11月11日，廣州亞運會沸騰的開幕式上，鏡頭一路掃過主席臺，惹人注目的不僅是來自各國的貴賓，還有臺上一整排的“昆侖山”礦泉水。

對于“昆侖山”的生產商加多寶集團來說，這是一次重要的轉型。這家憑借“紅罐王老吉”開疆拓土的飲料企業(yè)，在2007年之后，已開始尋求自創(chuàng)品牌之路，并斥資5000萬美元在青海玉珠峰建設礦泉水廠。

之后，其開始在營銷中逐步強化“加多寶”，并主推“昆侖山”。2009年，昆侖山獲得廣州亞運會“2010年廣州亞運會官方唯一指定飲用水”。當然，其前提是，王老吉成為本屆亞運會高級贊助商，據估計，王老吉在亞運會的贊助費至少超過2億元。

加多寶集團此次轉向的一個重要背景是，“王老吉”品牌，乃是其從廣藥集團租用的。

11月12日，加多寶集團網站上一份公開聲明，將雙方對“王老吉”品牌的爭奪公開化。該聲明稱，廣藥集團在其新聞宣傳過程中“所使用的紅罐王老吉產品圖片、廣告語、銷售數據等，均未征得加多寶企業(yè)的同意或授權，相關數據也未經加多寶企業(yè)核實。”

但廣藥集團一位高層則對本報記者表示，該集團將在現(xiàn)有“王老吉”品牌基礎上延伸系列健康產業(yè)，因此，其將對“王老吉”品牌進行整體營銷，“不管是紅罐包裝還是綠色利樂包裝，王老吉品牌的擁有權都屬于廣藥集團，加多寶只是租用該品牌使用權，且很快要到期了。”

11月10日，廣藥集團首次高調營銷“王老吉”品牌。

廣藥集團聲稱，經第三方評估，廣州藥業(yè)旗下的“王老吉”商標評估品牌價值為1080.15億元，成為中國目前第一品牌。與此同時，廣藥還發(fā)布了其“十二五”規(guī)劃中的“王老吉大健康產業(yè)發(fā)展規(guī)劃”。

根據該規(guī)劃，廣藥集團將充分利用王老吉的品牌資源，打造為“全球最大植物飲料研發(fā)、生產基地”，利用植物飲料進行“中藥科普化”，為中藥覆蓋全球市場做好前期準備。

廣藥集團總經理李楚源表示，大健康產業(yè)領域廣泛，不但包括涼茶等植物飲料，而且還將在近期向藥酒、藥妝、保健品、食品、運動器械等多個領域擴展，爭取在2015年王老吉大健康產品實現(xiàn)500億元銷售收入。

在此產業(yè)構想基礎上，廣藥集團將對外招募王老吉“大健康產業(yè)”合作商。李楚源表示，希望與合作商開展多種形式的國際合作，共同享有“廣藥王老吉，中國第一品牌”的資源，共同打造廣藥集團王老吉“大健康”產業(yè)。

廣藥集團的此次招商，直接觸動了其目前的合作方加多寶集團的神經。

加多寶的公開聲明稱，紅罐王老吉產品是由香港鴻道集團旗下在內地的加多寶企業(yè)生產和銷售的，并非廣藥集團生產和銷售的。該公司強調，廣藥集團與鴻道集團、加多寶企業(yè)之間無任何隸屬關系，也不存在任何形式的控股、參股等投資關系。

不過，上述廣藥集團高管稱，“作為品牌擁有者，我們的宣傳動機是對王老吉品牌進行整體營銷，其宣傳效果有利于所有在用的‘王老吉’品牌。”

據該高管透露，廣州藥業(yè)旗下的“王老吉”品牌，所有者也是廣藥集團。廣州藥業(yè)于1997年在香港上市時，曾與控股股東廣藥集團簽訂了《商標許可協(xié)議》。廣藥集團授予廣州藥業(yè)及其附屬公司在現(xiàn)時及日后生產的所有產品上，使用38個廣藥集團擁有的商標獨占許可(包括“王老吉”)，初步使用期限為10年。除非廣藥集團在初步期限到期日前三個月發(fā)出終止通知，否則，商標許可協(xié)議到期后，廣州藥業(yè)可自動續(xù)期10年。根據上述協(xié)議，廣州藥業(yè)每年需向廣藥集團支付許可費。費用的計算方法是，以總銷售凈額的0.1%作為商標使用費，該費用按季度支付。

此前1995年，廣藥集團授權港商陳鴻道使用“王老吉”品牌，最初租期為8年。鴻道集團隨即在東莞建成加多寶第一個工廠，開始推廣王老吉涼茶。

2003年，加多寶續(xù)租王老吉10年使用權，并投入1個多億的廣告，使其“紅色罐裝王老吉”迅速打開市場：2003年，紅罐王老吉的銷售額由2002年的1億多元猛增至6億元，并沖出廣東。

隨著王老吉涼茶銷售的增長，廣藥集團開始重估“王老吉”品牌。“隨著王老吉涼茶市場的增長，其品牌價值也必然越來越高，在王老吉品牌價值重估后，其使用成本也應該水漲船高。”上述廣藥集團高管稱，以王老吉現(xiàn)在的身價，招商成本自然比10年前高很多。