在當(dāng)代競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中，商標(biāo)與企業(yè)名稱中的字號(hào)都是企業(yè)重要的無(wú)形資產(chǎn)，在企業(yè)實(shí)現(xiàn)經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略目標(biāo)方面具有巨大的價(jià)值。由于利益的追求與驅(qū)動(dòng)，在獲得、使用商標(biāo)與企業(yè)名稱過(guò)程中，不同市場(chǎng)主體之間難免出現(xiàn)利益之爭(zhēng)和權(quán)利沖突。
實(shí)踐中，商標(biāo)與商號(hào)權(quán)利沖突的表現(xiàn)形式，一是將他人注冊(cè)在先的商品或服務(wù)商標(biāo)在相關(guān)行業(yè)領(lǐng)域內(nèi)作為企業(yè)名稱中的字號(hào)加以登記和使用的情形；二是將他人在先登記的企業(yè)字號(hào)作為商標(biāo)加以注冊(cè)的情形。商標(biāo)與商號(hào)權(quán)利沖突會(huì)給在先商標(biāo)注冊(cè)人或字號(hào)登記人造成損害，尤其是不同主體持有的字號(hào)與服務(wù)商標(biāo)重復(fù)時(shí)，更易導(dǎo)致混淆。
一、商標(biāo)與商號(hào)發(fā)生權(quán)利沖突的原因
商標(biāo)權(quán)與商號(hào)權(quán)是兩個(gè)不同的法律概念，受不同法律的調(diào)整。商標(biāo)權(quán)是指商標(biāo)權(quán)人依法對(duì)自己的注冊(cè)商標(biāo)所享有的占有、使用、收益、處分的權(quán)利。這種權(quán)利是獨(dú)占的、排他的，其他人未經(jīng)商標(biāo)權(quán)人許可不得使用。取得商標(biāo)權(quán)需要經(jīng)過(guò)嚴(yán)格的審查程序，以確保該商標(biāo)在同類商品或服務(wù)中的專用權(quán)，任何組織或個(gè)人需要取得商標(biāo)權(quán)，均應(yīng)當(dāng)向國(guó)家工商行政管理總局商標(biāo)局申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)。國(guó)家工商行政管理總局商標(biāo)局是我國(guó)負(fù)責(zé)商標(biāo)注冊(cè)核準(zhǔn)的唯一機(jī)關(guān)，商標(biāo)實(shí)行集中注冊(cè)，由商標(biāo)局統(tǒng)一受理、統(tǒng)一審查，一件商標(biāo)一經(jīng)注冊(cè)即在全國(guó)范圍內(nèi)有效。商標(biāo)權(quán)嚴(yán)格的審查程序，大大降低了全國(guó)范圍內(nèi)同類商品或服務(wù)上的注冊(cè)商標(biāo)發(fā)生相同或近似的機(jī)率。
企業(yè)名稱權(quán)是指經(jīng)核準(zhǔn)登記的企業(yè)對(duì)其企業(yè)名稱在核準(zhǔn)登記的區(qū)域內(nèi)享有的專用權(quán)利。由于商號(hào)是企業(yè)名稱中最關(guān)鍵的核心部分，是企業(yè)名稱的法定構(gòu)成要素之一，因此，商號(hào)權(quán)從屬于企業(yè)名稱權(quán)，法律對(duì)企業(yè)名稱權(quán)的規(guī)定也適用于商號(hào)權(quán)。企業(yè)名稱權(quán)核準(zhǔn)的程序與取得商標(biāo)專用權(quán)相比而言，要簡(jiǎn)單的多。目前，我國(guó)對(duì)企業(yè)名稱權(quán)實(shí)行分級(jí)核準(zhǔn)制，即相應(yīng)級(jí)別的工商行政管理局根據(jù)企業(yè)擬使用的名稱，檢索本行政區(qū)內(nèi)是否有相同或近似的企業(yè)名稱，若沒(méi)有雷同，由工商行政管理部門(mén)核準(zhǔn)登記后，企業(yè)便取得名稱權(quán)。
