據(jù)媒體報道，2016年12月26日，國家工商總局商標(biāo)局作出關(guān)于第8377533號“國酒茅臺及圖”商標(biāo)不予注冊的決定。

商標(biāo)局認(rèn)為，被異議商標(biāo)“國酒茅臺及圖”中的“國酒”一詞帶有“國內(nèi)最好的酒”、“國家級酒”的評價性含義，若由被異議人永久性地獨(dú)占使用，容易對公平的市場競爭秩序產(chǎn)生負(fù)面影響，因此，被異議商標(biāo)的申請注冊違反了商標(biāo)法第十條第一款第（八）項“有其他不良影響”的規(guī)定。因此，商標(biāo)局決定，“國酒茅臺及圖”商標(biāo)不予注冊。

對于“國酒茅臺”商標(biāo)，十多年來，貴州茅臺可謂是“屢敗屢戰(zhàn)”的典型。貴州茅臺于2001年9月13日申請的申請?zhí)枮?991120和1991122號“國酒茅臺”商標(biāo)，2002年被駁回復(fù)審，商標(biāo)已無效；2006年8月1日申請5514889號“國酒茅臺”商標(biāo)，2009年9月被駁回復(fù)審， 商標(biāo)已無效。2010年6月9日，貴州茅臺在33類“果酒（含酒精）；苦味酒；葡萄酒；開胃酒；蒸煮提取物（利口酒和烈酒）；酒（飲料）；含酒精液體；酒精飲料（啤酒除外）；料酒；食用酒精”商品上申請了4個不同圖案的“國酒茅臺”商標(biāo)。2012年7月，“國酒茅臺”商標(biāo)通過了初步審查。初審公告招致一眾酒企的強(qiáng)烈反對，據(jù)說到“國酒茅臺”商標(biāo)申請3個月公示期滿，國家商標(biāo)局一共收到多達(dá)95件次異議，反對“國酒茅臺”商標(biāo)注冊。

一、為什么“國酒茅臺”在白酒業(yè)有如此強(qiáng)烈的反對聲呢？

在酒之前冠以國之名，將賦予白酒這種商品以強(qiáng)烈的政治、文化、情感色彩，具有極大的品牌附加值。長久以來，貴州茅臺將“國酒茅臺”作為廣告語宣傳了多年，意圖植入“國酒=茅臺”的印象，以昂貴的價格和高廣告曝光率，成為中國白酒行業(yè)的頂尖代表。當(dāng)然，消費(fèi)者也認(rèn)可茅臺的質(zhì)量，追隨茅臺的品牌。但同為白酒企業(yè)，瀘州老窖有“國窖1573”，五糧液有“國五液”，是否配得上“國酒”之稱，消費(fèi)者喜好各異，不能一言蔽之。如果貴州茅臺注冊“國酒茅臺”商標(biāo)，將壟斷“國酒”這一名稱，不利于市場的良性競爭。試想有了“國酒”，企業(yè)會紛紛效仿，是否就會有“國煙”、“國茶”、“國瓷”等一系列國字號產(chǎn)品？這種現(xiàn)象很不健康，是企業(yè)利用中國百姓崇尚威權(quán)、追捧“御用”的心理，搞不好會出現(xiàn)許多不符合中央八項規(guī)定精神的事情呢……

二、為什么“國酒茅臺”具有不良影響？普法時間到！

《商標(biāo)法》第十條 下列標(biāo)志不得作為商標(biāo)使用：

（一）同中華人民共和國的國家名稱、國旗、國徽、國歌、軍旗、軍徽、軍歌、勛章等相同或者近似的，以及同中央國家機(jī)關(guān)的名稱、標(biāo)志、所在地特定地點(diǎn)的名稱或者標(biāo)志性建筑物的名稱、圖形相同的；

（二）同外國的國家名稱、國旗、國徽、軍旗等相同或者近似的，但經(jīng)該國政府同意的除外；

（三）同政府間國際組織的名稱、旗幟、徽記等相同或者近似的，但經(jīng)該組織同意或者不易誤導(dǎo)公眾的除外；

（四）與表明實施控制、予以保證的官方標(biāo)志、檢驗印記相同或者近似的，但經(jīng)授權(quán)的除外；

（五）同“紅十字”、“紅新月”的名稱、標(biāo)志相同或者近似的；

（六）帶有民族歧視性的；

（七）帶有欺騙性，容易使公眾對商品的質(zhì)量等特點(diǎn)或者產(chǎn)地產(chǎn)生誤認(rèn)的；（八）有害于社會主義道德風(fēng)尚或者有其他不良影響的。

縣級以上行政區(qū)劃的地名或者公眾知曉的外國地名，不得作為商標(biāo)。但是，地名具有其他含義或者作為集體商標(biāo)、證明商標(biāo)組成部分的除外；已經(jīng)注冊的使用地名的商標(biāo)繼續(xù)有效。

商標(biāo)局認(rèn)為，對于“國酒茅臺”商標(biāo)提出的異議，其文字部分含有“國”字，沒有違反《商標(biāo)法》十條第一款的規(guī)定，含有“國酒”，亦未違反《商標(biāo)法》十條一款七項。商標(biāo)局是以“國酒茅臺”具有其他不良影響不予注冊的。

