網(wǎng)民，“凡客”誰(shuí)玩誰(shuí)

從一則廣告，到一陣惡搞，再到一種自我標(biāo)簽，商業(yè)的意圖和“自媒體”的不羈顯露無(wú)遺

羊城晚報(bào)記者 李曉莉 實(shí)習(xí)生 王璐

愛！不愛！

是！不是！

這么直接、大膽給自己貼上標(biāo)簽的，是韓寒和王珞丹。在為某個(gè)服裝品牌代言的平面廣告中，他們用“愛”和“不愛”、“是”和“不是”來(lái)闡述自己，盡顯80后棱角分明的代際個(gè)性。

也就是這么一組使用了簡(jiǎn)潔潑辣語(yǔ)言的廣告，忽如一夜春風(fēng)，在這個(gè)夏天紅遍網(wǎng)絡(luò)，成為繼“梨花體”、“賈君鵬”等之后的網(wǎng)民新寵———“凡客體”。

先搞名人偽名人

“愛英語(yǔ)，愛唱歌，愛喝啤酒，也愛15一件的深V低胸汗衫，更愛能墊5厘米的汗血寶靴，我不是神馬教主，我把奔馳鑰匙掉在地上，我是黃曉明，鬧太套?！秉S曉明已經(jīng)公認(rèn)為“凡客山寨第一人”。

顯然，這條“凡客體”來(lái)自惡搞。只要關(guān)注娛樂(lè)新聞的人都知道，其中提到的每一句話，都是涉及黃曉明的娛樂(lè)新聞，句句針芒———“愛英語(yǔ)，愛唱歌”，說(shuō)的是黃曉明為北京奧運(yùn)會(huì)唱的公益歌曲《One World One Dream 》，由于發(fā)音不清加上連讀，備受詬病，其中一句“not at all（不用謝，不客氣，沒(méi)關(guān)系）”，更是被網(wǎng)友譏諷為“鬧太套”；“愛喝啤酒”，說(shuō)的是黃曉明在臺(tái)灣為某電視劇慶功時(shí)當(dāng)場(chǎng)喝下一整瓶啤酒，當(dāng)眾醉倒，蹲下去以后就站不起來(lái)了，然后躲在角落里吐啊吐，這個(gè)片段被網(wǎng)友拍下并放在網(wǎng)上，點(diǎn)擊率奇高；“深V低胸汗衫”，說(shuō)的是黃曉明愛秀胸肌，大小場(chǎng)合常穿低胸汗衫出現(xiàn)，尤其在某部電視劇中，白色低胸衣服甚多，被網(wǎng)友譏笑為路邊15元一件；接下來(lái)的是網(wǎng)友惡搞他身高來(lái)自墊5厘米的靴子，惡搞他在某談話節(jié)目中奔馳高層送他一輛車的事情……

極盡冷嘲熱諷之詞，黃曉明只是個(gè)開端，但也許正是這種字字珠璣的玩笑，引起了一眾網(wǎng)友的關(guān)注和仿效。7月31日，網(wǎng)友“文字積木公社”在豆瓣網(wǎng)發(fā)起了一個(gè)名為“全民調(diào)戲‘凡客’，尋找創(chuàng)意帝”的線上活動(dòng)，一時(shí)間，以“愛……，不愛……，是……，不是……，我是……”為基本敘述方式的“凡客體”擴(kuò)散開來(lái)，“凡客體”以一呼百應(yīng)、摧枯拉朽之勢(shì)爆紅網(wǎng)絡(luò)，掀起一場(chǎng)新的PS熱潮，當(dāng)下明星幾乎無(wú)人不“被凡客”。

在世界杯上熱淚奔流而令世人皆知的鄭大世以“我在南非一哭成名”狀率先登場(chǎng)，然后是“愛中藥世家，更愛代言”的成龍，還有“愛知音，愛讀者，也愛文學(xué)”的羅玉鳳、“愛考研，愛清華”的芙蓉姐姐、“愛豪宅，愛得瑟”且“我不喜歡周立波”、“成為雞煩洗（諷刺穿上紀(jì)梵希名牌）的代言”的郭德綱、“我愛炒作，不愛寫作”的郭敬明、“愛網(wǎng)絡(luò)，愛攝影，愛泡妞”的陳冠希，還有“我是西蓮真人”的道長(zhǎng)李一、“我畢業(yè)于西太平洋”的唐駿以及“愛蘇格蘭七分褲，我不是偽娘”的小沈陽(yáng)和“愛忽悠，愛嘮嗑”的趙本山……

甚至連虛擬人物也被涮了一把，如“愛出國(guó)，也愛考察”的唐僧、“愛紅色，愛足球，愛世界杯”的保羅章魚哥、“不是狗日的，我是小企鵝”的QQ企鵝等等，無(wú)一不被PS了一把。

羊城晚報(bào)記者在網(wǎng)上一搜，只需要0.008秒，便可以找出768張各種各樣明星的“凡客照”。為何如此熱鬧？“大家一起娛樂(lè)、一起狂歡，通過(guò)跟帖參與，并從惡搞之中得到快樂(lè)?！惫碴P(guān)系專家林景新如是評(píng)析。