì)換手率也高達(dá)92.67%。

而此前網(wǎng)下配售獲配的機(jī)構(gòu)，或已經(jīng)攫取至少兩倍利潤后全身而退了。

漢王科技網(wǎng)下配售結(jié)果顯示，共有119家機(jī)構(gòu)賬戶獲配570萬股，占到該股發(fā)行總股本的20%。申購倍數(shù)為83.57倍，有效申購獲得配售的比例為1.19654332%。

以此計(jì)算,如果上述機(jī)構(gòu)在6月3日當(dāng)日選擇賣出,其獲利至少也有250%。而其間上證綜指則跌去了16.94%。

漢王科技上市第二天,機(jī)構(gòu)席位在二級(jí)市場上的出手,也頗為出乎市場意料。

漢王科技3月4日交易龍虎榜顯示,當(dāng)日一家機(jī)構(gòu)席位出現(xiàn)買入榜的第一位,累計(jì)買入1.69億元,而沒有賣出。

以漢王科技當(dāng)天收盤價(jià)89.05元計(jì)算,該機(jī)構(gòu)買入大約189.96萬股,這一買入量占到了該股流通盤的8.79%,占總股本的1.77%,當(dāng)日漢王科技也隨之大漲8.48%。

“這家機(jī)構(gòu)一下子就可以成為第一大流通股股東,在一個(gè)新股上砸下這么多資金,確實(shí)并不多見?！鄙鲜稣憬侥既耸肯蛴浾弑硎?。

但顯然該機(jī)構(gòu)席位也沒有太多戀戰(zhàn)。漢王科技一季報(bào)顯示,排名第一的流通股股東,為齊東超管理的匯添富成長焦點(diǎn)（點(diǎn)評(píng)）,持股量63.68萬股,而另一家機(jī)構(gòu)席位華夏行業(yè)（點(diǎn)評(píng)）精選,則以49.19萬股的持股量,為其第三大流通股股東。

由此推得,上述機(jī)構(gòu)席位更像是短線交易,在3月31日之前,已經(jīng)將大部分持倉賣出。3月31日,漢王科技收?qǐng)?bào)120.20元,上述機(jī)構(gòu)收益率也將達(dá)到35%。

此后機(jī)構(gòu)資金在漢王科技鮮有運(yùn)作,也僅僅是在4月19日當(dāng)天,有機(jī)構(gòu)席位賣出1060萬元。

接管漢王科技的,正是游資。

著名的游資營業(yè)部國信證券深圳泰然九路營業(yè)部,從漢王科技一上市就參與其中。3月3日該股上市當(dāng)天,該營業(yè)部就買入397萬元,賣出968萬元。此后該營業(yè)部更是頻繁上榜,且均有買入和賣出,有疑似對(duì)倒的跡象。與之同時(shí)出現(xiàn)的,還有國信系的另一家營業(yè)部國信證券深圳深南中路營業(yè)部。

此外,4月6日當(dāng)天,銀河證券廈門美湖路營業(yè)部也出現(xiàn)在買入榜,買入715萬元。該營業(yè)部2010年以來作風(fēng)剽悍,僅僅4月份,該營業(yè)部就17次在滬深兩市龍虎榜上出現(xiàn),并且參與了相關(guān)股票的9個(gè)漲停板,一個(gè)跌停板。

研究機(jī)構(gòu)集體走眼

記者查閱漢王科技研究報(bào)告發(fā)現(xiàn),除去該公司上市之初各家券商的新股定價(jià)報(bào)告外,僅有一家券商研究機(jī)構(gòu)對(duì)其進(jìn)行過追蹤。

漢王科技的這一市場表現(xiàn)也令券商研究機(jī)構(gòu)集體走眼。

“公司上市之初,我們發(fā)布報(bào)告的時(shí)候,對(duì)41塊錢的發(fā)行價(jià)就認(rèn)為合理但略微偏高了,但后來市場的表現(xiàn),也讓我們很吃驚?！鄙虾Ｒ患胰痰难芯繂T向記者表示。

