企業(yè)申請(qǐng)商標(biāo)對(duì)自身品牌或品質(zhì)進(jìn)行一定的保障是企業(yè)實(shí)施知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略的一個(gè)重要組成部分，同時(shí)亦是國(guó)家制定商標(biāo)法律等相關(guān)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)法律的根本原因。而站在商標(biāo)律師的角度來(lái)看，企業(yè)在申請(qǐng)商標(biāo)的時(shí)候面臨同樣一定的法律風(fēng)險(xiǎn)，而作為商標(biāo)律師的我們則在制度上和流程上確保企業(yè)的基本利益。

一、未注冊(cè)商標(biāo)的法律風(fēng)險(xiǎn)

根據(jù)《商標(biāo)法》的相關(guān)規(guī)定，我國(guó)商標(biāo)保護(hù)采用注冊(cè)原則，未經(jīng)注冊(cè)的商標(biāo)不具有專(zhuān)屬權(quán)利，被他人使用時(shí)，無(wú)法進(jìn)行商標(biāo)權(quán)利保護(hù)，而且當(dāng)他人搶先注冊(cè)后，還可能面臨著企業(yè)將不能繼續(xù)使用商標(biāo)或標(biāo)識(shí)的風(fēng)險(xiǎn)。因此，在企業(yè)成立使用企業(yè)名稱(chēng)特別是進(jìn)行品牌推廣時(shí)，應(yīng)注意向國(guó)家工商總局商標(biāo)局查詢(xún)商標(biāo)注冊(cè)情況，一旦可以注冊(cè)立即申請(qǐng)注冊(cè)。

二、不能作為商標(biāo)使用的法律風(fēng)險(xiǎn)

根據(jù)《商標(biāo)法》第10條的規(guī)定下列八種標(biāo)志不得作為商標(biāo)使用：

同中華人民共和國(guó)的國(guó)家名稱(chēng)、國(guó)旗、國(guó)徽、軍旗、勛章相同或者近似的，以及同中央國(guó)家機(jī)關(guān)所在地特定地點(diǎn)的名稱(chēng)或者標(biāo)志性建筑物的名稱(chēng)、圖形相同的；同外國(guó)的國(guó)家名稱(chēng)、國(guó)旗、國(guó)徽、軍旗相同或者近似的，但該國(guó)政府同意的除外；同政府間國(guó)際組織的名稱(chēng)、旗幟、徽記相同或者近似的，但經(jīng)該組織同意或者不易誤導(dǎo)公眾的除外；與表明實(shí)施控制、予以保證的官方標(biāo)志、檢驗(yàn)印記相同或者近似的，但經(jīng)授權(quán)的除外；同“紅十字”、“紅新月”的名稱(chēng)、標(biāo)志相同或者近似的；帶有民族歧視性的；夸大宣傳并帶有欺騙性的；有害于社會(huì)主義道德風(fēng)尚或者有其他不良影響的。

因此，如使用以上八種標(biāo)志，不僅得不到《商標(biāo)法》的保護(hù)，而且還可能面臨著被行政處罰的法律風(fēng)險(xiǎn)。對(duì)于縣級(jí)以上行政區(qū)劃的地名或者公眾知曉的外國(guó)地名，不得作為商標(biāo)。但是，地名具有其他含義或者作為集體商標(biāo)、證明商標(biāo)組成部分的除外；已經(jīng)注冊(cè)的使用地名的商標(biāo)繼續(xù)有效。

三、不得作為商標(biāo)注冊(cè)的法律風(fēng)險(xiǎn)

根據(jù)《商標(biāo)法》第11條的規(guī)定，下列標(biāo)志不得作為商標(biāo)注冊(cè)：僅有本商品的通用名稱(chēng)、圖形、型號(hào)的；僅僅直接表示商品的質(zhì)量、主要原料、功能、用途、重量、數(shù)量及其他特點(diǎn)的；缺乏顯著特征的。比如農(nóng)藥、醫(yī)藥行業(yè)即有商品名又有產(chǎn)品通用名的概念，根據(jù)《農(nóng)藥管理?xiàng)l例》產(chǎn)品名稱(chēng)還應(yīng)在農(nóng)藥管理部門(mén)進(jìn)行產(chǎn)品登記，這種登記不意味著商標(biāo)就能注冊(cè)，因此，申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)時(shí)，應(yīng)仔細(xì)甄別其是否屬于通用名稱(chēng)，能否注冊(cè)商標(biāo)。

四、謹(jǐn)慎選擇知識(shí)產(chǎn)權(quán)中介機(jī)構(gòu)的法律風(fēng)險(xiǎn)