由于商標(biāo)與企業(yè)名稱權(quán)利核準(zhǔn)機(jī)關(guān)及程序不同，從而造成同一文字可能由不同的企業(yè)分別作為商標(biāo)和企業(yè)名稱注冊(cè)和使用，從而為具有相同文字的商標(biāo)與企業(yè)名稱的同時(shí)存在提供了可能性；另外，受商業(yè)利益的驅(qū)動(dòng)，一些商家將其他企業(yè)有一定影響的企業(yè)名稱或商標(biāo)作為自己的商標(biāo)或企業(yè)名稱使用，故意制造商標(biāo)與企業(yè)名稱的沖突，實(shí)施不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為和侵權(quán)行為，導(dǎo)致市場(chǎng)混淆，侵占或損害他人商譽(yù)，從而產(chǎn)生商標(biāo)權(quán)與企業(yè)名稱權(quán)之間的權(quán)利沖突。
二、商標(biāo)與商號(hào)權(quán)利沖突的構(gòu)成標(biāo)準(zhǔn)
在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，由于雙方使用相同或近似的商標(biāo)、商號(hào)而使消費(fèi)者誤認(rèn)，產(chǎn)生混淆，影響到一方的競(jìng)爭(zhēng)利益，這是商標(biāo)專用權(quán)利和商號(hào)權(quán)沖突的表現(xiàn)。因此，是否混淆或有混淆可能性是解決商標(biāo)權(quán)和商號(hào)權(quán)沖突的評(píng)判主要標(biāo)準(zhǔn)。
國(guó)家工商行政管理局《關(guān)于解決商標(biāo)與企業(yè)名稱中若干問(wèn)題的意見(jiàn)》第四條規(guī)定：“商標(biāo)中的文字和企業(yè)名稱中的字號(hào)相同或者近似，使他人對(duì)市場(chǎng)主體及其商品或者服務(wù)的來(lái)源產(chǎn)生混淆（包括混淆的可能性），從而構(gòu)成不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)的，應(yīng)當(dāng)依法予以制止”。該意見(jiàn)第五條規(guī)定：前條所指混淆主要包括： “（一）將與他人企業(yè)名稱中的字號(hào)相同或者近似的文字注冊(cè)為商標(biāo)，引起相關(guān)公眾對(duì)企業(yè)名稱所有人與商標(biāo)注冊(cè)人的誤認(rèn)或者誤解的；（二）將與他人注冊(cè)商標(biāo)相同或者近似的文字登記為企業(yè)名稱中的字號(hào)，引起相關(guān)公眾對(duì)商標(biāo)注冊(cè)人與企業(yè)名稱所有人的誤認(rèn)或者誤解的”。
對(duì)于將他人的注冊(cè)商標(biāo)作為商號(hào)使用的行為是否構(gòu)成侵權(quán)，我國(guó)《商標(biāo)法》第五十二條第五項(xiàng)規(guī)定：給他人的注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)造成其他損害的，屬侵犯注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)的行為。最高人民法院《關(guān)于審理商標(biāo)民事糾紛案件適用法律若干問(wèn)題的解釋》規(guī)定：將與他人注冊(cè)商標(biāo)相同或者相近似的文字作為企業(yè)的字號(hào)在相同或者類似商品上突出使用，容易使相關(guān)公眾產(chǎn)生誤認(rèn)的，屬于商標(biāo)法第五十二條第五項(xiàng)規(guī)定的給他人的注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)造成其他損害的行為。
由此規(guī)定可以看出，商標(biāo)與商號(hào)權(quán)利沖突構(gòu)成標(biāo)準(zhǔn)是：必須同時(shí)具備文字相同或近似，并足以使相關(guān)公眾產(chǎn)生混淆或誤認(rèn)。對(duì)是否造成混淆應(yīng)考慮但不限于下列因素：（1）銷售商品或者提供服務(wù)的渠道與方式；（2）雙方所經(jīng)營(yíng)的商品或者服務(wù)的類似程度以及消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)時(shí)的注意程序；（3）是否有證據(jù)證明已經(jīng)造成了實(shí)際混淆或有混淆可能性；（4）侵權(quán)人是否具有利用或者損害他人商譽(yù)的故意等。
在涉及商標(biāo)專用權(quán)與商號(hào)權(quán)沖突的侵權(quán)案件中，應(yīng)將混淆、誤認(rèn)及損害商譽(yù)作為認(rèn)定侵權(quán)的基本依據(jù)。如果能夠認(rèn)定“文字相同或近似”，并“足以造成消費(fèi)者的混淆和誤認(rèn)”，可以確認(rèn)侵權(quán)事實(shí)成立。