而北京某券商研究員則告訴記者,眾多大牌研究員均參與過對(duì)漢王科技的聯(lián)合調(diào)研,但“后來出報(bào)告的不是很多”。

記者查閱漢王科技研究報(bào)告發(fā)現(xiàn),除去該公司上市之初各家券商的新股定價(jià)報(bào)告外,僅有一家券商研究機(jī)構(gòu)對(duì)其進(jìn)行過追蹤。

銀河證券對(duì)其新股上市之后的二級(jí)市場價(jià)格,定位在53-58元之間。

“短期內(nèi)公司依靠電子閱讀器業(yè)務(wù)將繼續(xù)爆發(fā)式增長,人機(jī)界面智能識(shí)別業(yè)務(wù)則將中長期穩(wěn)健成長。”

銀河證券預(yù)計(jì),2010、2011年該公司盈利1.37億元和2.05億元,同比增長61%和50%,每股收益1.28元和1.92元。

漢王科技一季報(bào)顯示,該公司2010年一季度實(shí)現(xiàn)營業(yè)總收入3.17億元,同比增長351.95%;營業(yè)利潤3607萬元,同比增長741.84%;歸屬母公司所有者的凈利潤4187萬元,同比增長349.27%;攤薄后每股收益0.39元。

這基本上符合此前機(jī)構(gòu)對(duì)業(yè)績的普遍預(yù)測,但二級(jí)市場的價(jià)格卻一飛沖天。

這很大程度上源于漢王電紙書這一產(chǎn)品的爆發(fā)式增長。

電紙書這個(gè)市場是漢王開拓出來的,但漢王并不是最早做的。而目前,這一市場95%的份額,為漢王科技所壟斷。

數(shù)據(jù)亦顯示了電紙書的爆發(fā)式增長過程――漢王科技于2008年10月開始推出電紙書,當(dāng)年實(shí)現(xiàn)銷量1.32萬臺(tái),實(shí)現(xiàn)銷售收入1873萬元。2009年該公司電紙書銷量大幅增長至26.63萬臺(tái),實(shí)現(xiàn)銷售收入3.9億元,銷售收入占比達(dá)67%,銷售毛利占比達(dá)62%,成為公司第一大收入和利潤來源。

2010年以來,隨著我國電子閱讀器市場的持續(xù)升溫,該公司電紙書銷量持續(xù)大幅增長,“根據(jù)一季度公司的收入測算,我們預(yù)計(jì)一季度電紙書銷量達(dá)20萬臺(tái)以上,接近2009年全年銷量?！碧煜嗤额櫾谄鋱?bào)告中表示。

這一產(chǎn)品最早源于亞馬遜于2007年推出第一部基于E-ink(電子墨水)技術(shù)的閱讀器Kindle,這一大獲成功的產(chǎn)品隨即引導(dǎo)全球潮流,根據(jù)Digitimes的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì),2009年電子閱讀器全球銷量達(dá)350萬臺(tái)以上,而Digitimes更是預(yù)計(jì),未來幾年電子閱讀器全球銷量年均復(fù)合增長率將達(dá)67%左右,2013年銷量將達(dá)2800萬臺(tái)。

而2010年被業(yè)界稱為電紙書的“中國元年”。

根據(jù)DisplaySearch的預(yù)計(jì),2010年我國電子閱讀器市場容量將接近300萬臺(tái),約占全球30%的份額。

而對(duì)于漢王科技來說,2008年切入電紙書這一領(lǐng)域可謂大獲全勝。2009年年報(bào)顯示,其電紙書占其主營業(yè)務(wù)收入的比例,高達(dá)67.1%,同比增長1984.24%。而該產(chǎn)品的毛利率也達(dá)到了46.89%。

