本報(bào)記者 辛苑薇北京報(bào)道

“SNS(社交網(wǎng)站)+微博(http://t.sina.com.cn)”，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)大融合時(shí)代的又一產(chǎn)物。

10月21日，記者從開(kāi)心網(wǎng)(kaixin001.com)獲悉，開(kāi)心網(wǎng)即將正式涉足微博領(lǐng)域。

“開(kāi)心網(wǎng)微博已內(nèi)測(cè)完成，預(yù)計(jì)將在下周開(kāi)始對(duì)外公測(cè)。”開(kāi)心網(wǎng)副總經(jīng)理郭巍告訴記者。據(jù)郭巍介紹，開(kāi)心網(wǎng)微博將擁有獨(dú)立域名，在功能設(shè)置上也將更突出好友之間的互動(dòng)、交流?！岸皇侵饕缪荽蟊妭鞑サ慕巧！?/p>

自去年8月以來(lái)，隨著新浪、騰訊等門(mén)戶網(wǎng)站大規(guī)模投入微博產(chǎn)品以來(lái)，微博正在以狂風(fēng)卷土之勢(shì)，深入中國(guó)網(wǎng)民日常應(yīng)用中。據(jù)DCCI互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心預(yù)測(cè)，2011年，中國(guó)微博用戶將突破一億，市場(chǎng)潛力巨大。

此背景下，曾燥熱一時(shí)的SNS網(wǎng)站面臨“失寵”的危機(jī)。“微博對(duì)SNS的用戶量分流太嚴(yán)重，這使其有必要做出新的嘗試。開(kāi)心網(wǎng)開(kāi)發(fā)微博，作為防御性的產(chǎn)品，是有必要的?！被ヂ?lián)網(wǎng)資深分析人士洪波說(shuō)。

被迫涉足微博

早在兩個(gè)月前，開(kāi)心網(wǎng)CEO程炳皓已暗中展開(kāi)微博產(chǎn)品的籌劃，并布局相關(guān)研發(fā)工作。一個(gè)月前，開(kāi)心網(wǎng)微博產(chǎn)品進(jìn)行了內(nèi)測(cè)?！澳壳?，微博已基本達(dá)到成熟產(chǎn)品的要求?！惫≌f(shuō)。

據(jù)郭巍介紹，微博將獨(dú)立于現(xiàn)有的開(kāi)心網(wǎng)平臺(tái)，擁有獨(dú)立的域名。產(chǎn)品形態(tài)上，也將是以140字為核心內(nèi)容?！澳壳?，開(kāi)心網(wǎng)將微博看成很重要的業(yè)務(wù)內(nèi)容在做，也投入比較大的精力?！钡”硎荆槐阃嘎陡嚓P(guān)于微博的核心信息。

對(duì)于開(kāi)心網(wǎng)做微博的初衷，郭巍表示，很多開(kāi)心網(wǎng)用戶對(duì)內(nèi)容有深度分享和傳播的需求。然而，現(xiàn)在門(mén)戶網(wǎng)站微博產(chǎn)品，更多是扮演大眾傳媒的功能，用戶分享的是名人、華人領(lǐng)袖之間的信息。朋友和朋友之間的溝通并不是很多。“開(kāi)心微博將會(huì)更多滿足朋友之間的交流。”

程炳皓進(jìn)一步表示，SNS的本質(zhì)是“真實(shí)關(guān)系”，微博本質(zhì)是“內(nèi)容分享”。如果依托“真實(shí)關(guān)系”的“內(nèi)容分享”，同一個(gè)朋友圈子，就同一件事更容易產(chǎn)生共鳴，微博的互動(dòng)價(jià)值會(huì)很高。

據(jù)了解，開(kāi)心網(wǎng)目前注冊(cè)用戶為9000萬(wàn)人，日活躍用戶數(shù)約為2000萬(wàn)至2500萬(wàn)，月活躍用戶5000萬(wàn)。郭巍表示，開(kāi)心微博將針對(duì)白領(lǐng)用戶，做一些創(chuàng)新性的推廣。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，開(kāi)心網(wǎng)的確具有不可比擬的用戶“真實(shí)身份”優(yōu)勢(shì)，但如果開(kāi)心微博只是希望增加用戶黏性、促進(jìn)用戶的交流、分享，那么，微博內(nèi)置于開(kāi)心網(wǎng)平臺(tái)似乎更為合適。

對(duì)此，洪波分析：“開(kāi)心網(wǎng)決定獨(dú)立做微博產(chǎn)品，必然是受到微博的嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。”

