在國務(wù)院“新36條”頒發(fā)之際，品牌浙江5年建設(shè)成果巡禮暨2010品牌浙江頒獎盛典近日在杭州舉行。國家工商總局副局長付雙建、浙江省人大副主任馮明、浙江省人民政府副省長王建滿等領(lǐng)導(dǎo)為品牌企業(yè)頒獎，并作重要講話。

品牌大省建設(shè)多項指標(biāo)領(lǐng)先全國

浙江省工商局對外發(fā)布的《浙江省商標(biāo)品牌發(fā)展報告》，首次披露了許多浙江省商標(biāo)品牌發(fā)展的數(shù)據(jù)。《報告》顯示，浙江品牌大省建設(shè)如火如荼，多項指標(biāo)領(lǐng)先全國，為浙江向品牌強省的邁進奠定了堅實的基礎(chǔ)。

注冊商標(biāo)總量位居全國前列，中小型以上企業(yè)平均每家擁有1.1件注冊商標(biāo)?！秷蟾妗凤@示，截止目前，浙江累計注冊商標(biāo)41.64萬余件，占全國注冊商標(biāo)總量十分之一，位居全國第一。據(jù)統(tǒng)計，浙江省39.5萬家注冊資本50萬元以上的中小型以上企業(yè)中，平均每家企業(yè)擁有注冊商標(biāo)1.1件。

商標(biāo)國際注冊數(shù)全國第一，自主品牌紛紛走向國際。截止目前，浙江國際商標(biāo)注冊累計達 3.8萬件，商標(biāo)注冊類近42大類，涉及全球200多個國家和地區(qū)，位居全國第一。特別是近4年來該省商標(biāo)國際注冊數(shù)增長神速，達10倍之多，許多自主品牌開始走向國際。

馳名商標(biāo)總數(shù)繼續(xù)位居全國前列，其中70%為民營企業(yè)所擁有。浙江省工商局首次公布了經(jīng)國家工商總局新認定的25件馳名商標(biāo)。截止目前，浙江省累計獲得馳名商標(biāo)總量達313件，繼續(xù)位居全國前列。值得注意的是，作為民營經(jīng)濟大省的浙江，民營企業(yè)創(chuàng)牌意識高漲，所有馳名商標(biāo)中70%為民營企業(yè)所有。

農(nóng)產(chǎn)品商標(biāo)和證明商標(biāo)總數(shù)均位居全國第一，品牌富農(nóng)助推新農(nóng)村建設(shè)成效顯著。近幾年，浙江省農(nóng)產(chǎn)品注冊商標(biāo)每年以40%的速度增長，截止目前，全省共有農(nóng)產(chǎn)品注冊商標(biāo)6.5萬件，證明商標(biāo)103件，總數(shù)均位居全國第一。

品牌基地、著名商標(biāo)、知名商號走在全國前列，品牌載體創(chuàng)新成績突出。截止目前，浙江省共擁有商標(biāo)品牌基地67個，浙江省著名商標(biāo)2346件，知名商號770個，為品牌發(fā)展提供良好平臺。

區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展迅猛，商標(biāo)百強縣總量獨占鰲頭。據(jù)中華商標(biāo)協(xié)會日前權(quán)威發(fā)布的“2009中國商標(biāo)發(fā)展百強縣”榜單中，浙江獨占33席，位居全國第一，領(lǐng)先第二名11席之多。在前十名中，浙江有義烏、樂清、瑞安、慈溪和諸暨五縣市入選，占據(jù)了“半壁江山”。

品牌企業(yè)率軍浙江經(jīng)濟發(fā)展，品牌營運戰(zhàn)略能力突出。據(jù)匡算，浙江馳名商標(biāo)企業(yè)所創(chuàng)造的產(chǎn)值，可達到全省工業(yè)經(jīng)濟總產(chǎn)值的十分之一。特別是浙江省的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和產(chǎn)業(yè)特色決定了這些馳名商標(biāo)起到了典型的龍頭作用，帶動了區(qū)域塊狀特色經(jīng)濟的提升發(fā)展。

品牌營運戰(zhàn)略能力突出，浙商品牌整體形象逐步樹立。當(dāng)前，很多浙江企業(yè)敢為人先，勇于創(chuàng)新，紛紛開展品牌國際收并購、虛擬經(jīng)營、特約加盟、營銷策劃等品牌營運、推廣活動，涌現(xiàn)出了一大批品牌創(chuàng)新先鋒，樹立了浙江品牌的整體形象。