電紙書令漢王科技一戰(zhàn)成名,也令其實(shí)際控制劉迎建人的紙上財(cái)富隨之暴增,其對(duì)電紙書這一市場過于樂觀高調(diào)的言論,也引來諸多質(zhì)疑。

混沌的電子書市場

國內(nèi)目前至少有幾十家企業(yè)正在或者即將推出自己的電子書。在漢王科技身后,亞馬遜、索尼、三星、聯(lián)想等國際品牌都已經(jīng)開始涉獵電子書,此外,部分國內(nèi)二三線廠商,憑借性價(jià)比的優(yōu)勢(shì),也緊隨其后。

“漢王確實(shí)是電子書這一領(lǐng)域最早的開拓者,也是國內(nèi)這個(gè)行業(yè)最優(yōu)秀的公司,但本身電子書沒有太多技術(shù)門檻,難保不會(huì)陷入早年的DVD和去年的上網(wǎng)本這樣的一個(gè)混亂競爭的市場?！币晃辉谥嘘P(guān)村浸淫多年的硬件資深人士向記者表示。

這樣一場盛宴,顯然漢王科技無法獨(dú)享。市場尚未真正形成,群雄逐鹿的境況已經(jīng)出現(xiàn)。

記者了解到,目前中國移動(dòng)已經(jīng)推出自己的電子書平臺(tái),盛大文學(xué)推出自己的電子書計(jì)劃――“一人一書”,最早介入電子閱讀領(lǐng)域的方正電子,也推出面向個(gè)人客戶的閱讀終端。

記者在中關(guān)村在線上看到,僅知名品牌的電子書,就有漢王、方正、愛國者、長城、OPPO等不下十個(gè)品牌。且不乏千元以下的產(chǎn)品,價(jià)格從270元的博朗EV660到3950元的亞馬遜kindle不等。

相比之下,漢王的產(chǎn)品,多集中在2000-3000元的區(qū)間,定位相對(duì)高端。

“國內(nèi)目前至少有幾十家企業(yè)正在或者即將推出自己的電子書?！鄙鲜鲋嘘P(guān)村人士告訴記者。

而從品牌占有率來看,漢王科技優(yōu)勢(shì)依然明顯,但此前絕對(duì)優(yōu)勢(shì)正在面臨嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。

根據(jù)中關(guān)村在線的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù),目前漢王共推出了36款電子書產(chǎn)品,在其榜單上全部26家電子書品牌中,高居首位。

而其品牌占有率,則是達(dá)到43.5%,這一數(shù)據(jù)比排名第二的紐曼,高出近30%,但相比2009年95%的市場份額,已經(jīng)消逝大半。

而在漢王科技身后,亞馬遜、索尼、三星、聯(lián)想等國際品牌都已經(jīng)開始涉獵電子書,此外,部分國內(nèi)二三線廠商,憑借性價(jià)比的優(yōu)勢(shì),也緊隨其后。

6月15日,記者在上海徐家匯太平洋數(shù)碼廣場門口的促銷點(diǎn)看到,紐曼電紙書的促銷頗為熱烈。

一位紐曼銷售人員向記者透露,“紐曼目前的確沒有手寫技術(shù)的電紙書,但是這個(gè)行業(yè)門檻很低,各個(gè)品牌都想進(jìn)入這個(gè)市場,猶如幾年前的MP3市場,成為一種趨勢(shì)?！?/p>

漢王科技董秘朱德永向記者表示,漢王的核心技術(shù)一是手寫輸入,二是電磁傳感技術(shù),三是嵌入式的整機(jī)技術(shù)。

這也得到了現(xiàn)場紐曼促銷人員的證實(shí):“目前全球兩家做手寫技術(shù)比較好,一家在美國,一家就是漢王,所以手寫技術(shù)目前還是暴利,之前摩托羅拉也做過手寫,但是技術(shù)不好,反應(yīng)很慢?！?/p>