三、商標(biāo)與商號(hào)權(quán)利沖突的解決原則
國(guó)家工商行政管理總局商標(biāo)局在《關(guān)于解決商標(biāo)與企業(yè)名稱中若干問(wèn)題的意見(jiàn)》第六條規(guī)定：“處理商標(biāo)與企業(yè)名稱的混淆，應(yīng)當(dāng)適用維護(hù)公平競(jìng)爭(zhēng)和保護(hù)在先合法權(quán)利人的原則?！薄氨Ｗo(hù)在先權(quán)利”原則是解決商標(biāo)與企業(yè)名稱權(quán)利沖突的一項(xiàng)基本原則。目前我國(guó)在知識(shí)產(chǎn)權(quán)權(quán)利沖突解決原則中，確立“保護(hù)在先權(quán)利”成為立法和實(shí)務(wù)界的共識(shí)。
“保護(hù)在先權(quán)利原則”是指任何一項(xiàng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的合法取得，必須以不侵害他人合法的在先權(quán)為前提，否則該項(xiàng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)將被認(rèn)定無(wú)效。保護(hù)在先權(quán)利成為各國(guó)目前普遍接納和采用的用以解決商標(biāo)與商號(hào)的權(quán)利沖突問(wèn)題以及其它類型知識(shí)產(chǎn)權(quán)權(quán)利沖突問(wèn)題的解決機(jī)制的重要組成部分。實(shí)踐中保護(hù)在先權(quán)利不僅是商標(biāo)與商號(hào)權(quán)利沖突的解決原則，也是其他知識(shí)產(chǎn)權(quán)權(quán)利沖突的解決原則。
在商標(biāo)與商號(hào)權(quán)利沖突案件中，確立“保護(hù)在先權(quán)利原則”時(shí)，還應(yīng)考慮對(duì)“保護(hù)在先權(quán)利”適用的限制。因?yàn)樯虡?biāo)與商號(hào)權(quán)利沖突案件各有特點(diǎn)，商標(biāo)與商號(hào)權(quán)利取得的不平等，若不加區(qū)別地適用保護(hù)在先權(quán)利原則，會(huì)造成權(quán)利保護(hù)的不平等。因此，在處理權(quán)利沖突案件中，還應(yīng)結(jié)合案件的具體情況進(jìn)行具體分析，兼顧和平衡權(quán)利各方利益，以維護(hù)公平競(jìng)爭(zhēng)的原則，對(duì)商標(biāo)與商號(hào)權(quán)利沖突進(jìn)行個(gè)案認(rèn)定。
四、商標(biāo)與商號(hào)權(quán)利沖突的解決方式
最高人民法院《關(guān)于審理注冊(cè)商標(biāo)、企業(yè)名稱與在先權(quán)利沖突的民事糾紛案件若干問(wèn)題的規(guī)定》第四條規(guī)定：被訴企業(yè)名稱侵犯注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)或者構(gòu)成不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)的，人民法院可以根據(jù)原告的訴訟請(qǐng)求和案件具體情況，確定被告承擔(dān)停止使用、規(guī)范使用等民事責(zé)任。
國(guó)家工商行政管理總局商標(biāo)局在《關(guān)于解決商標(biāo)與企業(yè)名稱中若干問(wèn)題的意見(jiàn)》第九條規(guī)定：商標(biāo)與企業(yè)名稱混淆的案件，發(fā)生在同一省級(jí)行政區(qū)域內(nèi)的，由省級(jí)工商行政管理局處理；跨省級(jí)行政區(qū)域的，由國(guó)家工商行政管理局處理。
對(duì)要求保護(hù)商標(biāo)專用權(quán)的案件，由省級(jí)以上工商行政管理局的企業(yè)登記部門(mén)承辦；對(duì)應(yīng)當(dāng)變更企業(yè)名稱的，承辦部門(mén)會(huì)同商標(biāo)管理部門(mén)根據(jù)企業(yè)名稱登記管理的有關(guān)規(guī)定作出處理后，交由該企業(yè)名稱核準(zhǔn)機(jī)關(guān)執(zhí)行，并報(bào)國(guó)家工商行政管理局商標(biāo)局和企業(yè)注冊(cè)局備案。
