企業(yè)申請商標對自身品牌或品質(zhì)進行一定的保障是企業(yè)實施知識產(chǎn)權戰(zhàn)略的一個重要組成部分，同時亦是國家制定商標法律等相關的知識產(chǎn)權法律的根本原因。而站在商標律師的角度來看，企業(yè)在申請商標的時候面臨同樣一定的法律風險，而作為商標律師的我們則在制度上和流程上確保企業(yè)的基本利益。

一、未注冊商標的法律風險

根據(jù)《商標法》的相關規(guī)定，我國商標保護采用注冊原則，未經(jīng)注冊的商標不具有專屬權利，被他人使用時，無法進行商標權利保護，而且當他人搶先注冊后，還可能面臨著企業(yè)將不能繼續(xù)使用商標或標識的風險。因此，在企業(yè)成立使用企業(yè)名稱特別是進行品牌推廣時，應注意向國家工商總局商標局查詢商標注冊情況，一旦可以注冊立即申請注冊。

二、不能作為商標使用的法律風險

根據(jù)《商標法》第10條的規(guī)定下列八種標志不得作為商標使用：

同中華人民共和國的國家名稱、國旗、國徽、軍旗、勛章相同或者近似的，以及同中央國家機關所在地特定地點的名稱或者標志性建筑物的名稱、圖形相同的；同外國的國家名稱、國旗、國徽、軍旗相同或者近似的，但該國政府同意的除外；同政府間國際組織的名稱、旗幟、徽記相同或者近似的，但經(jīng)該組織同意或者不易誤導公眾的除外；與表明實施控制、予以保證的官方標志、檢驗印記相同或者近似的，但經(jīng)授權的除外；同“紅十字”、“紅新月”的名稱、標志相同或者近似的；帶有民族歧視性的；夸大宣傳并帶有欺騙性的；有害于社會主義道德風尚或者有其他不良影響的。

因此，如使用以上八種標志，不僅得不到《商標法》的保護，而且還可能面臨著被行政處罰的法律風險。對于縣級以上行政區(qū)劃的地名或者公眾知曉的外國地名，不得作為商標。但是，地名具有其他含義或者作為集體商標、證明商標組成部分的除外；已經(jīng)注冊的使用地名的商標繼續(xù)有效。

三、不得作為商標注冊的法律風險

根據(jù)《商標法》第11條的規(guī)定，下列標志不得作為商標注冊：僅有本商品的通用名稱、圖形、型號的；僅僅直接表示商品的質(zhì)量、主要原料、功能、用途、重量、數(shù)量及其他特點的；缺乏顯著特征的。比如農(nóng)藥、醫(yī)藥行業(yè)即有商品名又有產(chǎn)品通用名的概念，根據(jù)《農(nóng)藥管理條例》產(chǎn)品名稱還應在農(nóng)藥管理部門進行產(chǎn)品登記，這種登記不意味著商標就能注冊，因此，申請商標注冊時，應仔細甄別其是否屬于通用名稱，能否注冊商標。

四、謹慎選擇知識產(chǎn)權中介機構的法律風險

目前，我國商標申請注冊已經(jīng)放開，既可以自行申報，亦可以委托知識產(chǎn)權代理公司申報，既有商標代理機構，而且根據(jù)我國司法判例，律師事務所亦可以代理申報，尤其代理申報放開后，商標代理機構如雨后春筍般成立，但關閉的也不在少數(shù)，因此選擇一家長期存在且信譽好、專業(yè)分析能力強的商標代理機構尤為重要，商標代理除程序性申報之外，要注意《商標法》的理解和分析。要分行使商標申請權利，當商標申請被駁回時，應對照駁回理由進行分析，及時申請復審，爭取商標能夠注冊下來。

五、商標戰(zhàn)略法律風險

商標屬于企業(yè)重要的知識產(chǎn)權，應很好的制定商標戰(zhàn)略：

一是要確定企業(yè)的主打商標，即企業(yè)品牌的樹立；

二是要注冊防御性商標，防御性商標的目的不是為了法律保護，而是防止第三人的注冊；

三是注意企業(yè)商標和產(chǎn)品商標的搭配，一個好的企業(yè)品牌除了要有企業(yè)品牌，還要有產(chǎn)品品牌，在日益激烈競爭的市場經(jīng)濟中，差異化經(jīng)營，差別化競爭是市場競爭的主旋律，企業(yè)產(chǎn)品多種多樣，而且為了市場包裝同一次產(chǎn)品甚至有不同的營銷策略，因此，應當根據(jù)產(chǎn)品的特點注冊一些產(chǎn)品商標，但產(chǎn)品商標的使用必須在統(tǒng)一使用企業(yè)商標的基礎上，讓消費者首先想到的是企業(yè)品牌，其次想到企業(yè)的主打產(chǎn)品；

四是要注意商標、著作權、包裝裝潢、外觀設計專利的配合使用和保護，商標只是知識產(chǎn)權的一部分，僅靠商標不能做到全方位保護，應注意知識產(chǎn)權的聯(lián)合保護。

六、商標運作的法律風險

商標除了用在自身產(chǎn)品上使用之外，亦可作為知識產(chǎn)權進行運作，給企業(yè)帶來經(jīng)濟效益，如商標的許可使用、商標轉(zhuǎn)讓、特許經(jīng)營、以商標進行出資等，主要注意幾個方面的法律風險。

一是以商標權進行出資的應當辦理商標權的轉(zhuǎn)讓過戶手續(xù)，否則為出資不到位；

二是商標的許可使用應約定區(qū)間和期限，并且應約定被許可方在經(jīng)營使用中應維護商標的形象；

三是在特許經(jīng)營中許多都是許可以商標作為企業(yè)名稱進行注冊登記，因此應約定在特許經(jīng)營終止后企業(yè)名稱應變更，不得再行使用該商標。

七、弛著名商標的法律風險

商標達到一定的知名度或條件即可根據(jù)《商標法》的規(guī)定被行政或司法認定為弛名商標，因此，一是要經(jīng)營好商標，使商標力爭成為弛名商標；但同時要注意商標尤其是弛名商標的泛化。