近日，健力寶 “奧運(yùn)金罐”有造假嫌疑的事情引起了大家的廣泛關(guān)注。昨天下午，廣東健力寶集團(tuán)有限公司首次就“奧運(yùn)金罐事件”發(fā)表聲明，稱公司正在進(jìn)行內(nèi)部調(diào)查，有初步結(jié)果后給奧運(yùn)冠軍和社會(huì)公眾一個(gè)答復(fù)。

　　“奧運(yùn)金罐”本是一份榮譽(yù)，向奧運(yùn)冠軍贈(zèng)送紀(jì)念品是企業(yè)向?yàn)閲?guó)爭(zhēng)光的優(yōu)秀運(yùn)動(dòng)員表達(dá)自己敬意的一種方式，當(dāng)然這其中也有一定的商業(yè)營(yíng)銷的色彩，因?yàn)閵W運(yùn)冠軍都是媒體關(guān)注的焦點(diǎn)，通過對(duì)贈(zèng)予事件的報(bào)道也會(huì)起到擴(kuò)大企業(yè)影響、提高知名度的作用。而如果是用假的或者是不符合自己所承諾的東西進(jìn)行這樣的活動(dòng)，不但企業(yè)進(jìn)行這類活動(dòng)的初衷令人懷疑，還有可能對(duì)自己的商業(yè)信譽(yù)造成負(fù)面影響。

　　現(xiàn)在很多企業(yè)都很重視公益活動(dòng)，援款、援建等等，這樣的舉措當(dāng)然值得鼓勵(lì)，但這樣的公益活動(dòng)重要的是落到實(shí)處，而不是僅僅將其作為擴(kuò)大影響的營(yíng)銷手段。以前就有企業(yè)覺得在災(zāi)害后捐款是個(gè)很好的宣傳手段，可以免費(fèi)打廣告，于是就在賑災(zāi)晚會(huì)上公開宣布要捐款多少多少，結(jié)果事后并不履行。為了不讓這樣的事情再發(fā)生，1999年出臺(tái)《合同法》時(shí)，就在贈(zèng)與合同部分專門規(guī)定：具有救災(zāi)、扶貧等社會(huì)公益、道德義務(wù)性質(zhì)的贈(zèng)與合同或者經(jīng)過公證的贈(zèng)與合同不可以撤銷。當(dāng)然健力寶金罐并不是公益性質(zhì)，而且其行為發(fā)生時(shí)《合同法》也還沒有出臺(tái)，但我想說的是，企業(yè)應(yīng)當(dāng)從健力寶金罐事件中吸取教訓(xùn)，不應(yīng)當(dāng)將贈(zèng)與、捐助這些事情簡(jiǎn)單的看做是一種宣傳的手段，更應(yīng)當(dāng)認(rèn)識(shí)到這其中的責(zé)任，尤其是那些在社會(huì)上具有一定知名度的大企業(yè)，更是要誠(chéng)實(shí)守信。