目前，我國(guó)商標(biāo)申請(qǐng)注冊(cè)已經(jīng)放開(kāi)，既可以自行申報(bào)，亦可以委托知識(shí)產(chǎn)權(quán)代理公司申報(bào)，既有商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)，而且根據(jù)我國(guó)司法判例，律師事務(wù)所亦可以代理申報(bào)，尤其代理申報(bào)放開(kāi)后，商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)如雨后春筍般成立，但關(guān)閉的也不在少數(shù)，因此選擇一家長(zhǎng)期存在且信譽(yù)好、專(zhuān)業(yè)分析能力強(qiáng)的商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)尤為重要，商標(biāo)代理除程序性申報(bào)之外，要注意《商標(biāo)法》的理解和分析。要分行使商標(biāo)申請(qǐng)權(quán)利，當(dāng)商標(biāo)申請(qǐng)被駁回時(shí)，應(yīng)對(duì)照駁回理由進(jìn)行分析，及時(shí)申請(qǐng)復(fù)審，爭(zhēng)取商標(biāo)能夠注冊(cè)下來(lái)。

五、商標(biāo)戰(zhàn)略法律風(fēng)險(xiǎn)

商標(biāo)屬于企業(yè)重要的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，應(yīng)很好的制定商標(biāo)戰(zhàn)略：

一是要確定企業(yè)的主打商標(biāo)，即企業(yè)品牌的樹(shù)立；

二是要注冊(cè)防御性商標(biāo)，防御性商標(biāo)的目的不是為了法律保護(hù)，而是防止第三人的注冊(cè)；

三是注意企業(yè)商標(biāo)和產(chǎn)品商標(biāo)的搭配，一個(gè)好的企業(yè)品牌除了要有企業(yè)品牌，還要有產(chǎn)品品牌，在日益激烈競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中，差異化經(jīng)營(yíng)，差別化競(jìng)爭(zhēng)是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的主旋律，企業(yè)產(chǎn)品多種多樣，而且為了市場(chǎng)包裝同一次產(chǎn)品甚至有不同的營(yíng)銷(xiāo)策略，因此，應(yīng)當(dāng)根據(jù)產(chǎn)品的特點(diǎn)注冊(cè)一些產(chǎn)品商標(biāo)，但產(chǎn)品商標(biāo)的使用必須在統(tǒng)一使用企業(yè)商標(biāo)的基礎(chǔ)上，讓消費(fèi)者首先想到的是企業(yè)品牌，其次想到企業(yè)的主打產(chǎn)品；

四是要注意商標(biāo)、著作權(quán)、包裝裝潢、外觀(guān)設(shè)計(jì)專(zhuān)利的配合使用和保護(hù)，商標(biāo)只是知識(shí)產(chǎn)權(quán)的一部分，僅靠商標(biāo)不能做到全方位保護(hù)，應(yīng)注意知識(shí)產(chǎn)權(quán)的聯(lián)合保護(hù)。

六、商標(biāo)運(yùn)作的法律風(fēng)險(xiǎn)

商標(biāo)除了用在自身產(chǎn)品上使用之外，亦可作為知識(shí)產(chǎn)權(quán)進(jìn)行運(yùn)作，給企業(yè)帶來(lái)經(jīng)濟(jì)效益，如商標(biāo)的許可使用、商標(biāo)轉(zhuǎn)讓、特許經(jīng)營(yíng)、以商標(biāo)進(jìn)行出資等，主要注意幾個(gè)方面的法律風(fēng)險(xiǎn)。

一是以商標(biāo)權(quán)進(jìn)行出資的應(yīng)當(dāng)辦理商標(biāo)權(quán)的轉(zhuǎn)讓過(guò)戶(hù)手續(xù)，否則為出資不到位；

二是商標(biāo)的許可使用應(yīng)約定區(qū)間和期限，并且應(yīng)約定被許可方在經(jīng)營(yíng)使用中應(yīng)維護(hù)商標(biāo)的形象；

三是在特許經(jīng)營(yíng)中許多都是許可以商標(biāo)作為企業(yè)名稱(chēng)進(jìn)行注冊(cè)登記，因此應(yīng)約定在特許經(jīng)營(yíng)終止后企業(yè)名稱(chēng)應(yīng)變更，不得再行使用該商標(biāo)。

七、弛著名商標(biāo)的法律風(fēng)險(xiǎn)

商標(biāo)達(dá)到一定的知名度或條件即可根據(jù)《商標(biāo)法》的規(guī)定被行政或司法認(rèn)定為弛名商標(biāo)，因此，一是要經(jīng)營(yíng)好商標(biāo)，使商標(biāo)力爭(zhēng)成為弛名商標(biāo)；但同時(shí)要注意商標(biāo)尤其是弛名商標(biāo)的泛化。