眾所周知，微博的核心是“內(nèi)容分享”，那么它在傳播過(guò)程中就不需要進(jìn)行雙向認(rèn)證，不一定征得傳播者同意后才能訂閱。微博的傳播成本相對(duì)較低。但是，SNS是有用戶關(guān)系限制的產(chǎn)品，用于私人間的分享和傳播。從本質(zhì)上而言，兩者是不同的產(chǎn)品。

“開(kāi)心網(wǎng)開(kāi)發(fā)微博產(chǎn)品，必然是希望有更多途徑去發(fā)展，確實(shí)也是被逼無(wú)奈?！焙椴ㄕJ(rèn)為。

大融合時(shí)代

當(dāng)國(guó)外各大互聯(lián)網(wǎng)，各自在精耕細(xì)作時(shí)，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)則正走向大融合的時(shí)代。

以Facebook為例，其基于SNS平臺(tái)已擁有5億用戶總量，而且已經(jīng)取代雅虎成為全美第一大顯示廣告提供商。Facebook一直專注于人際交流和傳播，將SNS網(wǎng)站盤(pán)子越做越大。

然而，這一盛景卻難在中國(guó)呈現(xiàn)。洪波分析，這與中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境、以及SNS網(wǎng)站自身發(fā)展策略都有關(guān)系。在美國(guó)，F(xiàn)acebook沒(méi)有遇到像騰訊QQ這樣大一統(tǒng)的IM(即時(shí)通訊)產(chǎn)品，因此，用戶需要借助Facebook來(lái)滿足其深度的交流和溝通。但在中國(guó)，這種需求已經(jīng)基本被騰訊壟斷，開(kāi)心網(wǎng)所能提供的服務(wù)相對(duì)有限。

與此同時(shí)，從開(kāi)心網(wǎng)自身發(fā)展歷程來(lái)看，開(kāi)心網(wǎng)在成立之初，依靠“搶車位”、“偷菜”等游戲迅速崛起，發(fā)展得過(guò)于順利以致讓用戶產(chǎn)生錯(cuò)覺(jué)，其不是SNS網(wǎng)站而是游戲網(wǎng)站。開(kāi)心網(wǎng)自身也意識(shí)到這點(diǎn)，主動(dòng)調(diào)整發(fā)展戰(zhàn)略，通過(guò)發(fā)帖、轉(zhuǎn)帖等形式將重心拉回人際交流層面。但是，深層次的朋友交流，開(kāi)心網(wǎng)卻不能完全滿足。這也導(dǎo)致開(kāi)心網(wǎng)目前處在“前有IM，后有微博”的兩難尷尬境地。

不過(guò)，無(wú)論是微博，還是SNS，都正殊途同歸，走向大融合。SNS網(wǎng)站欲涉足微博產(chǎn)品，微博產(chǎn)品也在模仿SNS此前應(yīng)用開(kāi)發(fā)的產(chǎn)品。

記者從新浪了解到，最近一款“求收養(yǎng)”的游戲在新浪微博上線不到兩天，就有超過(guò)3萬(wàn)的新浪微博網(wǎng)友試玩，與之相關(guān)的微博數(shù)量也迅速突破10萬(wàn)。這款游戲正極其像開(kāi)心網(wǎng)最早的奴隸買(mǎi)賣游戲。

新浪微博事業(yè)部總經(jīng)理彭少彬告訴記者，自成立微博項(xiàng)目起，新浪就一直在考慮開(kāi)放的問(wèn)題，希望在國(guó)內(nèi)建立一個(gè)真正的、開(kāi)放的平臺(tái)。

同時(shí)，應(yīng)用開(kāi)放平臺(tái)也正是SNS網(wǎng)站的一大利器。開(kāi)心網(wǎng)相關(guān)人士告訴記者，目前，開(kāi)心網(wǎng)三大收入來(lái)源廣告、游戲和第三方應(yīng)用的占比大約分別為8:1.5:0.5，未來(lái)第三方應(yīng)用的收入比例將逐漸提高，期待這三者收入將達(dá)到2.5:2.5:5的比例。

不過(guò)，面對(duì)SNS和微博之間日益激烈的直面競(jìng)爭(zhēng)，程炳皓表示：“市場(chǎng)空間巨大，門(mén)戶網(wǎng)站與開(kāi)心在微博領(lǐng)域，合作與互補(bǔ)應(yīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于競(jìng)爭(zhēng)。”