但紐曼卻有著價(jià)格利器――“我們（紐曼）的電紙書普通的（不是手寫）機(jī)型,現(xiàn)在促銷1000元不到,而漢王同樣普通型價(jià)格要高出很多?！?/p>

“其實(shí)電子書技術(shù)含量很低,都做'貼牌’,國內(nèi)主要由深圳一些廠商生產(chǎn),不同電子品牌向這些廠商采購,再印上自己的牌子,跟之前的MP3市場差不多?！鄙鲜鋈耸肯蛴浾弑硎?。

而漢王科技的一位核心代理商則向記者表示,“國內(nèi)有些品牌買了漢王的電紙書,拆開,然后自己再研究一下,再分析漢王買之前的技術(shù)等等。因?yàn)樗麄兛吹綕h王的銷量這么好,今年很多沒有名氣的電子書都出來了,質(zhì)量很有問題的?！?/p>

但漢王科技對(duì)市場競爭頗為自信。

朱德永向記者表示,“現(xiàn)在有越來越多的人進(jìn)來,說明是看好這個(gè)市場的,這個(gè)市場是開放式的,但我認(rèn)為不會(huì)出現(xiàn)惡性競爭的情況,原因有兩方面,一是這個(gè)產(chǎn)品的模式和上網(wǎng)本不太一樣,他是產(chǎn)業(yè)鏈的整體服務(wù),而山寨電子書,只有小部分的生存空間。

二是網(wǎng)上雖然有免費(fèi)的資源,但這也為使用者制造了門檻,對(duì)于年齡偏大的顧客來說,我們還是會(huì)有競爭力?！?/p>

在其看來,漢王科技從2008年開始進(jìn)入這個(gè)領(lǐng)域,“對(duì)于一些小公司來說,從切入到產(chǎn)品出來,這個(gè)周期至少需要一年的時(shí)間。而很多小公司是今年才開始進(jìn)入。”

這是一個(gè)過渡性產(chǎn)品？

目前的手持閱讀器只是一種過渡性質(zhì)的閱讀產(chǎn)品,它可能會(huì)被平板電腦技術(shù)所取代。而今后移動(dòng)閱讀的真正霸主,很可能是手機(jī)閱讀。

一方面對(duì)電子書這一新興市場,各家廠商揭竿而起;而另一方面,也有業(yè)內(nèi)人士理解為一個(gè)過渡的市場。

“在我看來,目前的手持閱讀器只是一種過渡性質(zhì)的閱讀產(chǎn)品,它可能會(huì)被平板電腦技術(shù)所取代。而今后移動(dòng)閱讀的真正霸主,很可能是手機(jī)閱讀。”上海交通大學(xué)出版社數(shù)字出版部主任華春榮向記者表示。

中國移動(dòng)已經(jīng)先行一步。

5月5日,中國移動(dòng)宣布其手機(jī)閱讀業(yè)務(wù)正式商用。其模式就是,以手機(jī)或者專業(yè)電子書設(shè)備作為載體,把各家出版社或者具有發(fā)行資質(zhì)機(jī)構(gòu)生產(chǎn)出的內(nèi)容,以比較好的形態(tài)推送到用戶手中,而中國移動(dòng)從中收取下載費(fèi)。

而除了傳統(tǒng)的手機(jī)之外,包括漢王科技在內(nèi)的諸多設(shè)備制造商也被納入體系之內(nèi)。

目前,中國移動(dòng)已經(jīng)聯(lián)合了包括漢王、華為、大唐電信、方正及美國公司Firstpaper在內(nèi)的5家終端廠商,在這些公司的電子書設(shè)備里內(nèi)嵌TD-CDMA模塊,可以3G在線閱讀或者下載書籍。

中國移動(dòng)目前也在杭州建立手機(jī)閱讀基地,積極推進(jìn)這一閱讀形式。

“Kindle在美國的成功,并不一定就可以復(fù)制到中國來。在中國手機(jī)閱讀更為現(xiàn)實(shí),在機(jī)場你看到多少人在看書？大部分人都是在玩手機(jī)?！比A春榮向記者發(fā)問。

