我國的《食品安全法》明確規(guī)定“社會團體或者其他組織、個人在虛假廣告中向消費者推薦食品，使消費者的合法權(quán)益受到損害的，與食品生產(chǎn)經(jīng)營者承擔(dān)連帶責(zé)任”。當(dāng)然“霸王”洗發(fā)水不屬于“食品”范疇，不受該法約束，我國目前的《廣告法》主要針對廣告主、廣告發(fā)布者、廣告經(jīng)營者發(fā)布虛假廣告追究其相關(guān)法律責(zé)任，對于出現(xiàn)在虛假廣告中的明星，要負(fù)什么責(zé)任也沒有明確的規(guī)定。但從世界各國的法律來看，對明星代言廣告都有明確的嚴(yán)厲規(guī)定。美國規(guī)定代言廣告必須是“證言廣告”和“明示擔(dān)?！?，證詞要真實無誤，否則就和出庭作證說謊一樣，應(yīng)該受罰。日本的明星們代言廣告出了問題，飯碗就難保；歐洲的明星們會因廣告的負(fù)面夸大效應(yīng)而鋃鐺入獄。

　　另外，從經(jīng)濟角度來講，明星從其代言廣告中獲得了巨額的利潤回報，也應(yīng)當(dāng)為其所言負(fù)責(zé)。

　　名人代言廣告必須為所代言的廣告負(fù)責(zé)，唯有如此，一個法制國家才可顯示法理的公正、公平，明星本人也會更加慎重地對待代言。

　　鄭春賢 北京市振邦律師事務(wù)所

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