一、懸賞廣告的概念
懸賞廣告，自古有之，考古工作者曾發(fā)現(xiàn)一份古埃及奴隸主懸賞尋找逃跑奴隸的告示，據(jù)今已有四、五千年，我國史書也有戰(zhàn)國時商鞅懸賞徙木以立信的記載，《呂氏春秋》千金求易一字之典故也為史書所記載。時至今日，懸賞廣告更是隨處可見，典型的如公安部發(fā)布的懸賞通緝令；社會團體發(fā)布的有獎征文、有獎征集廣告創(chuàng)意以及個人發(fā)布的尋人啟事、尋物啟事等等。懸賞廣告有助于表意人低成本、高效率的解決社會生活中的各種問題。懸賞廣告已愈來愈成為社會生活的重要組成部分。很多國家和地區(qū)的法律對于懸賞廣告己有明確規(guī)定。盡管懸賞廣告在我國已隨處可見，但我國法律至今尚無明確規(guī)定。審判機關在處理相關訴訟糾紛時，往往由于缺乏明確的法律規(guī)定而不得不求助于比較模糊的原則性法律規(guī)定，面對同一類型的糾紛，審判機關有時依據(jù)《合同法》的一般規(guī)定來處理，有時依據(jù)《民法通則》中關于民法基本原則和民事法律行為的一般規(guī)范進行調整。這些規(guī)范缺乏具體的可操作性，運用起來顯得粗疏而模糊，并且由于法官對于原則性法律規(guī)定的不同理解而導致不同的甚至是相互矛盾的判決，嚴重影響了人們對于行為法律后果的合理的預期和司法裁判所必需的一致性。
目前學術界關于懸賞廣告的概念主要有以下幾種觀點：
（1）王澤鑒認為“懸賞廣告是指以廣告聲明對完成一定行為之人給與報酬”。
（2）王家福認為“懸賞廣告是廣告人以廣告的形式聲明對完成懸賞廣告中規(guī)定的特定行為的任何人，給付廣告中約定報酬的意思表示行為?！?/p>
（3）史尚寬認為“懸賞廣告，謂以廣告聲明對完成一定行為之人，給與報酬，因而廣告人對完成該行為之人，負有給付報酬之義務?！?/p>
二、懸賞廣告的構成要件有哪些
無論是單方法律行為說、折中說還是合同說，或者是各國關于懸賞廣告的法律規(guī)定，都明確了一點即懸賞廣告系行為人的一種意思表示，所謂意思表示，是指表意人向他人發(fā)出的表示，表意人據(jù)此向他人表明，根據(jù)其意思，某項特定的法律后果或者一系列法律后果應該發(fā)生并產(chǎn)生效力，只要法律制度承認這項意思表示具有法律效力。人的社會活動通常都受其意志支配，并且根據(jù)意志的內(nèi)容與狀態(tài)而導致一定的法律后果。所以，在絕大多數(shù)情況下，意志都是法律關系的起點。在私法領域里，這種意志的精神存在或心理存在被稱作“意思”，而將其外在的物質存在或形式存在稱作“表示”。兩者之間的關系在于，一個是實質存在，一個是外在表達。
各種概念以及學說對于懸賞廣告為一種意思表示這一事實并無爭議，其主要的論爭只是集中于該種意思表示的法律后果而已。在單方法律行為說中，該種意思表示直接構成了一項法律行為；而在合同說中懸賞廣告的行為人其意思表示尚需另一方即相對人的意思表示“承諾行為”方能構成一項法律行為；而在折中說在懸賞廣告的實質上與前兩種學說相比并沒有提出新的獨創(chuàng)性的理論。那么作為一項意思表示，懸賞廣告自應具備意思表示的一般構成要件。
懸賞廣告的一般構成要件：
懸賞廣告作為一種意思表示，其構成要件包括：
（1）目的意思，即表意人意圖通過自己的行為實現(xiàn)的具體民事關系及其內(nèi)容。
（2）行為意思，即表意人將自己的目的意思表現(xiàn)于外部的愿望和意識。
（3）效力意思，即表意人意圖使自己的行為發(fā)生法律約束力的愿望和意識。
（4）表示行為，即民事主體以某種形式表現(xiàn)出來的以內(nèi)在意思為內(nèi)容的外在行為。
懸賞廣告的特殊構成要件：
（1）懸賞廣告的外在形式特定化。懸賞廣告歸根究底是一種廣告，這也正是懸賞廣告區(qū)別于其他意思表示的根本所在。只有以廣告的方式向不特定的人做出的意思表示才可能構成一項懸賞廣告。
（2）懸賞廣告的內(nèi)容具體化。懸賞廣告至少應當包含兩方面的內(nèi)容：
①懸賞廣告必須包含有表意人所期待或者指定的特定行為或者行為的結果。在現(xiàn)實生活中，特定行為或者行為的結果有多種多樣，如發(fā)現(xiàn)或返還遺失物、舉報壞人壞事及緝捕逃犯、技術問題的發(fā)現(xiàn)或發(fā)明等；
②懸賞廣告必須包含有對完成特定行為或提供特定行為結果的人獎勵條款。懸賞廣告作為一項有效刺激大眾參與、集思廣益以解決問題的手段，獎勵條款是必備的內(nèi)容之一，表意人必須有負擔給付報酬的意思表示方能成立一項懸賞廣告。
（3）表意人的意思表示真實。作為一項意思表示，如希望其發(fā)生表意人希望的法律后果，其意思表示必須是真實的。
（4）懸賞廣告的內(nèi)容不違反法律或社會公共利益。懸賞廣告作為一種法律行為，自然不能違反法律、法規(guī)的規(guī)定，同時也不能違反社會公共利益。
