本周傳媒板塊將會強(qiáng)于大市。原因如下：一、市場仍處弱市，而持續(xù)利好政策出臺是傳媒業(yè)股走強(qiáng)催化劑；二、截至5月末，行業(yè)估值偏離歷史均值幅度，傳媒滾動PE明顯低于歷史均值。

從利好政策來看，2010年度文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展專項資金自6月2日起開始申報，新聞出版總署新聞出版業(yè)發(fā)展項目庫重點項目被列入支持重點。而在此之前的5月12日，財政部還出臺了《文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展專項資金管理暫行辦法》，對專項資金的支持范圍與方式、申報流程和管理監(jiān)督等諸多方面作出了明確規(guī)定。

財政部《關(guān)于申報2010年度文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展專項資金的通知》（以下簡稱《通知》）顯示，申報截止時間為6月15日，總署出版產(chǎn)業(yè)司負(fù)責(zé)人提醒相關(guān)企業(yè)用好政策，加緊申報?！锻ㄖ访鞔_指出，2010年度文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展專項資金將重點支持出版企業(yè)、出版物發(fā)行企業(yè)跨地域整合，大型出版內(nèi)容傳播平臺建設(shè)，區(qū)域性、全國性出版物流通渠道建設(shè)；支持已列入新聞出版總署新聞出版業(yè)發(fā)展項目庫的重點項目發(fā)展；支持重點行業(yè)產(chǎn)業(yè)升級和技術(shù)改造，數(shù)字出版、網(wǎng)絡(luò)出版、電子書等新媒體、新業(yè)態(tài)發(fā)展，支持新聞出版行業(yè)的數(shù)字技術(shù)與環(huán)保技術(shù)應(yīng)用項目。專項資金還將重點支持全國文化體制改革先進(jìn)企業(yè)和培育骨干文化企業(yè)，對中西部文化企業(yè)適當(dāng)傾斜；已完成轉(zhuǎn)制工作的中央級文化體制改革單位發(fā)展；國家級文化產(chǎn)業(yè)示范園區(qū)和示范基地建設(shè)；文化產(chǎn)品和服務(wù)出口；動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展等7個方面。

按照《文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展專項資金管理暫行辦法》規(guī)定，專項資金可以提供的支持方式包括貸款貼息、項目補(bǔ)助、補(bǔ)充國家資本金、績效獎勵、保險費補(bǔ)助等。從《通知》可以看出，此舉十分有利于文化傳媒類的上市公司。

但考慮到傳媒板塊因政策激勵及三網(wǎng)融合概念，前期已經(jīng)被充分挖掘。相對而言，同樣具有較大發(fā)展?jié)摿Φ木W(wǎng)游公司尚未受到足夠重視。其中，博瑞傳播（600880）的網(wǎng)游業(yè)務(wù)相對較為成熟，中青寶（300052）的新網(wǎng)游產(chǎn)品有望于近期推出，建議予以適當(dāng)關(guān)注。與此同時，華誼兄弟（300027）作為國內(nèi)影視娛樂行業(yè)首家上市公司，在已具有的電影、電視和藝人經(jīng)紀(jì)三大板塊上，5月份又收購了華誼音樂股權(quán)，前不久其首家電影院亦于重慶開張，這意味著華誼在電影業(yè)務(wù)領(lǐng)域，打造出從制片、發(fā)行，再到終端放映的完整產(chǎn)業(yè)鏈，使其協(xié)同效應(yīng)可能進(jìn)一步放大，加之7月份有影片《唐山大地震》推出，也可適當(dāng)關(guān)注。而藍(lán)色光標(biāo)（300058）的獨特整合路徑為其業(yè)績提升打下良好基礎(chǔ)，也可關(guān)注。 （西南證券（600369）研究所 馬鳳桃 潘紅敏）