針對“國”字號商標(biāo)，2010年7月28日，國家工商總局商標(biāo)局發(fā)布了一個規(guī)定，對“國+商標(biāo)指定商品名稱”作為商標(biāo)申請，或者商標(biāo)中含有“國+商標(biāo)指定商品名稱”的，以其“構(gòu)成夸大宣傳并帶有欺騙性”、“缺乏顯著特征”和“具有不良影響”為由，予以駁回。

三、含“中國”及首字為“國”字商標(biāo)的審查審理標(biāo)準(zhǔn)

為進(jìn)一步規(guī)范商標(biāo)審查標(biāo)準(zhǔn)，做好商標(biāo)審理工作，服務(wù)企業(yè)，促進(jìn)加快經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式轉(zhuǎn)變，根據(jù)商標(biāo)法及有關(guān)法規(guī)的規(guī)定，經(jīng)研究，現(xiàn)對含有與我國國家名稱相同或者近似文字的商標(biāo)的審查標(biāo)準(zhǔn)明確如下：

第一部分  法律依據(jù)

對含有與我國國家名稱相同或者近似文字的商標(biāo)申請應(yīng)當(dāng)依照《商標(biāo)法》相關(guān)規(guī)定進(jìn)行審查，具體為：

一、《商標(biāo)法》第十條 下列標(biāo)志不得作為商標(biāo)使用：

（一）同中華人民共和國的國家名稱、國旗、國徽、軍旗、勛章相同或者近似的，以及同中央國家機(jī)關(guān)所在地特定地點(diǎn)的名稱或者標(biāo)志性建筑物的名稱、圖形相同的；

（二）同外國的國家名稱、國旗、國徽、軍旗相同或者近似的，但該國政府同意的除外；

（三）同政府間國際組織的名稱、旗幟、徽記相同或者近似的，但經(jīng)該組織同意或者不易誤導(dǎo)公眾的除外；

（七）夸大宣傳并帶有欺騙性的；

（八）有害于社會主義道德風(fēng)尚或者有其他不良影響的。

二、《商標(biāo)法》第十一條下列標(biāo)志不得作為商標(biāo)注冊：

（一）僅有本商品的通用名稱、圖形、型號的；

（三）缺乏顯著特征的。

第二部分  含“中國”字樣商標(biāo)的審查審理標(biāo)準(zhǔn)

對含有與我國國家名稱相同或者近似文字的商標(biāo)申請，申請人及申請商標(biāo)同時具備以下四個條件的，可予以初步審定：

一、申請人主體資格應(yīng)當(dāng)是經(jīng)國務(wù)院或其授權(quán)的機(jī)關(guān)批準(zhǔn)設(shè)立的。申請人名稱應(yīng)經(jīng)名稱登記管理機(jī)關(guān)依法登記。

二、申請商標(biāo)與申請人企業(yè)名稱或者該名稱簡稱一致，簡稱是經(jīng)國務(wù)院或其授權(quán)的機(jī)關(guān)批準(zhǔn)。

三、申請商標(biāo)與申請人主體之間具有緊密對應(yīng)關(guān)系。

四、申請商標(biāo)指定使用的商品或服務(wù)范圍應(yīng)與核定的經(jīng)營范圍相一致。

第三部分  首字為“國”字商標(biāo)的審查審理標(biāo)準(zhǔn)

首字為“國”字商標(biāo)的，應(yīng)當(dāng)嚴(yán)格按照以下標(biāo)準(zhǔn)審查：

一、對“國＋商標(biāo)指定商品名稱”作為商標(biāo)申請，或者商標(biāo)中含有“國＋商標(biāo)指定商品名稱”的，以其“構(gòu)成夸大宣傳并帶有欺騙性”、“缺乏顯著特征”和“具有不良影響”為由，予以駁回。

二、對帶“國”字頭但不是“國＋商標(biāo)指定商品名稱”組合的申請商標(biāo)，應(yīng)當(dāng)區(qū)別對待。對使用在指定商品上直接表示了商品質(zhì)量特點(diǎn)或者具有欺騙性，甚至有損公平競爭的市場秩序，或者容易產(chǎn)生政治上不良影響的，應(yīng)予駁回。

對于上述含“中國”及首字為“國”字商標(biāo)的審查，應(yīng)當(dāng)從嚴(yán)審查，慎之又慎，通過相關(guān)審查處處務(wù)會、商標(biāo)局審查業(yè)務(wù)工作會議、商標(biāo)局局務(wù)會議或者商標(biāo)評審委員會委務(wù)會議研究決定。

在商標(biāo)注冊申請程序過程中，商標(biāo)申請人可以提交相關(guān)證明材料。

從以上規(guī)定可以看出，以“國”字頭命名的商標(biāo)，社會公眾會將其與國家影響力聯(lián)系在一起，可能存在夸大宣傳或具有不良政治影響的情形，故必須“從嚴(yán)審查，慎之又慎”。

中國消費(fèi)者的觀念和法治環(huán)境正在發(fā)生變化。貴州茅臺在“國酒茅臺”商標(biāo)上屢屢碰壁，也許失掉“國酒”商標(biāo)對銷量根本沒有影響，但茅臺雖好，以質(zhì)取勝更棒，希望藉此優(yōu)化品牌宣傳策略。