一直以來(lái)，啤酒終端市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)之慘烈，在整個(gè)快消品行業(yè)堪稱罕見(jiàn)。啤酒行業(yè)從無(wú)序競(jìng)爭(zhēng)到合并重組，逐漸走向規(guī)?；母?jìng)爭(zhēng)之路，競(jìng)爭(zhēng)的態(tài)勢(shì)也愈演愈烈，世界杯的開(kāi)賽更是為這場(chǎng)啤酒之戰(zhàn)添了一把火。
世界杯助啤酒銷量激增
在端午假期的推波助瀾下，2010年南非世界杯足球賽更是多了些瘋狂，啤酒作為助興觀球的最佳飲料，也毫無(wú)懸念的出現(xiàn)銷量大增的情況。精明的啤酒商家紛紛圍繞世界杯搶占四年一遇的“足球商機(jī)”。
世界杯讓人們多了一個(gè)在一起歡聚的理由，尤其是今年世界杯比賽的時(shí)間都在晚上的黃金時(shí)段，更是為人們聚到一起觀球暢飲提供了天然便利。
記者在北京的后海、南鑼鼓巷看到，很多酒吧已經(jīng)掛出世界杯的圖片、參賽隊(duì)伍的國(guó)旗和各種世界杯紀(jì)念物等，而各個(gè)酒吧為了使球迷們更好的看球，紛紛安裝了各種大屏幕的電視和投影。一位酒吧老板告訴記者，每天他們會(huì)根據(jù)比賽場(chǎng)次的不同，為不同國(guó)家的球迷準(zhǔn)備專場(chǎng)。“看球講究個(gè)以球會(huì)友，再喝上幾瓶啤酒，所以銷量自然比往常高的多?！鄙鲜鼍瓢衫习宸Q，“前兩天阿根廷對(duì)韓國(guó)的比賽，阿根廷也是今年熱門(mén)奪冠球隊(duì)，他們的球迷很多，我這里場(chǎng)面很火爆?！?/p>
北京五道口的酒吧是外國(guó)人聚集較多的地方，記者在這里看到，外國(guó)球迷表達(dá)感情的方式與中國(guó)球迷一樣，也是靠啤酒發(fā)泄，邊看球邊喝啤酒使得啤酒銷量火爆也就不足為奇了。
除了酒吧街，夜晚世界杯開(kāi)賽時(shí)，在北京的大街小巷經(jīng)?？梢钥吹酱笈艡n門(mén)口放著電視，一群球迷一邊看球一邊喝啤酒的情形。
據(jù)了解，在世界杯越演欲烈之時(shí)，啤酒的銷量更是直線攀升，球迷啤酒銷量大增也在一定程度上刺激了啤酒廠商的銷量。據(jù)資料顯示，在2006年世界杯期間，青島啤酒（600600）的銷量就曾經(jīng)大漲30％。
哈爾濱啤酒作為世界杯贊助商百威旗下的子品牌，成為今年最受關(guān)注的啤酒廠家。雖然唐駿譏笑其為“一個(gè)沒(méi)機(jī)會(huì)走向國(guó)際的中國(guó)品牌卻重金打國(guó)際廣告”。但其實(shí)在啤酒行業(yè)，贊助體育賽事可以說(shuō)是啤酒企業(yè)最普遍、最廣泛的一種營(yíng)銷手段，如青島啤酒（600600）在2006年就贊助了“都靈冬奧會(huì)”，燕京啤酒（000729）則贊助了“2006世界杯”。
銀河證券食品飲料業(yè)分析師董俊峰分析認(rèn)為，啤酒消費(fèi)旺季即將開(kāi)始，6月份世界杯將助推主題投資。啤酒行業(yè)全年噸酒價(jià)格、產(chǎn)量和銷售收入增長(zhǎng)率分別有望達(dá)到3％、7％和10％左右。相關(guān)專題：
世界杯A股行情與投資策略
外資并購(gòu)催生啤酒巨頭形成
隨著我國(guó)成為世界第一大啤酒生產(chǎn)市場(chǎng)和消費(fèi)市場(chǎng)，吸引著國(guó)際啤酒企業(yè)的投資，目前國(guó)內(nèi)啤酒規(guī)模以上企業(yè)中有50％為中外合資或外資控股。
不久前，國(guó)務(wù)院發(fā)布《關(guān)于進(jìn)一步做好利用外資工作的若干意見(jiàn)》(下稱《意見(jiàn)》)。《意見(jiàn)》明確表示：“鼓勵(lì)外資以參股、并購(gòu)等方式參與國(guó)內(nèi)企業(yè)改組改造和兼并重組?！狈艑捦赓Y并購(gòu)門(mén)檻，也加劇了啤酒業(yè)的地盤(pán)爭(zhēng)霸。
6月11日，就在世界杯正式開(kāi)賽的當(dāng)天，嘉士伯集團(tuán)擊敗華潤(rùn)雪花和百威英博兩大強(qiáng)勁對(duì)手，將重慶啤酒（600132）12.25％的股權(quán)如愿以償將其收入囊中，從而成為重慶啤酒（600132）第一大股東。而此次股權(quán)轉(zhuǎn)讓使得嘉士伯集團(tuán)在中國(guó)啤酒市場(chǎng)的版圖再添一城。
