中廣網(wǎng)北京7月24日消息

據(jù)中國之聲《新聞縱橫》7時(shí)42分報(bào)道，最近幾天，北京佳士凱拍賣網(wǎng)站和北京藝海拍賣網(wǎng)站上同時(shí)貼出了一則拍賣消息，頗為引人注目。據(jù)了解，參加拍賣的都是“價(jià)值連城”而且極具“升值潛力”的拍賣品，然而所拍之物，既非名人字畫，也不是什么奇珍異寶。

到底是什么拍品這么吸引人呢？拍賣商是這么介紹的：周莊食品，覽千年古鎮(zhèn)，品百年美食；牛頓地板，最科學(xué)的地板；東方之子染料，濃縮的都是精華；販冰冰餐廳，最好的冷飲餐廳。

這些詞怎么聽來這么耳熟？沒錯(cuò)，它們就是即將在9月舉行的“2010北京知名商標(biāo)專場(chǎng)拍賣會(huì)”上競拍的拍品——商標(biāo)，它們會(huì)帶著自己獨(dú)特的創(chuàng)意，以地名、人名或者文化概念的形式走上拍臺(tái)。

如此多的商標(biāo)一起被拍賣，在北京是前所未有的。但人們也注意到其中不少商標(biāo)是被人搶注的，參加這次拍賣到底是什么人？這些搶注的商標(biāo)被集中拍賣是否合法？帶著諸多疑問，昨晚《新聞縱橫》值班編輯聯(lián)系到了本次拍賣會(huì)的總策劃趙曉凱先生。

記者：首先請(qǐng)趙總幫我們介紹一下，這次參加拍賣會(huì)的都有哪些拍賣商，在拍賣會(huì)中，你們預(yù)計(jì)將拍出多少商標(biāo)？

趙曉凱：我們一共計(jì)劃準(zhǔn)備拍賣一百個(gè)商標(biāo)，第一批爭取了幾個(gè)委托人，一共53個(gè)商標(biāo)。這幾個(gè)委托人分別來自有職業(yè)的搶標(biāo)人，也就是專門以搶注和注冊(cè)商標(biāo)并且進(jìn)行轉(zhuǎn)讓為專業(yè)模式的個(gè)人；還有一類是業(yè)余時(shí)間自己好玩，有些好創(chuàng)意就注冊(cè)；還有少數(shù)是企業(yè)，但擁有這個(gè)商標(biāo)現(xiàn)在用不起來，閑置著進(jìn)行轉(zhuǎn)讓。

記者：在這三種來源中，最主要的商標(biāo)來源是哪一種呢？

趙曉凱：最重要的來源是有一個(gè)姓盛的職業(yè)搶標(biāo)人，他一共注冊(cè)400多個(gè)商標(biāo)，也轉(zhuǎn)讓了一批，每個(gè)轉(zhuǎn)讓都達(dá)到了至少幾萬元。注冊(cè)一個(gè)商標(biāo)只要一千多元，商標(biāo)已經(jīng)變成了有價(jià)的無型資產(chǎn)，也是可以進(jìn)行合法轉(zhuǎn)讓的。由于商標(biāo)這個(gè)巨大的利益空間，所以吸引了很多職業(yè)的搶標(biāo)人。第一批登記的商標(biāo)還是他的商標(biāo)為主，53個(gè)里面占了將近40個(gè)。

記者：除了現(xiàn)在已經(jīng)公布的53個(gè)商標(biāo)，下一步是否還會(huì)推出新的商標(biāo)呢？

趙曉凱：根據(jù)這兩天的情況看，商標(biāo)的存量非常大，大概在這兩天再選擇一批，比如下周我們準(zhǔn)備推出的是章魚系列商標(biāo)。另外還有一個(gè)號(hào)稱商標(biāo)大王的人，今天給我們推薦“趙本衫”，這個(gè)商標(biāo)我們正在考慮下周是否正式上拍賣臺(tái)，另外還有一個(gè)商標(biāo)是“1+1=2”，這位先生是上海一個(gè)注冊(cè)人，他開出了一個(gè)天價(jià)的品牌價(jià)格——七千萬人民幣。我們也正在考慮之中，他自己認(rèn)為“1+1=2”這個(gè)商標(biāo)非常國際化，過目難忘。在9月份前要確定100個(gè)商標(biāo)正式走上拍賣會(huì)。

記者：我們也聽到了一些不同的聲音，說咱們這種拍賣形式其實(shí)是不符合法律規(guī)則的，您怎么看？

嘉賓：這次拍賣會(huì)，從商標(biāo)合法性的審核、我們辦理的拍賣委托手續(xù)，以及下一步正式拍賣會(huì)，完全是在法律的范圍內(nèi)舉行的。某些不同聲音主要是覺得不可思議，像這種知名的景點(diǎn)被個(gè)人作為一個(gè)謀利的手段，這確實(shí)是我們國家商標(biāo)意識(shí)薄弱的一個(gè)過程，許多企業(yè)沒有自我保護(hù)。我們國家的傳統(tǒng)文化里面覺得搶注別人家的東西、別人的名稱似乎是不道德的，但是我們不得不承認(rèn)商標(biāo)注冊(cè)過程是合法的，確實(shí)也拿到了商標(biāo)證件，到底感情和法律實(shí)際上有時(shí)候是矛盾的，但不是一個(gè)范疇。我們可以肯定的說，這次委托拍賣的商標(biāo)都是合法的，但是有些人在情感上感覺轉(zhuǎn)不過彎，跟我們傳統(tǒng)文化有沖突，這是市場(chǎng)發(fā)展的一個(gè)必然的痛苦過程。

