64%網(wǎng)民喜歡在線看熱播劇 互聯(lián)網(wǎng)成影視產(chǎn)業(yè)助推器

過去3年我國網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模增長3倍達(dá)到2.65億人

我國已成全球最大的電視劇生產(chǎn)國。國家廣播電影電視總局網(wǎng)站的數(shù)據(jù)顯示，2003年以來，國產(chǎn)電視劇每年產(chǎn)量超過萬集。

但有業(yè)內(nèi)人士指出，在每年一萬多集的產(chǎn)品中，僅有約3000集可以跟電視觀眾見面，而且其中真正能夠盈利的僅占1/3，能夠產(chǎn)生較大影響力的僅有10部左右。

另據(jù)《成都日報(bào)》今年6月報(bào)道，有關(guān)國產(chǎn)電視劇的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，中國目前有從事電視劇制作的機(jī)構(gòu)近2500家，真正盈利的也只有10多家。

可見，每年有大量電視劇正在被浪費(fèi)掉。對于這一狀況產(chǎn)生的原因，有專家指出，一方面，國產(chǎn)電視劇質(zhì)量不高。題材跟風(fēng)，翻拍扎堆，生產(chǎn)與市場完全脫節(jié)；另一方面，電視臺承載量有限，而且從今年5月1日起，國家廣電總局的“限播令”正式實(shí)施——衛(wèi)視晚間黃金時(shí)段最多只能連播兩集電視劇，使得市場需求量進(jìn)一步萎縮，電視劇的競爭更趨激烈。

此外，為規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)，電視臺紛紛爭奪一些制作大、明星多、話題多的電視劇，于是多個電視臺播放同一電視劇的情況日益普遍，而一些質(zhì)量不錯但缺乏炒作話題的電視劇慘遭錯殺。

值得注意的是，隨著近年來網(wǎng)絡(luò)視頻業(yè)務(wù)的發(fā)展壯大，互聯(lián)網(wǎng)已成電視臺之外的一個重要的影視劇播放平臺。這讓不少沒有機(jī)會與電視觀眾見面的電視劇有了另一個生存空間。

2006年12月26日，電視劇《士兵突擊》在西安地面電視臺首播時(shí)，并沒火起來。2007年5月起，《士兵突擊》通過網(wǎng)絡(luò)傳播后漸漸走紅，百度貼吧等相關(guān)帖子超過70萬條。由此，互聯(lián)網(wǎng)將《士兵突擊》迅速催成了“2007年最紅連續(xù)劇”。這讓不少電視劇制片方、廣告商看到了網(wǎng)絡(luò)視頻的潛力。

7月15日發(fā)布的《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至今年6月，中國總體網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到4.2億，其中網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模達(dá)到2.65億。近日舉行的“百度世界2010網(wǎng)絡(luò)營銷論壇”上透露出的信息顯示，過去3年，我國網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模增長了3倍。

據(jù)了解，目前在互聯(lián)網(wǎng)上流傳的電視劇內(nèi)容大概有5萬部劇集，已經(jīng)在互聯(lián)網(wǎng)上形成了一個大規(guī)模電視劇庫。

通過網(wǎng)絡(luò)觀看熱門電視劇，也逐漸成為網(wǎng)民的一種生活方式。據(jù)《中國證券報(bào)》報(bào)道，市場調(diào)研機(jī)構(gòu)Comscore近日發(fā)布的中國網(wǎng)絡(luò)視頻市場調(diào)研報(bào)告顯示，6月份我國視頻總播放量為100.73億次，觀看視頻已經(jīng)成為中國網(wǎng)民第二大網(wǎng)絡(luò)行為。知名調(diào)查公司CR尼爾森的監(jiān)測數(shù)據(jù)也顯示，有64%的網(wǎng)絡(luò)用戶表示主要通過網(wǎng)絡(luò)看熱播??；在線觀看的用戶中，30%的用戶只在網(wǎng)上看。

有專家指出，互聯(lián)網(wǎng)正以其領(lǐng)先的技術(shù)，成為影視作品和影視產(chǎn)業(yè)的助推器。網(wǎng)絡(luò)視頻的發(fā)展也許是國產(chǎn)電視劇發(fā)展的一個重要契機(jī)。

一方面，容量巨大的互聯(lián)網(wǎng)為更多的國產(chǎn)電視劇提供了播出的機(jī)會。另一方面，網(wǎng)絡(luò)也為更多人參與制作電視劇提供了平臺，為業(yè)余導(dǎo)演、演員提供了機(jī)遇。一些小成本的國產(chǎn)電視劇，可以借助網(wǎng)絡(luò)面向觀眾。

國家廣電總局電視劇司司長李京盛，在7月舉辦的塞上江南影視節(jié)上說，近年來，國內(nèi)電視劇網(wǎng)絡(luò)播放迅速崛起，網(wǎng)絡(luò)版權(quán)銷售已成為中國電視劇新的盈利點(diǎn)。

中國互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會調(diào)解中心秘書長王斌介紹說，2009年我國網(wǎng)絡(luò)視頻收入39.4億元，視頻廣告大幅度上升。艾瑞咨詢不久前發(fā)布的一份報(bào)告也顯示，今年第二季度在線視頻行業(yè)市場規(guī)模環(huán)比增長65．3%，達(dá)到9．8億元，預(yù)計(jì)全年整個行業(yè)的總收入將達(dá)到53億元左右。

國家廣電總局發(fā)展研究中心編寫的2010年度《廣電藍(lán)皮書》也顯示，過去一部電視劇網(wǎng)絡(luò)播出權(quán)每集只有幾百上千元，現(xiàn)在一部優(yōu)秀電視劇網(wǎng)上播出權(quán)達(dá)到單集上萬元甚至數(shù)萬元。

然而，有業(yè)內(nèi)人士指出，過高的版權(quán)費(fèi)用也成為制約網(wǎng)絡(luò)視頻企業(yè)發(fā)展的一大瓶頸。過高的版權(quán)價(jià)格導(dǎo)致了網(wǎng)絡(luò)視頻盜版的泛濫，而盜版對網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)的未來將造成很大的傷害。

有報(bào)道稱，今年5月10日晚才登陸四大衛(wèi)視的電視劇《手機(jī)》還未正式開播，“五一”期間網(wǎng)絡(luò)上就出現(xiàn)了1~18集盜版視頻。另據(jù)“搜狐IT”5月消息，用百度搜索關(guān)鍵詞“新三國QVOD”，可以找到相關(guān)網(wǎng)頁約90900篇，而且該劇已更新到32集，但獲得授權(quán)的網(wǎng)站當(dāng)時(shí)《新三國》僅更新到28集。

對此，不少專家建議國家對視頻盜版行為加大打擊懲罰力度，并呼吁整個社會關(guān)注和支持視頻反盜版。

不過，有網(wǎng)友擔(dān)心“從此沒有了免費(fèi)午餐”，認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)本身的價(jià)值就是“開放”，打擊視頻盜版最好的辦法，是利用網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)“用的人越多，成本越低”的特點(diǎn)，合理制定自己的營銷策略。