一、仿冒行為的特點(diǎn)

（1）仿冒行為人具有主觀故意。仿冒行為一般都是對質(zhì)量好、知名度高、市場銷售量大的商品進(jìn)行仿冒，它的實(shí)質(zhì)就是掠奪他人的經(jīng)營優(yōu)勢，侵害他人長期形成的無形資產(chǎn)。因此，仿冒行為是一種故意的不正當(dāng)競爭行為。市場上不存在無意識的仿冒。主觀故意就成為仿冒行為的法律特征之一。如我國法律中對仿冒行為規(guī)定“擅自使用他人商品名稱、包裝、裝潢”中的“擅自”一詞，也表明了這一主觀上的特征。

（2）仿冒行為具有特定性。由于仿冒行為是對市場中經(jīng)營優(yōu)勢的掠奪，因此，仿冒行為總是發(fā)生在特定的具有市場優(yōu)勢的經(jīng)營者身上及其特定的商品上。仿冒者通過對這些特定商品的商標(biāo)、包裝、企業(yè)名稱等的精心模仿，造成市場上用戶和消費(fèi)者受到混淆的后果。因此，認(rèn)定仿冒行為首先是確定被仿冒的特定經(jīng)營者和特定商品。對假冒商標(biāo)和企業(yè)名稱的行為來說，只要發(fā)生假冒行為，被假冒的對象是立即可以確定的，因?yàn)檫@些權(quán)利是經(jīng)過登記和注冊的。

（3）仿冒行為具有誤導(dǎo)性。仿冒者都不希望以自己的真實(shí)身份從事市場交易活動，其從事仿冒行為的目就是在于使交易對方對其提供的商品或服務(wù)產(chǎn)生混淆或誤解，從而接受其商品或服務(wù)，以此獲得競爭優(yōu)勢。因此，仿冒者的主要手法是故意縮小自己產(chǎn)品的標(biāo)志，如商標(biāo)、廠名或其他特有的標(biāo)志的影響，而以他人的商品形象出現(xiàn)在市場競爭之中，這種引人“誤解”的后果就成為認(rèn)定仿冒行為的要件之一。

二、仿冒行為的表現(xiàn)形式

假冒他人的注冊商標(biāo)行為。商標(biāo)是商品的牌子，也是商品生產(chǎn)者對自己的產(chǎn)品區(qū)別于他人的標(biāo)志。注冊商標(biāo)對于企業(yè)的作用是十分重要的。一個著名的注冊商標(biāo)可以為企業(yè)帶來巨額的財(cái)富，其本身經(jīng)資產(chǎn)評估就是一筆巨額資產(chǎn)。假冒他人注冊商標(biāo)的行為就是侵犯他人的知識產(chǎn)權(quán)，與侵犯他人的有形財(cái)產(chǎn)權(quán)無異。對于這種行為，各國知識產(chǎn)權(quán)法都作了明確的規(guī)定。根據(jù)我國《商標(biāo)法》及其《實(shí)施細(xì)則》的規(guī)定，這種侵權(quán)行為包括：未經(jīng)注冊商標(biāo)所有人的許可，在同一種商品或者類似商品上使用與其注冊商標(biāo)相同或者近似的商標(biāo)；銷售明知是假冒注冊商標(biāo)商品的行為；偽造、擅自制造他人注冊商標(biāo)標(biāo)識或者銷售偽造、擅自制造注冊商標(biāo)標(biāo)識的行為。假冒他人名稱權(quán)的行為。企業(yè)名稱、商號以及個體經(jīng)營者的姓名、字號等的專用權(quán)同樣是企業(yè)和經(jīng)營者所擁有的合法壟斷的財(cái)產(chǎn)，代表了企業(yè)的外在形象，也關(guān)系到該經(jīng)營者商業(yè)信譽(yù)和商品、服務(wù)的聲譽(yù)，對經(jīng)營者和消費(fèi)者都是至關(guān)重要的。

這種行為包括仿冒他人的質(zhì)量認(rèn)證標(biāo)志、質(zhì)量名優(yōu)標(biāo)志或偽造產(chǎn)地的行為。質(zhì)量認(rèn)證標(biāo)志是指經(jīng)國際上或國內(nèi)質(zhì)量認(rèn)證機(jī)構(gòu)認(rèn)證合格后在商品上或商品包裝上使用的標(biāo)志。它是一個公正的證明，表明產(chǎn)品可信賴的程度。取得認(rèn)證標(biāo)志有助于經(jīng)營者提高商品的知名度和競爭力。