近日武漢警方破獲的假藥案，讓百度再陷“競價門”：一盒假藥，成本31元，最終售價660元，其中高額利潤并沒落進(jìn)假藥制售者的口袋，有75%左右交給了著名搜索網(wǎng)站：百度。這些賣假藥的花大價錢去百度競價，削尖腦袋去占領(lǐng)關(guān)鍵詞搜索排行榜上的靠前位置，忽悠更多的消費者。

這條新聞讓人覺得似曾相識。2008年底，有媒體披露，百度競價排名導(dǎo)致搜索結(jié)果不公正，劣藥假醫(yī)排名靠前，誤導(dǎo)患者花了冤枉錢，還延誤了病情。時隔兩年，這不由得讓人好奇，怎么又是競價排名？怎么又是百度？

這種競價排名的方式是否合理，姑且不論；但人們會問：一個影響力如此巨大的網(wǎng)絡(luò)平臺，起碼不能成為賣假藥者的舞臺吧？

數(shù)據(jù)顯示，搜索引擎已成為我國2.5億網(wǎng)民查詢海量信息的入口，直接影響著人們認(rèn)知世界的方式。這就使搜索引擎具有了相當(dāng)?shù)墓残浴Π俣冗@樣一個占據(jù)中文搜索大部分市場份額的搜索公司而言，對自己發(fā)布的廣告、信息的真實性，假如認(rèn)為自己一點責(zé)任也沒有，沒有審查、核對的義務(wù)，誰給的錢多，就往前排，這肯定是一個自砸招牌的做法，不僅會喪失公眾信任，最終還有失去競爭優(yōu)勢的危險。

那么，百度是否具備了相應(yīng)的能力呢？

據(jù)稱，2008年被曝光后，百度對廣告客戶資質(zhì)進(jìn)行了全面審查?？蓮拇舜巍案們r門”來看，百度的審查措施顯然不夠完善。當(dāng)然，面對每天需要處理的海量信息和廣告，審查和監(jiān)管難度可想而知；但是，有難度并非不可為。比如，是不是應(yīng)該更為嚴(yán)格地審核廣告主的資質(zhì)呢？尤其對食品、藥品等影響消費者健康乃至生命的廣告和信息，更該格外重視，應(yīng)進(jìn)行更嚴(yán)格的審查。同時，應(yīng)該建立有效的投訴、反饋系統(tǒng)，讓消費者可以對違法廣告、信息進(jìn)行投訴，網(wǎng)站進(jìn)行核實后，及時做出處理。這樣，不但可以借力彌補審核漏洞，而且還能減少對消費者的傷害。

此外，對于網(wǎng)絡(luò)假藥廣告和信息的甄別難題，需要互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)負(fù)起責(zé)任，更需要工信、食品藥品監(jiān)督等政府部門共同破解。如何形成一個有力的聯(lián)動系統(tǒng)，協(xié)調(diào)共管，尤為重要。

當(dāng)然，企業(yè)自律并不能解決所有問題，有效的他律是不可或缺的。有關(guān)競價排名的問題不斷，說明搜索引擎行業(yè)發(fā)展的外部機制存在問題。有關(guān)部門和相關(guān)協(xié)會應(yīng)加快制定相應(yīng)的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)及法律法規(guī)，避免類似問題的再度發(fā)生。