對(duì)要求保護(hù)企業(yè)名稱權(quán)的案件，由省級(jí)以上工商行政管理局的商標(biāo)管理部門(mén)承辦；對(duì)應(yīng)當(dāng)撤銷注冊(cè)商標(biāo)的，由承辦部門(mén)提出意見(jiàn)后報(bào)請(qǐng)國(guó)家工商行政管理局商標(biāo)局決定，國(guó)家工商行政管理局商標(biāo)局會(huì)同企業(yè)注冊(cè)局根據(jù)《商標(biāo)法》及《商標(biāo)法實(shí)施細(xì)則》的有關(guān)規(guī)定予以處理。
由此規(guī)定，可以得出對(duì)被控侵權(quán)人的商號(hào)侵犯權(quán)利人注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)的，有兩種處理方式：一種是停止使用，即被控侵權(quán)人不能繼續(xù)使用他人的注冊(cè)商標(biāo)作為企業(yè)的字號(hào)；另一種則是規(guī)范使用，主要是針對(duì)突出使用企業(yè)名稱中的字號(hào)，侵犯他人注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)的行為，人民法院可以責(zé)令行為人在規(guī)定的范圍內(nèi)使用、不得突出使用等；此外還包括了承擔(dān)民事責(zé)任的其他方式。但是在何種情形下判決停止使用或者規(guī)范使用，法律沒(méi)有給出進(jìn)一步的規(guī)定。另外，在認(rèn)定企業(yè)名稱侵犯商標(biāo)權(quán)的情況下，是否能直接判令停止或變更企業(yè)名稱，不同的司法機(jī)構(gòu)更有著完全不一樣的觀點(diǎn)。
在侵權(quán)人的注冊(cè)商標(biāo)侵犯在先商號(hào)的處理方式?jīng)_突糾紛中，處理方式有兩種：一是應(yīng)當(dāng)依法保護(hù)在先合法登記并使用企業(yè)名稱者享有繼續(xù)使用的合法權(quán)益，即在注冊(cè)商標(biāo)申請(qǐng)日前已經(jīng)合法登記并使用的企業(yè)名稱中的字號(hào)與他人商標(biāo)相同或者近似的，企業(yè)名稱使用人有權(quán)繼續(xù)使用該企業(yè)名稱；二是被控侵權(quán)人的注冊(cè)商標(biāo)侵犯權(quán)利人企業(yè)名稱，依法應(yīng)當(dāng)撤銷注冊(cè)商標(biāo)的，由國(guó)家工商行政管理局商標(biāo)局會(huì)同企業(yè)注冊(cè)局根據(jù)《商標(biāo)法》及《商標(biāo)法實(shí)施細(xì)則》的有關(guān)規(guī)定予以處理。
目前，由于我國(guó)現(xiàn)行法律、法規(guī)商標(biāo)與商號(hào)權(quán)利沖突規(guī)定的不夠明確，相關(guān)立法不完備，造成了此類案件司法的不統(tǒng)一，影響了此類案件的審判質(zhì)量，使權(quán)利人的合法權(quán)益得不到充分、及時(shí)的保護(hù)。為了彌補(bǔ)立法上的缺陷，使得注冊(cè)商標(biāo)權(quán)和企業(yè)商號(hào)權(quán)得到充分有效的法律保護(hù)，企業(yè)可以利用商標(biāo)與商號(hào)的共性，實(shí)行商標(biāo)與商號(hào)一體化保護(hù)策略。因?yàn)榕c商號(hào)法律制度相比，我國(guó)的商標(biāo)法律制度比較健全。如果企業(yè)實(shí)行商標(biāo)與商號(hào)一體化，對(duì)商標(biāo)權(quán)與商號(hào)權(quán)統(tǒng)一保護(hù)，那么，企業(yè)將可以利用我國(guó)相對(duì)完善的商標(biāo)法律制度，保護(hù)商標(biāo)權(quán)的同時(shí)保護(hù)商號(hào)權(quán)。反過(guò)來(lái)，若企業(yè)將自己的商標(biāo)注冊(cè)為商號(hào)，將會(huì)使自己的商標(biāo)權(quán)在受到商標(biāo)法保護(hù)的同的又受到商號(hào)法律制度的保護(hù)即受到雙重法律保護(hù)。因此，商標(biāo)與商號(hào)一體化是企業(yè)運(yùn)用現(xiàn)有法律制度保護(hù)其商標(biāo)、商號(hào)專有權(quán)的最佳選擇。商號(hào)與商標(biāo)名稱上的統(tǒng)一，也可以減少與其他企業(yè)商標(biāo)或商號(hào)發(fā)生權(quán)利沖突，避免經(jīng)濟(jì)利益的損失和卷入不必要的糾紛。
