一、廣告要約的構成條件

其構成條件為：

（1）要約必須是特定人的意思表示。

（2）要約必須是向相對人發(fā)出的意思表示。

（3）要約必須是能夠反映所有訂立合同主要內(nèi)容的意思表示。

《合同法》第14條把上述條件規(guī)范為：

（1）內(nèi)容具體確定;

（2）表明經(jīng)受要約人承諾，要約人即受該意思表示約束。

《合同法》的這一規(guī)定，把廣告要約從一般商業(yè)廣告的要約邀請中分離出來，不僅是合同制度的突破，也是廣告制度的突破。

二、廣告要約與廣告要約邀請的區(qū)別

廣告要約作為訂立合同的方式，是要約人通過發(fā)布廣告的形式希望受眾和自己訂立合同的意思表示，它有一經(jīng)承諾就使合同成立的可能性?！斑@種廣告，行為人的目的不僅僅是為了引起人們的注意，而是為喚起不特定的人響應而與之訂立合同;一旦有人完成了廣告所約定的行為，合同即告成立。所以，這種廣告是要約而不是要約引誘”。廣告要約邀請是要約邀請人通過發(fā)布廣告的形式希望受眾向自己發(fā)出要約的意思表示。要約邀請人在發(fā)出要約邀請時，仍處于訂約的準備階段：“在實際生活中，拍賣公告、招標、寄送商品價目表、廣告等，都是較為常見的要約邀請?！睆V義地從形式上講，廣告要約與廣告要約邀請都屬于廣告范疇，當事人都是通過“廣而告之”的形式，發(fā)布商業(yè)信息。狹義地從性質(zhì)上講，廣告要約邀請就是《廣告法》所規(guī)定的“廣告”;廣告要約則不屬于《廣告法》所稱的廣告。在廣義的范圍內(nèi)正確認識廣告要約和廣告要約邀請，對于正確認識當事人行為的法律性質(zhì)、法律效力具有重要的實踐意義。廣告要約與廣告要約邀請的主要區(qū)別為：

（一）從廣告內(nèi)容看：廣告要約比較顯著的特點是傳遞擬與他人訂立合同或成交的意思表示-具體信息。如“我公司現(xiàn)有玉兔牌復混肥1000噸，噸價500元，先來先買，欲購從速”，是一種銷售現(xiàn)貨的意思表示。而廣告要約邀請則是通過對商品的功效、品質(zhì)以及要約邀請人的形象、商譽等信息的傳播，希望引起受眾注意，并向自己提出要約的宣傳行為。如“蒹薇賓館，流連忘返”、“正義殺蟲靈，害蟲的克星”，是一種增強認知感的商業(yè)宣傳、介紹。

（二）從廣告效果看：廣告要約的有效效果是受眾直接承諾，表達出與要約人合意的意思表示，與廣告要約人成就合同。上述復混肥廣告，只要受眾購買了該公司一定數(shù)量的復混肥，雙方即構成了合同關系。而廣告要約邀請的有效效果是受眾受廣告的影響，向要約邀請人提出訂立合同或成交的要約，經(jīng)要約邀請人承諾，方成就合同。如上述“蒹薇”賓館廣告，受眾得到的信息是概念化的。受概念化信息的影響，受眾到該賓館后，還要就住房標準、飲食風格等方面提出要約，賓館若能承諾則合同成就。否則，合同不成就。

（三）從廣告主的地位看：廣告要約的要約人是具體訂立合同的當事人。如上述“玉兔”復混肥廣告中，要約人是“我公司”，即該廣告的廣告主。受眾只要按照廣告內(nèi)容作出承諾，即與該廣告主成就合同關系。廣告要約邀請的邀請人，往往不是訂立合同的當事人。相對于受眾而言，與受眾交易的當事人往往不是特定的，而是眾多的。如上述“正義”農(nóng)藥廣告為廠家發(fā)布，目的在于增強受眾對該品牌農(nóng)藥的印象。至于成交時買賣合同的出賣人是誰，將由受眾在銷售商中選定。

（四）從法律拘束看：

1、廣告必須具備法定條件才成其為廣告要約;商業(yè)廣告的成立沒有法定條件的限制。

2、廣告要約在發(fā)出以后，對要約人和受要約人都產(chǎn)生了一定的拘束力，如果要約人違反了有效要約，應承擔締約過失責任;要約邀請只是引誘他人發(fā)出要約，它既不能因相對人的承諾而成立合同，也不能因相對人作出某種承諾而約束要約人。在發(fā)出要約邀請后，要約邀請人撤回其邀請，只有沒有給善義相對人造成信賴利益的損失，一般不承擔法律責任。

3、要約的內(nèi)容必須實實在在，當事人必須按照要約拘束自己的行為;要約邀請的內(nèi)容則允許合理的聯(lián)想或夸張，以不違背法律為限，如“早一粒，晚一粒，即可止住打噴嚏，鼻塞，流眼淚”。

4、在發(fā)布的程序上，發(fā)布廣告要約的程序比較簡單;發(fā)布廣告宣傳的法定手續(xù)較多，法律對發(fā)布廣告的限制較嚴。