爭收視奪嘉賓，各大衛(wèi)視展開相親節(jié)目“混戰(zhàn)”

現(xiàn)在的相親節(jié)目就像大家突然發(fā)現(xiàn)了一個大金礦，江蘇是用卡車在運，湖南是用麻布袋在裝，浙江是用手在抓。

相親節(jié)目引起的不止是一場收視的混戰(zhàn)，還是一個時代的終結(jié)。

4.23是《非誠勿擾》近日公布的收視率。或許一個尚不足5的數(shù)字并沒有什么特別的意思，然而這個數(shù)字卻令全國數(shù)十家省級衛(wèi)視“急紅了雙眼”，因為統(tǒng)計顯示，“4.23”已經(jīng)成為5年來中國省級衛(wèi)視節(jié)目收視率的最高點，《快樂大本營》、《我愛記歌詞》等老牌綜藝欄目都紛紛被拉下馬。5年前湖南衛(wèi)視做紅選秀節(jié)目時，各家衛(wèi)視立即跟風(fēng)模仿，現(xiàn)在，當(dāng)《非誠勿擾》以迅雷不及掩耳之勢搶占高地后，各大衛(wèi)視爭相推出相親節(jié)目，一場收視“混戰(zhàn)”已成劍拔弩張之勢。節(jié)目火拼白熱化的背后，隱藏著“相親”帶來的巨大收益。各家衛(wèi)視不惜制造雷點向“錢”沖，因為發(fā)現(xiàn)了“相親”的高收視，帶來了一座剛剛顯露“錢景”的大金礦。

競爭白熱電視每天都相親

在今年這撥兒相親熱中，山東衛(wèi)視《愛情來敲門》是最早推出的，但全無反響，后來由湖南衛(wèi)視《我們約會吧》和江蘇衛(wèi)視《非誠勿擾》引爆了相親節(jié)目的熱潮。此后，浙江衛(wèi)視幾乎是照搬了《我們約會吧》和《非誠勿擾》賽制，之前每周播出一期《為愛向前沖》，嘗到收視高漲的甜頭后，從5月28日起下猛藥，取消電視劇黃金檔，連續(xù)13天推出特別版《為愛向前沖》，請來富有爭議的女嘉賓以及著名電臺深夜節(jié)目“憤怒主播”萬峰坐鎮(zhèn)，試圖火拼《非誠勿擾》。而安徽衛(wèi)視則是將原來的《周日我最大》改成了母女上陣相親的《緣來是你》。剛加入的東方衛(wèi)視本周四推出的《百里挑一》，以3位女嘉賓對抗100位男嘉賓的數(shù)量噱頭，換取首播吸引力。而面對如此強(qiáng)烈的跟風(fēng)，江蘇衛(wèi)視、湖南衛(wèi)視也相繼“磨刀霍霍”，準(zhǔn)備啟動第二季新節(jié)目。據(jù)了解，按照全國各大衛(wèi)視的節(jié)目表單分析，目前熒屏每天至少一檔相親節(jié)目，周六和周日更密集到每晚有三檔。

一枝獨秀“相親”改變綜藝格局

近日“舞美師”在博客中開始評“相親”。他稱：“以前很多節(jié)目的市場可能只算是一個小煤礦，很少獲得全國觀眾的關(guān)注，但現(xiàn)在的相親節(jié)目就像大家突然發(fā)現(xiàn)了一個大金礦，江蘇是用卡車在運，湖南是用麻布袋在裝，浙江是用手在抓?！倍芯W(wǎng)友在博客稱相親節(jié)目引起的不止是一場收視的混戰(zhàn)，還是一個時代的終結(jié)。“此前湖南衛(wèi)視靠著草根選秀節(jié)目火爆全國，老牌欄目《快樂大本營》、《天天向上》更是讓湖南衛(wèi)視一家獨占收視榜冠亞軍寶座。不過《非誠勿擾》、《時刻準(zhǔn)備著》等特色綜藝節(jié)目的崛起卻開始改變原有格局?！睂Υ耍憬l(wèi)視總監(jiān)夏陳安在接受媒體采訪時曾表示，其實目前湖南、浙江、江蘇這3家衛(wèi)視就是現(xiàn)代版的“三國演藝”，每家衛(wèi)視都找到了自己的龍頭產(chǎn)品，比如說脫口秀和選秀是湖南做得好，相親交友節(jié)目江蘇做得好，浙江的強(qiáng)項則是K歌節(jié)目。據(jù)了解，原本還想借著自制劇另辟蹊徑的湖南衛(wèi)視，最新一期《像傻瓜一樣去愛》(原名《娛樂沒有圈》)的收視率卻不到1%，最終只得匆匆考慮下檔再謀新的綜藝節(jié)目。