據(jù)分析，啤酒花（600090）、重慶啤酒（600132）、蘭州黃河（000929）和西藏發(fā)展（000752）在我國(guó)新疆、重慶、甘肅和西藏地區(qū)啤酒市場(chǎng)占有率分別高達(dá)85％、75％、75％和50％。而這四家公司與嘉士伯都有股權(quán)關(guān)系。通過(guò)以上一系列的動(dòng)作，嘉士伯已控制了中國(guó)西南五成市場(chǎng)。目前嘉士伯全球61％的啤酒產(chǎn)量、46％的利潤(rùn)都來(lái)自中國(guó)。
中國(guó)大的啤酒企業(yè)有不少都有外資資本的身影，有的企業(yè)已是由外資全資控制，如：哈爾濱啤酒在2004年便被安海斯-布希收購(gòu)，2008年，AB又被英博集團(tuán)全資收購(gòu)，改名百威英博，如今，哈爾濱啤酒是百威英博旗下的全資子公司；2007年，華潤(rùn)創(chuàng)業(yè)宣布25億元全資收購(gòu)四川藍(lán)劍啤酒；2009年，北京朝日啤酒有限公司的中方股東撤資，北京朝日啤酒成為兩家日資企業(yè)的合資公司，日本朝日啤酒株式會(huì)社成為其第一大股東。
國(guó)泰君安食品行業(yè)分析師胡春霞認(rèn)為，收購(gòu)重慶啤酒（600132）股權(quán)符合嘉士伯在中國(guó)西部地區(qū)布局的策略。嘉士伯在中國(guó)的布局主要集中在西部地區(qū)，包括大理啤酒、昆明華獅啤酒、云南大理啤酒、拉薩啤酒、新疆烏蘇啤酒及寧夏啤酒等，是西部地區(qū)最大的外資啤酒企業(yè)。
本次相對(duì)控股重慶啤酒（600132）后，嘉士伯集團(tuán)在西部區(qū)域的市場(chǎng)將更加鞏固。不過(guò)考慮到西部區(qū)域還有四川市場(chǎng)占有率第一的雪花啤酒，廣西的燕京漓泉啤酒等，啤酒銷售在西部地區(qū)仍將處于區(qū)域格局的狀態(tài)。相關(guān)專題：
世界杯A股行情與投資策略
各地區(qū)啤酒市場(chǎng)實(shí)力仍不均衡
業(yè)內(nèi)人士指出，中國(guó)啤酒業(yè)一直是一個(gè)高增長(zhǎng)市場(chǎng)，作為世界啤酒市場(chǎng)增長(zhǎng)最快、產(chǎn)銷量最大和中國(guó)大眾消費(fèi)品市場(chǎng)化程度最高、競(jìng)爭(zhēng)最為激烈的產(chǎn)業(yè)，消費(fèi)量的持續(xù)增長(zhǎng)將是未來(lái)發(fā)展的長(zhǎng)期趨勢(shì)。
也正因如此，中國(guó)的啤酒市場(chǎng)在國(guó)際啤酒大鱷們的眼中也就顯得格外的富有吸引力。隨著啤酒行業(yè)日益激烈的競(jìng)爭(zhēng)與資本整合的腳步加快，越來(lái)越多的中小企業(yè)將被市場(chǎng)淘汰出局或被并購(gòu)，品牌的數(shù)量會(huì)日益集約化且品牌的國(guó)際化程度日益加劇。
一位酒業(yè)專家告訴記者，目前中國(guó)的啤酒市場(chǎng)實(shí)力并不均衡。
據(jù)了解，北京人均啤酒產(chǎn)銷量為80升，天津人均啤酒消費(fèi)量也只有40升，而相比于距離北京僅500公里的山西省只有8升的人均啤酒產(chǎn)量，北京竟有超過(guò)10倍的差距。
根據(jù)中投顧問(wèn)發(fā)布的《2010-2015年中國(guó)啤酒行業(yè)投資分析及前景預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示，在華北市場(chǎng)上，燕京啤酒（000729）的市場(chǎng)占有率為45％，其中北京、內(nèi)蒙古、河北是其優(yōu)勢(shì)市場(chǎng)；華潤(rùn)在天津市場(chǎng)占有率達(dá)到75％；另外，在北京市場(chǎng)，燕啤有60％以上的份額，而青啤不到20％。
中投顧問(wèn)食品行業(yè)首席研究員陳晨指出，相對(duì)于河北市場(chǎng)而言，山西市場(chǎng)表現(xiàn)更為糟糕，其產(chǎn)量和人均消費(fèi)水平均低于全國(guó)人均水平。
另外，河南一直是啤酒巨頭們激戰(zhàn)最厲害的地區(qū)。河南啤酒企業(yè)數(shù)量多，規(guī)模小，品牌多樣，行業(yè)集中度低，盈利能力偏低，但在產(chǎn)銷量方面，河南是啤酒產(chǎn)銷大省，2008年產(chǎn)銷量約330萬(wàn)噸，在全國(guó)各省市中排名第二；在戰(zhàn)略布局上，雪花、青啤已經(jīng)對(duì)河南形成了包圍，只要在河南建廠或收購(gòu)，就可以實(shí)現(xiàn)版圖的連接。巨大的消費(fèi)容量、逐年提高的購(gòu)買力及戰(zhàn)略布局的需要等等優(yōu)勢(shì)讓河南本土市場(chǎng)也迎來(lái)了各大巨頭的青睞和并購(gòu)風(fēng)云。