在其看來,Kindle之所以能夠成功,一是美國的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)好,二是美國人具有良好的閱讀習(xí)慣,“他們喜歡在旅行過程中閱讀,手持閱讀器正迎合這一趨勢(shì),特別是對(duì)于老年人,因?yàn)殚喿x器的字體可以放大。”

2008年Kindle的大獲成功,也為國內(nèi)所借鑒,但銷售與國外有所不同,國內(nèi)電子書目前主要作為一種時(shí)尚產(chǎn)品來銷售,個(gè)人主動(dòng)購買的并不多。

而另一個(gè)對(duì)漢王科技的電紙書造成沖擊的,則是隨著iPad而熱銷的平板電腦。

平板電腦也具有電子書的功能,但相比電子書,其功能更為強(qiáng)大和全面。目前,漢王科技也已經(jīng)在平板電腦領(lǐng)域發(fā)力。

2010年5月12日,漢王科技發(fā)布公告,稱擬于5月18日發(fā)布兩款命名為“TouchPad”的平板電腦產(chǎn)品。漢王科技表示,平板電腦的推出將豐富公司產(chǎn)品種類?！暗捎谄桨咫娔X產(chǎn)品尚處于市場推廣期,且市場及經(jīng)營存在不確定性,根據(jù)公司目前的情況,尚不能準(zhǔn)確判斷未來業(yè)績?！?/p>

記者了解到,目前已上市一個(gè)產(chǎn)品B10,定價(jià)是5999元,這一價(jià)格相對(duì)iPad并無優(yōu)勢(shì)。

而電子書的優(yōu)勢(shì)或許就是價(jià)格。

“我相信不久的將來,電子書的價(jià)格普遍降到1000元以下,是很有可能的?！鄙鲜鲋嘘P(guān)村人士告訴記者。

而對(duì)于不斷出現(xiàn)的挑戰(zhàn),朱德永表示,“漢王做的是基于電子紙的數(shù)字閱讀終端,如果僅僅把它定位為硬件制造商,風(fēng)險(xiǎn)會(huì)比較大。我們的目標(biāo)是不斷進(jìn)步,滿足數(shù)字閱讀多種形態(tài)的需要?！?/p>

而漢王科技大張旗鼓的營銷模式,也飽受質(zhì)疑。

2009年,漢王科技8000萬元豪擲央視,而其定位為禮品的這一營銷策略,也為迅速打開市場奠定基礎(chǔ)。

漢王科技董秘否認(rèn)把電子書當(dāng)做禮品賣的營銷模式,但也表示,“禮品市場是檢驗(yàn)一個(gè)新的電子產(chǎn)品前期市場接受度的一個(gè)很重要的方式?！?/p>

“終端+內(nèi)容”整合平臺(tái)的存疑

現(xiàn)在電子書的定價(jià),大約是紙質(zhì)書的三分之一,甚至更低,對(duì)出版商而言,目前似乎有些像雞肋,不做沒有,做了也不會(huì)有很大的收益。而另一個(gè)為出版商所擔(dān)心的就是版權(quán)問題。

攜8.27億元超募資金,漢王科技已經(jīng)開始跑馬圈地,而其目標(biāo)則是“終端+內(nèi)容”的整合平臺(tái)。這也是亞馬遜kindle大獲成功的關(guān)鍵所在。

天相投顧在其報(bào)告中表示,“鑒于閱讀內(nèi)容建設(shè)在電子閱讀器業(yè)務(wù)開展中的重要作用,公司采取與出版社合作分成的方式建立了漢王書城?！?/p>

