“招牌”在中國(guó)漢語(yǔ)大辭典里的解釋為：掛在商店門前作為標(biāo)志的牌子。招牌在我國(guó)具有悠久的歷史，一些老招牌遠(yuǎn)近聞名、經(jīng)久不衰，如至今馳名中外的全聚德、同仁堂、稻香村、一得閣、瑞蚨祥等。對(duì)于企業(yè)來(lái)講，招牌本身就是賴以經(jīng)營(yíng)的寶貴無(wú)形資產(chǎn)。隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，當(dāng)今社會(huì)招牌的范圍有所擴(kuò)及，如企業(yè)建筑物外觀、燈箱、霓虹燈都是招牌的表現(xiàn)形式，而企業(yè)往往可以借助招牌這一表現(xiàn)形式達(dá)到廣告宣傳的作用。
招牌的內(nèi)容一般會(huì)由企業(yè)的名稱、商號(hào)、商標(biāo)、企業(yè)獨(dú)有的廣告用語(yǔ)等直接表明該企業(yè)特點(diǎn)的詞語(yǔ)加以美學(xué)設(shè)計(jì)組合而成，它有時(shí)直接由企業(yè)的名稱、商號(hào)、商標(biāo)等單獨(dú)構(gòu)成，而有時(shí)也會(huì)把它們組合在一起使用。