“實施商標(biāo)品牌戰(zhàn)略系列示范單位”榜單首次揭曉

如今的浙江省，創(chuàng)牌不僅是企業(yè)自己的事，更成為當(dāng)?shù)攸h委、政府以及各級組織的重要戰(zhàn)略決策行為。在品牌浙江5年建設(shè)成果巡禮暨2010品牌浙江頒獎盛典上，首次披露了杭州、寧波、紹興等3個城市榮獲2009年國家商標(biāo)戰(zhàn)略實施示范城市(區(qū))，萬向集團公司榮獲2009年國家商標(biāo)戰(zhàn)略實施示范企業(yè)的消息，并為富陽市等33個2009中國商標(biāo)發(fā)展百強縣、杭州江南布衣服飾有限公司等25個2010年新認定馳名商標(biāo)企業(yè)進行了授牌表彰。浙江省工商局同時表彰了5個類別的“實施商標(biāo)品牌戰(zhàn)略系列示范單位”，其中大部分是直接表彰當(dāng)?shù)攸h委、政府和組織，這在品牌建設(shè)史上，尚屬首次。

當(dāng)天的頒獎盛典上，浙江省工商局、商標(biāo)協(xié)會還首次表彰了“實施商標(biāo)戰(zhàn)略系列示范單位”，其中包括浙江省實施商標(biāo)品牌戰(zhàn)略十大示范鄉(xiāng)鎮(zhèn)、商標(biāo)品牌十大示范基地、品牌富農(nóng)十大示范組織、品牌服務(wù)十大示范指導(dǎo)站、商標(biāo)境外注冊十大示范企業(yè)。浙江省工商局商標(biāo)處有關(guān)負責(zé)人表示，表彰這些單位，是因為當(dāng)?shù)攸h委、政府非常重視品牌，研究出臺了一系列政策，在商標(biāo)注冊、應(yīng)用、培育、保護等多方面給予了大力扶持，達到品牌與經(jīng)濟同步發(fā)展、相互促進的效果。

品牌成為浙江經(jīng)濟實現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級的重要途徑

品牌是產(chǎn)品或勞務(wù)知名度、信譽度和美譽度的象征，是企業(yè)良好質(zhì)量、技術(shù)、管理、服務(wù)、品位、文化的載體和體現(xiàn)，同時又是一種具有持久生命力和競爭力的無形資產(chǎn)和軟實力。品牌的發(fā)展與市場經(jīng)濟發(fā)育程度、經(jīng)濟發(fā)展階段變化、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)演進和消費層次升級等有著密切聯(lián)系，它既以經(jīng)濟發(fā)展為基礎(chǔ)，又是提升經(jīng)濟發(fā)展水平的驅(qū)動力。

做品牌提升的推進者。隨著新《商標(biāo)法》及其《實施條例》的實施，為有效推進浙江省品牌戰(zhàn)略，浙江省工商局推出助動品牌建設(shè)十大舉措，全面啟動了“六千三百”工程，計劃用5到8年時間，培育1000個知名商號、1000個著名商標(biāo)、100個馳名商標(biāo)等，目前已全部完成。2005年省委、省政府提出打造品牌大省戰(zhàn)略后，浙江省工商局審時度勢在浙江工商機關(guān)開展以“浙江品牌和品牌浙江”建設(shè)為主題、以“樹品牌、售正貨、走正道”為主要內(nèi)容的品牌建設(shè)年活動，實施8大新舉措。出臺了五個“10000”工程，爭取用3-5年時間，培育一萬只民企自主出口品牌。為做好商標(biāo)品牌整體規(guī)劃，積極調(diào)研，編制了《浙江省“十一五”商標(biāo)發(fā)展規(guī)劃》，明確商標(biāo)品牌發(fā)展方向。

做提升企業(yè)創(chuàng)牌能力的服務(wù)者。近年來，浙江各級工商部門采取馳、著名商標(biāo)創(chuàng)牌輔導(dǎo)期制度、品牌聯(lián)絡(luò)員上門服務(wù)制度、商標(biāo)注冊管理三卡制度，對重點企業(yè)進行重點培育，通過“訪、學(xué)、幫、促”企業(yè)活動，大面積地走訪企業(yè)，有針對性地開展指導(dǎo)幫助，同時組織開展企業(yè)商標(biāo)品牌培訓(xùn)班，每年根據(jù)企業(yè)需求分不同層次組織商標(biāo)注冊(國際注冊)基本知識培訓(xùn)，馳名(著名)商標(biāo)申報認定輔導(dǎo)，商標(biāo)品牌營運提升戰(zhàn)略研討，有效促進了企業(yè)品牌意識的提高和創(chuàng)牌能力的提升。

做完善品牌培育機制的建設(shè)者。各級工商機關(guān)充分利用浙江省經(jīng)濟的體制機制優(yōu)勢，抓住企業(yè)亟需積累無形資產(chǎn)的有利時機，全面建立市級知名商標(biāo)、省級著名商標(biāo)和中國馳名商標(biāo)三級一體的梯次評定體系。同時，按照與時俱進的要求，不斷完善著名商標(biāo)評審工作，尤其是對農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)、服務(wù)業(yè)，通過培育扶持，加大認定力度，及時賦予無形資產(chǎn)。

