上周六，由400余人組成的天津購物團(tuán)集體奔赴燕莎奧特萊斯“掃貨”。這標(biāo)志著成熟的奧特萊斯商場作為商業(yè)稀缺資源已經(jīng)形成跨地區(qū)輻射力，開始打造環(huán)渤海購物圈。

據(jù)商場初步估算，自當(dāng)天上午10點(diǎn)半至下午4點(diǎn)，在7個(gè)小時(shí)之內(nèi)，天津購物團(tuán)消費(fèi)金額近80萬元，平均每小時(shí)消費(fèi)額超過10萬元，人均消費(fèi)2000元。

燕莎奧特萊斯銷售策劃部部長李波表示，燕莎奧萊“名牌+折扣”的獨(dú)特業(yè)態(tài)是環(huán)渤海購物帶所沒有的，因此，擴(kuò)大外埠顧客分布范圍構(gòu)成，打造環(huán)渤海購物圈是商場的目標(biāo)。

據(jù)介紹，去年12月底，燕莎奧特萊斯第一次組織河北石家莊500人購物團(tuán)進(jìn)京消費(fèi)，消費(fèi)金額達(dá)到百萬元。去年外地顧客所占比例近25%，今年截至目前該比例已經(jīng)超過30%。商場下一步正在計(jì)劃組織唐山、山西、東北地區(qū)的購物團(tuán)前來消費(fèi)。

據(jù)資料顯示，燕莎奧萊今年前5個(gè)月的銷售收入為11億元，外地顧客消費(fèi)額度達(dá)3億元。百聯(lián)集團(tuán)旗下的上海青浦奧特萊斯約有六成顧客來自浙江。對此，業(yè)內(nèi)人士表示，異地購物團(tuán)適合稀缺的商業(yè)業(yè)態(tài)，尤其是成熟的奧特萊斯商場與有特色的大型百貨商場。普通的百貨商場由于在每個(gè)城市較為普遍，而且同質(zhì)化現(xiàn)象較為嚴(yán)重，往往北京能買到的商品在當(dāng)?shù)匾材苜I到。而成熟的奧特萊斯商場以國際名牌折扣商品為主，作為商業(yè)稀缺資源，不僅能吸引本地消費(fèi)者，也能輻射影響周邊省市。