在很多的商標侵權(quán)訴訟的案例中，都可以發(fā)現(xiàn)：利用某些大公司的名氣，通過“傍大款”、“搭便車”的方式推廣自己的產(chǎn)品，不但投入小，省去很多的宣傳費用，而且銷量好、收益快。正是受這種非法利益的驅(qū)使，類似的假冒商標侵權(quán)現(xiàn)象也愈演愈烈。在這種情況下，企業(yè)如何更好地維護自己的權(quán)益已成為十分重要和急需解決的課題。而企業(yè)如何打假維權(quán)也同樣成了企業(yè)急需解決的戰(zhàn)略問題。

根據(jù)我國商標法及相關(guān)司法解釋，將與他人注冊商標相同或相近似的文字作為企業(yè)的字號在相同或類似商品上突出使用，容易使相關(guān)公眾產(chǎn)生誤認的；或者將他人馳名商標作為企業(yè)名稱登記，可能欺騙公眾或者對公眾造成誤解的行為都屬于侵犯商標專用權(quán)的行為。

我國《反不正當(dāng)競爭法》第五條第（三）項也作出了類似的規(guī)定，“假冒他人注冊商標；擅自使用知名商品特有的或相近似的名稱、包裝、裝潢；擅自使用他人企業(yè)名稱，引人誤認為是他人商品的行為”均構(gòu)成不正當(dāng)競爭行為，依法應(yīng)予禁止。

那么如何才能有效制止這種假冒侵權(quán)行為呢？唯一的方式就是認定馳名商標，即只有認定浙注冊的商標為馳名商標，才能獲得跨類保護，才能維護其商標專用權(quán)。

有人說，迅速、有效、低成本地打擊侵權(quán)行為是衡量打假維權(quán)行為是否獲得成功的標準。最重要的是，在維護自身合法權(quán)益的同時，提升了自身的品牌知名度，那才是企業(yè)最大的收獲。

商標維權(quán)已經(jīng)遠遠不夠，企業(yè)可能還需要通過申請專利，例如將公司推出的新產(chǎn)品、新的工藝方法、外包裝等在第一時間申請專利，進行有效的技術(shù)秘密保護等其他方式進一步維權(quán)，逐步建立一個完整的保護網(wǎng)或保護體系，進行全方位的知識產(chǎn)權(quán)保護，企業(yè)才能在打假中全面取勝。

馳名商標是指在市場上享有較高聲譽并為相關(guān)公眾所熟知的商標?！榜Y名商標”這一稱號是中國商標領(lǐng)域的最高榮譽，獲得馳名商標的認定，也成為大部分企業(yè)夢寐以求、努力奮斗的事業(yè)。一旦企業(yè)獲得馳名商標稱號，就擁有了比其他企業(yè)更多的優(yōu)勢。

首先法律保護的范圍和領(lǐng)域?qū)U大，不僅在商標注冊的本類別范圍內(nèi)保護商標專用權(quán)，還可禁止他人在其他所有類別上擅自使用該商標，同時也制止他人在企業(yè)名稱、互聯(lián)網(wǎng)域名等其他領(lǐng)域擅自使用商標名稱。這樣既有效防止他人“搭便車”，防止淡化企業(yè)商標，同時也為企業(yè)在時機成熟時采取多元化發(fā)展、在多個生產(chǎn)和服務(wù)領(lǐng)域廣泛使用核心品牌打下堅實的基礎(chǔ)。其次，馳名商標的認定，可以使企業(yè)獲得巨大經(jīng)濟效益，增值企業(yè)的無形資產(chǎn)，在消費者心目中獲得馳名商標稱號的品牌，才是貨真價實而非自我標榜的“名牌”，其帶來的宣傳效應(yīng)遠非一般的廣告投入所能比擬，它是最好的企業(yè)品牌宣傳方式。

目前，馳名商標的認定方式有兩種，行政認定和司法認定。行政認定與司法認定都可以達到馳名商標認定的目的，兩者都是個案認定、被動保護；依據(jù)相同的法律、認定標準；認定后得到相同的法律保護。但是，兩者也存在一定的差異。由于司法認定具有相對操作靈活、程式簡便，直接在訴訟中認定馳名商標，然后跨類擴大保護并以此認定對方侵犯商標權(quán)；同時所需時間較短，一般用時半年左右等特點，因此，尋求馳名商標的司法認定已成為許多著名企業(yè)樹立和擴大品牌效應(yīng)的重要手段。

此外，隨著假冒侵權(quán)手段越來越多樣化，作為受侵害的企業(yè)，打假維權(quán)已經(jīng)不能停留在以往的思維和方式上，也需要與時俱進，通過多種途徑去阻止假冒侵權(quán)行為、加強自我保護力度。