做創(chuàng)新品牌載體的先行者。根據(jù)浙江省塊狀特色產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢和浙江經(jīng)濟走出去的需要，浙江工商又創(chuàng)造性地提出了培育、發(fā)展了商標(biāo)品牌基地、知名商號、工商信用企業(yè)等為企業(yè)添彩、為經(jīng)濟助力的培植品牌新載體要求，得到國家工商總局和兄弟省市的支持和認同，形成了“著名(馳名)商標(biāo)、知名商號、工商企業(yè)守合同重信用AAA單位、品牌基地”等系列無形資產(chǎn)認定體系，極大地促進了企業(yè)品牌戰(zhàn)略的實施。

做全社會創(chuàng)牌意識的倡導(dǎo)者。每年浙江省工商局以品牌建設(shè)為主題，突出宣傳浙江整體品牌。浙江省工商局還依托中國民營企業(yè)峰會平臺，每年發(fā)布民企自主創(chuàng)新品牌50強名單，宣傳引導(dǎo)企業(yè)走自主創(chuàng)新之路。同時與省電視臺合辦“品牌浙江”大型新聞專欄。省商標(biāo)協(xié)會還建立官方專業(yè)商標(biāo)信息交流平臺——“浙江商標(biāo)網(wǎng)”，發(fā)布品牌建設(shè)動態(tài)，提供商標(biāo)法律咨詢，開展商標(biāo)維權(quán)服務(wù)，搭建與企業(yè)交流互動平臺。各地工商部門還積極配合地方黨委政府開展品牌建設(shè)新聞發(fā)布會、品牌推介會、特色產(chǎn)品節(jié)等活動，拓展品牌產(chǎn)品影響力，激發(fā)各地創(chuàng)牌熱情。2009年以來，特別開展“浙貨名品走天下”等系列浙江品牌推廣活動，取得顯著成效。

做維護品牌經(jīng)濟發(fā)展秩序的捍衛(wèi)者。浙江各級工商部門把落實商標(biāo)專用權(quán)保護作為創(chuàng)造公平競爭環(huán)境維護市場經(jīng)濟秩序的重要內(nèi)容，嚴(yán)厲打擊商標(biāo)違法犯罪行為，保持執(zhí)法高壓態(tài)勢。每年組織開展專項整治行動，建立聯(lián)手打假機制。當(dāng)前，商標(biāo)品牌的發(fā)展已經(jīng)成為浙江經(jīng)濟實現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級的重要途徑。

浙江省工商局局長鄭宇民指出，企業(yè)要實現(xiàn)新的發(fā)展，應(yīng)著眼長遠，再苦再難，也要以壯士斷腕的決心和氣概，走品牌發(fā)展、高端發(fā)展之路。企業(yè)自主品牌建設(shè)的具體路徑可以包括以下幾個方面：提升品牌國際化水平。品牌國際化，首先要從基礎(chǔ)做起，從國際注冊入手，先當(dāng)小學(xué)生，再當(dāng)老師。提升自主知識產(chǎn)權(quán)水平。再好的產(chǎn)品如果10年、20年一成不變，也會被市場淘汰。憑借著強大的技術(shù)創(chuàng)新能力和大規(guī)模的研發(fā)投入，跨國公司迄今仍掌握著全球80%以上的新技術(shù)和新工藝。

提升品牌營運水平。企業(yè)自主品牌建設(shè)要樹立品牌不僅是資本，而且是集聚的倫理資本的觀念，要像資本一樣去運作營運、精心培育呵護。要把企業(yè)的社會認同和商標(biāo)的消費者認同統(tǒng)一起來，把企業(yè)精神、企業(yè)宗旨、企業(yè)文化與企業(yè)形象、商標(biāo)形象特征一致起來。

提升品牌保護水平。品牌是人格化的，企業(yè)要珍惜自身榮譽，創(chuàng)品牌難毀牌易。水能載舟，亦能覆舟，一旦失信市場，想要咸魚翻身，難上加難。

提升“新浙商”的品牌人格。浙江的產(chǎn)品國際競爭力還不強，因為許多企業(yè)把自己的產(chǎn)品定位在初級產(chǎn)品，缺少自主品牌和文化附加?，F(xiàn)在必須從百姓、百工走向“百強”，打造“百強經(jīng)濟”，關(guān)鍵點就在于從原來的低成本一端優(yōu)勢變成融研發(fā)、生產(chǎn)工藝、營銷等“多端附加”和“高端附加”優(yōu)勢，以自主知識產(chǎn)權(quán)和品牌附加取勝，把文化品牌建設(shè)真正作為轉(zhuǎn)變經(jīng)濟增長方式的原動力。提升自主品牌、打造品牌浙江的原動力，就是由經(jīng)濟人與文化人合而為一的“新浙商”，去鑄造彰顯品質(zhì)、體現(xiàn)價值、蘊含文化的“新品牌”，從根本上實現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級，贏得浙江經(jīng)濟新一輪飛躍。