7月8日，上海東方電視購(gòu)物有限公司董事長(zhǎng)張大鐘稱，東方電視購(gòu)物旗下東方永達(dá)，將正式成為中國(guó)第一家汽車電視購(gòu)物零售商。東方購(gòu)物母公司是上海文廣集團(tuán)(SMG)。

2009年4月1日，東方電視購(gòu)物頻道突然開(kāi)賣(mài)寶馬汽車，這次試水并不是愚人節(jié)的玩笑。張大鐘在游說(shuō)寶馬中國(guó)政府事務(wù)副總裁陸逸后，將寶馬車放在電視購(gòu)物平臺(tái)上銷售，過(guò)程頗費(fèi)周折。

根據(jù)國(guó)家相關(guān)規(guī)定，汽車銷售必須有實(shí)體店作為支持，以保證后續(xù)服務(wù)。永達(dá)汽車從1992年起就涉足汽車零售業(yè)，目前擁有21個(gè)汽車品牌代理權(quán)。東方電視購(gòu)物以現(xiàn)金方式收購(gòu)了永達(dá)汽車下屬子公司的51%的股權(quán)，工商登記變更后就成為了東方永達(dá)汽車銷售公司。

今年，東方電視購(gòu)物汽車銷售額目標(biāo)預(yù)計(jì)將超過(guò)2億元。相較于東方電視購(gòu)物50億元的年度目標(biāo)總銷售額，汽車商品無(wú)論是銷售額還是利潤(rùn)率均遠(yuǎn)低于生活消費(fèi)品。

“汽車商品的毛利只有1%?！睆埓箸娬f(shuō)，團(tuán)購(gòu)能夠獲得折扣率更高，同時(shí)電視購(gòu)物平臺(tái)省卻了4S實(shí)體店高額的銷售成本費(fèi)用。

2009年是電視購(gòu)物業(yè)的行業(yè)洗牌年。國(guó)家廣電總局出臺(tái)一系列政策對(duì)電視購(gòu)物行業(yè)設(shè)置行業(yè)準(zhǔn)入門(mén)檻。國(guó)內(nèi)非廣電系的電視直銷企業(yè)年報(bào)顯示，銷量出現(xiàn)了大幅下滑。而歐洲最大的電視購(gòu)物企業(yè)突然倒閉，美國(guó)第二大的電視購(gòu)物企業(yè)靠變賣(mài)海外公司僥幸逃過(guò)一劫。張大鐘表示，經(jīng)濟(jì)不景氣致使人們選擇價(jià)格更低廉的同類產(chǎn)品，因而造成低端產(chǎn)品為主的電視直銷企業(yè)利潤(rùn)大幅下挫。

“不追求高毛利，而追求低利潤(rùn)，維持高端形象，將成為主流的電視購(gòu)物模式。”張大鐘表示。