6月1日，國家工商總局發(fā)布《網(wǎng)絡(luò)商品交易管理辦法》規(guī)定，自2010年7月1日起，網(wǎng)店店主需要實(shí)行實(shí)名登記、標(biāo)記實(shí)名。（6月1日新華網(wǎng)）

在不少地方熱炒網(wǎng)絡(luò)實(shí)名制而無法落實(shí)的當(dāng)今，國家工商總局這道具有強(qiáng)制性的“網(wǎng)店實(shí)名”令，體現(xiàn)了一種強(qiáng)勢(shì)市場監(jiān)管的意志。對(duì)利用網(wǎng)絡(luò)的虛擬性人為地推銷假冒偽劣或進(jìn)行坑蒙拐騙的網(wǎng)絡(luò)欺詐者而言，無異于一道“戰(zhàn)書”。

但是，網(wǎng)絡(luò)商務(wù)欺詐得逞除了“網(wǎng)絡(luò)虛名”因素外，還因市場監(jiān)管漏洞太多。如果市場監(jiān)管部門能及時(shí)捕捉到諸如“網(wǎng)絡(luò)中獎(jiǎng)”騙子發(fā)布的虛假信息，采取管制手段，行騙者就很難得逞。特別是到后期，不少受騙者向相關(guān)部門舉報(bào)投訴，監(jiān)管者完全可以從收款賬號(hào)入手，順藤摸瓜，挖出欺詐團(tuán)伙，凈化市場。一些監(jiān)管部門總是抱著多一事不如少一事的懶政思維，對(duì)舉報(bào)投訴踢皮球、不作為，從而錯(cuò)失打擊良機(jī)。

就算有了“網(wǎng)店實(shí)名”規(guī)定，如果仍然是審查馬虎、監(jiān)管松懈，網(wǎng)絡(luò)欺詐照樣會(huì)橫行無忌。只有落實(shí)監(jiān)管責(zé)任，實(shí)行嚴(yán)格的問責(zé)制度，規(guī)范市場監(jiān)管職責(zé)，網(wǎng)絡(luò)商務(wù)才可以健康發(fā)展。