在趙曉凱眼中，這次拍賣會(huì)之所以會(huì)引來大家的非議，是因?yàn)橛行┤嗽谇楦猩瞎詹贿^彎來，但拍賣過程絕對(duì)合法。這一點(diǎn)同樣得到了知名知識(shí)產(chǎn)權(quán)律師游云庭的肯定：

游云庭：法律沒有明文禁止規(guī)定的就是可以做的，從這個(gè)角度上面來說，這個(gè)商標(biāo)拍賣是符合法律規(guī)定的。但是另一方面，實(shí)際上商標(biāo)本身也有這樣幾個(gè)特性：第一個(gè)是根據(jù)國家商標(biāo)法的規(guī)定，連續(xù)三年沒有使用的商標(biāo)，可能就將被商標(biāo)局依法撤銷。因此這樣一些被拍賣的商標(biāo)是一個(gè)法律風(fēng)險(xiǎn)。第二個(gè)問題實(shí)際上有價(jià)值的并不是商標(biāo)本身，因?yàn)樯虡?biāo)蘊(yùn)含的價(jià)值是它背后所代表的產(chǎn)品和服務(wù)。像這樣一些全國大型的商標(biāo)拍賣會(huì)，他所拍賣的這些商標(biāo)，一些老字號(hào)當(dāng)然自身是有一些歷史底蘊(yùn)，但是實(shí)際上商標(biāo)真正的買售者并沒有繼承這樣的商標(biāo)底蘊(yùn)，它只是借助了一些別人曾經(jīng)使用過的商標(biāo)的聲勢(shì)，這個(gè)對(duì)于商標(biāo)的買售人來說也是存在著一個(gè)商業(yè)上的風(fēng)險(xiǎn)。

來源：中國廣播網(wǎng)

雖然拍賣會(huì)是合法的，但對(duì)于商標(biāo)被“搶注”的現(xiàn)象，游云庭律師認(rèn)為，這是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中企業(yè)必然面臨的教訓(xùn)，同時(shí)也該喚醒市場(chǎng)經(jīng)營者的經(jīng)營意識(shí)：

游云庭：就是說亡羊補(bǔ)牢，把大量的尚沒有注冊(cè)成商標(biāo)的品牌，由權(quán)利人自己去進(jìn)行注冊(cè)。另一方面，我覺得法律上面實(shí)際上對(duì)于這部分搶注的行為還是提供了一定的救濟(jì)渠道的，比如國家商標(biāo)法規(guī)定一個(gè)商標(biāo)只要注冊(cè)日期不超過五年搶注的，權(quán)利人從法律上來說還是有機(jī)會(huì)從搶注者手中把商標(biāo)奪回的。

從網(wǎng)上公布拍賣信息開始到現(xiàn)在，盡管爭議的聲音一直不絕于耳，但各界對(duì)于這場(chǎng)拍賣的期待仍然與日俱增。有觀點(diǎn)認(rèn)為，隨著中國商業(yè)競爭環(huán)境的白熱化，品牌時(shí)代已經(jīng)到來，商標(biāo)已經(jīng)上升為企業(yè)競爭最重要的武器。

這次的拍賣會(huì)是否會(huì)變成爭奪商標(biāo)的激烈戰(zhàn)場(chǎng)？連線中國傳媒大學(xué)廣告學(xué)院副院長、商務(wù)品牌戰(zhàn)略所所長張樹庭：

主持人：您怎么評(píng)價(jià)這次商品拍賣會(huì)？

張樹庭：我從三個(gè)角度來看，一個(gè)是從法律上來講，根據(jù)現(xiàn)行的商標(biāo)法，這應(yīng)該是一次合法的行為，不存在問題，我無話可說。但是從知識(shí)產(chǎn)權(quán)的角度來講，它保護(hù)了商標(biāo)搶注者的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，但是實(shí)際上是鉆了法律的漏洞，公然踐踏已有商標(biāo)所有者的勞動(dòng)和知識(shí)產(chǎn)權(quán)，我個(gè)人是強(qiáng)烈反對(duì)的。從市場(chǎng)的角度來講，這是一次非常正常不過的市場(chǎng)行為，這次拍賣會(huì)炒作的比較多，可能會(huì)取得一定效果，可是這種商標(biāo)拍賣的市場(chǎng)需求基礎(chǔ)非常脆弱，我很不看好。

主持人：同時(shí)我們這邊搜集到的觀點(diǎn)這樣認(rèn)為，這次的拍賣會(huì)會(huì)演變成一場(chǎng)商標(biāo)爭奪戰(zhàn)，并且最終促使商標(biāo)拍賣發(fā)酵成一塊巨大而誘人的蛋糕，您對(duì)這種觀點(diǎn)真么看？

張樹庭：我覺得這不是蛋糕而是鬧劇。我不否認(rèn)一個(gè)好的名字對(duì)品牌的重要性，可是好品牌的根基是名字背后有對(duì)消費(fèi)者需求的把握，有過得硬的產(chǎn)品或服務(wù)，有高明的營銷策略，他最終需要得到消費(fèi)者的認(rèn)可，排除了這些，再好的商標(biāo)只是一個(gè)沒有什么價(jià)格的名稱和標(biāo)志而已。這次拍賣會(huì)上的一些商標(biāo)，我個(gè)人認(rèn)為對(duì)企業(yè)的經(jīng)營并沒有太大的好處，其實(shí)只要是正常經(jīng)營的企業(yè)都會(huì)明白這點(diǎn)。所以我個(gè)人認(rèn)為這種商標(biāo)拍賣沒有什么市場(chǎng)前景的，可能鬧了一陣之后，很快就會(huì)煙消云散。