搶收視金礦“相親”廣告水漲船高

“相親節(jié)目已經(jīng)取代了選秀節(jié)目的風(fēng)頭，然后各種新的綜藝節(jié)目也將勢如破竹。理由很簡單，這些新東西會將房子、孩子、婆媳關(guān)系、收入、職業(yè)、丁克、外貌等社會熱點逐一融入，讓觀眾不得不看?！薄斗钦\勿擾》制片人王剛評價。

據(jù)江蘇衛(wèi)視廣告部某工作人員介紹，一開始誰都沒想到《非誠勿擾》會火，只是按照衛(wèi)視2010年的正常廣告刊例定的價格招商，投放廣告的都是老客戶，電視臺還給了一定優(yōu)惠。隨著《非誠勿擾》收視率的走高，不少廣告商都來洽談第二季的廣告事宜?！澳壳坝胁幌率业钠髽I(yè)要和我們談(節(jié)目的)冠名權(quán)?！边@位工作人員說。廣告商擠破頭要“搭車”《非誠勿擾》，江蘇衛(wèi)視干脆提升廣告價格，之前是15秒7.7萬元，5月1日已漲到了11.55萬元，最近將再上漲20%左右?！叭绻麖?月1日起算，《非誠勿擾》第二季的廣告價格整體上浮了50%，包括冠名費，現(xiàn)在已經(jīng)是好幾千萬了，創(chuàng)了歷史新高?！边@位工作人員告訴本報記者。

據(jù)了解，由于廣告商對相親節(jié)目的看好，目前一線陣營省級衛(wèi)視的相親節(jié)目的總冠名費均接近千萬，從這個意義上來說，目前做相親節(jié)目的衛(wèi)視，在競爭中都有所獲利，都是贏家。目前，相親節(jié)目一哄而上，對大眾能維持多久的吸引力？還能挖掘出多大的“經(jīng)濟(jì)蛋糕”？一切都是未知數(shù)。

同是相親各有各招

熒屏上相親大戰(zhàn)正酣，不禁令人想到既然競爭已經(jīng)擺上臺面，那么他們各自究竟有何招數(shù)在較量呢？且看如下小析。

1.挖墻腳一直以來，湖南衛(wèi)視儲備豐富的主持人資源都令其他各家衛(wèi)視覬覦。競爭愈演愈烈之際，江蘇衛(wèi)視率先動手，以高薪為誘餌，先將湖南衛(wèi)視主持“四小天王”之一李響招至門下，然后，利用李響牽線搭橋，拉來了彭宇、李好。而馬可克則投靠了北京衛(wèi)視。與此同時東南衛(wèi)視、安徽衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視等也分別請來臺灣綜藝女王陶子和內(nèi)地娛樂主持大姐大李靜、名模李艾。此前相親節(jié)目走紅的嘉賓馬諾、劉云超、馬伊咪等也同樣“被消費”，發(fā)家于江蘇衛(wèi)視，卻又被安徽、浙江等臺挖走。

2.搏數(shù)目從1：18、1：24到3：100，在相親節(jié)目的舞臺上，你會突然發(fā)覺原來剩男剩女的數(shù)字真是驚人。據(jù)了解，《非誠勿擾》稱目前報名的選手已經(jīng)超過16萬，上節(jié)目日期已經(jīng)排到了后幾年。而《我們約會吧》盡管數(shù)量稍顯弱勢，但又以同城約會、女選男等形式博取新鮮。東方衛(wèi)視將舉多方之力，推出3名女嘉賓對100名男嘉賓的超級相親賽《百里挑一》。

3.拼“雷點”《非誠勿擾》中馬諾承認(rèn)自己愛寶馬就被“千夫所指”，而如果看了《為愛向前沖》等節(jié)目，就會發(fā)現(xiàn)馬諾只是“毛毛雨”。女嘉賓公開在節(jié)目中承認(rèn)自己是性冷淡，還有女嘉賓直接將房事放到電視中討論。一位自稱“祖德妹”的女嘉賓，號稱“文學(xué)超過張愛玲，容貌賽過范冰冰，睿智蓋過陳魯豫”，而實際上卻是“鳳姐之貌，鄉(xiāng)土口音”。還問一位男嘉賓：“如果我參加瓜那(戛納)節(jié)，穿上范冰冰的能(龍)袍，會不會比范冰冰更漂亮？”正如《百里挑一》制片人邵智愚所說，目前相親節(jié)目拼的已不是“交友的成功率”，而是誰的話題更生猛，誰的嘉賓更出位，大家“雷雷”更有益。華西都市報 記者陳穎