“漢王書城的商業(yè)運(yùn)作模式以出版社在該平臺(tái)上建設(shè)專賣店出售圖書的方式為主,其中,出版社具有圖書定價(jià)權(quán),收入方面則是與公司8∶2分成,此外,鑒于出版社IT資源薄弱,圖書數(shù)字化的措施基本是由公司實(shí)施,可以看出,公司給予出版社的待遇較為優(yōu)厚,這將大大增強(qiáng)出版社的合作意愿?！?/p>

漢王科技董秘朱德永向記者表示,目前漢王書城的規(guī)模在5萬-6萬本左右,“還有一些處于校對(duì)、管理等階段,總共有超過10萬本書。目前漢王電紙書已經(jīng)預(yù)裝了幾千本書?！?/p>

而亞馬遜網(wǎng)上書店的圖書擁有量,多達(dá)24.5萬本。

但出版社方面,對(duì)此卻有些心猿意馬。

“在電子書的產(chǎn)業(yè)鏈中,對(duì)于出版社來說,主要是一個(gè)內(nèi)容提供商,一般的出版社無法參與其渠道的管理和運(yùn)作。打一個(gè)不恰當(dāng)?shù)谋扔?目前技術(shù)商好像是紅花,出版社則是綠葉?！?/p>

“現(xiàn)在電子書的定價(jià),大約是紙質(zhì)書的三分之一,甚至更低,對(duì)出版商而言,目前似乎有些像雞肋,不做沒有,做了也不會(huì)有很大的收益?！比A春榮向記者表示。

而另一個(gè)為出版商所擔(dān)心的就是版權(quán)問題。

“很多書一旦我們放到了電子書的平臺(tái)上,很快網(wǎng)上就會(huì)有免費(fèi)的下載資源。所以我們?cè)谶x擇合作伙伴的時(shí)候,會(huì)特別謹(jǐn)慎。這也是我們選擇和漢王科技進(jìn)行合作的原因,對(duì)方是上市公司,在這方面比較規(guī)范?！比A春榮表示。

朱德永則表示,“我們現(xiàn)在是一書一密,出版社給我們一本書,我們就有單獨(dú)的密碼給他加密。同時(shí)另一方面,我們的電紙書也是開放式的,你在網(wǎng)上下下來的免費(fèi)的書,也可以拿到這個(gè)平臺(tái)上來閱讀。”

但目前這一營運(yùn)模式,仍處于最初的起步階段。

朱德永表示,目前這種終端的運(yùn)營,還不能貢獻(xiàn)利潤,但是已經(jīng)可以產(chǎn)生現(xiàn)金流。“對(duì)于這個(gè)行業(yè)來說,單純的書的資源或者單純的終端,都不構(gòu)成核心競爭力。”

在這一產(chǎn)業(yè)鏈中,移動(dòng)運(yùn)營商、出版社、終端制造商皆有可能掌握主動(dòng),但目前尚無定論。

華春榮向記者表示,出版社方面對(duì)電子書的態(tài)度是,“戰(zhàn)略上重視它,戰(zhàn)術(shù)上要謹(jǐn)慎。傳統(tǒng)出版社要在數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)上獲得突破,需要自己真正掌握在這一產(chǎn)業(yè)中的核心技術(shù),其核心技術(shù)就是出版社多年積累下來的資源,包括圖書、作者等,擁有核心的技術(shù),就擁有話語權(quán)和定價(jià)權(quán)。”

“而現(xiàn)在我們沒有定價(jià)權(quán),都是在大的框架下的微調(diào)?！比A春榮表示。

朱德永并不諱言電子書的出現(xiàn),對(duì)出版社造成的沖擊――“對(duì)于出版社來說,電子書的出現(xiàn),具有革命性質(zhì)的意義。因?yàn)槌霭嫔绗F(xiàn)有的利益鏈條面臨調(diào)整。目前的利益格局是出版社、印刷商、分銷商、作者的版權(quán),但隨著電子書的出現(xiàn),印刷商沒有了,分銷商也基本上沒有了,出版社革自己的命很難?！?/p>